(Search) Integration

Search Integration lanserade nyligen sin nya webbplats. Jag tog mig friheten att analysera lite. Här kommer en checklista som de kan beta av när de får tid.

  • På den svenska sajten länkas den engelsk flaggan till www.search-integration.com/home/ som i sin tur 301:as till www.search-integration.com.
  • Både den svenska och engelska startsidan har titeln ”Search Integration |”. Efter | är det lämpligt att skriva en säljande fras som innehåller huvudsökordet.
  • När man byter språk kommer man till startsidan för det andra språket, inte motsvarigheten till den sida man befann sig på.
  • Den svenska sajtens meny är på engelska.
  • Den svenska kontaktsidan innehåller engelska fraser. T.ex. ”Contact Stockholm office via telephone”.
  • Båda startsidornas titlar saknar sökord.
  • Både den svenska och engelska startsidans huvudrubrik saknar sökord.
  • Huvudrubriker är skrivna med versaler istället för att använda text-transform: uppercase; i CSS.
  • Den svenska och engelska startsidan saknar meta-description.
  • Sidan www.search-integration.com/cases-credentials/ saknar meta-description.
  • Följande sidor saknar huvudrubrik:
    www.search-integration.com/cases-credentials/
    www.search-integration.com/contact-us/
    www.search-integration.com/tools-certificates/
    www.search-integration.com/se/tools-certificates/
    www.search-integration.com/se/contact-us/
    www.search-integration.com/our-team/
    www.search-integration.com/se/cases-credentials/
    www.search-integration.com/se/our-team/
  • Den gamla webbplatsens sidor är inte 301:ade till den nya. T.ex. har sidan www.search-integration.com/tjanster 35 länkar från 34 domäner. Dessa leder nu till en 404-sida. *

* Hintat av Håkan Persson på soekmotoroptimering.se

Search Integration städar inte framför egen dörr

Min branschkollega Victor Kaugesaar har under senare tid underhållit och retat upp vissa inom den svenska SEO-branschen. Det hela började med hans inlägg om Search Integration och deras föreläsning under Webbdagarna, men tog fart när Per Pettersson drog några förhastade slutsatser i ett blogginlägg. Något Magnus Bråth var snabb att reagera på. Detta inlägg blir kanske en sammanfattning eller ett tillägg till Victors senaste inlägg om Search Integration.

Search Integration erbjuder bland annat rykteshantering, eller googlestädning som är ett annat ord för samma fenomen. Precis som Victor ställer jag mig frågande till varför Search Integrations sökresultat ser ut som det gör när de själva är experter på att få det snyggt och prydligt.

Så här ser det ut idag:

Search Integration sökresultat 2013-07-30

Så länge Search Integration inte uttalar sig är det svårt att veta vilken taktik de har valt, eller om de helt enkelt struntar i att det ser ut som det gör. De har ju trots allt ingen skyldighet att meddela mig eller andra om hur de hanterar situationen.

Något som är värt att fundera över är om deras sökmotorstädningstjänst är något att investera i för den som behöver hjälp med sådant. Eftersom de erbjuder kunder denna tjänst borde de sitta med ordentliga resurser och ordentligt kunnande. Att hjälpa sig själva ur denna situation borde vara piece of cake jämfört med att hjälpa, säg, ett 20-tal kunder.

Grejen är att de har en hel del eget material som ganska enkelt borde kunna ta sig till förstasidan i deras sökresultat. Det finns t.ex. YouTube-klipp och en Google Plus-sida som ligger på andra resultatsidan. Dessa har bra titlar och ligger på starka domäner. Om de hade vågat sig på att använda länkar på ett fiffigt sätt hade de nog lyckats placera dem på förstasidan och trycka undan mindre smickrande resultat.

SEO-bolagens metoder för länkbygge

LänkbyggeLänkar och deras uppkomst diskuteras ständigt bland SEO-folk. Länkar är väldigt betydelsefulla för hur en sajt och dess sidor placerar sig i Googles sökresultat. Det som ofta diskuteras är hur dessa länkar uppstår, om det är på naturlig eller konstgjord väg.

Den metod för länkbygge som ofta kritiseras är SEO-bolagens egna nätverk av sajter. Det enda syftet med dem är att länka till dig som kund. Ofta ligger dessa sajter på domäner som tidigare varit hem för ”riktiga” sajter. Anledningen till att man använder utgångna domäner är att de ofta har många ingående länkar från andra sajter. Dessa inlänkar behövs för att SEO-bolagens sajter ska kunna skicka vidare styrka till dig som kund. Om SEO-bolaget kan få den styrkan på köpet slipper de själva bygga upp en styrka i sina sajter.

Hur påverkar detta dig som köpare av SEO? Jag skulle vilja påstå att det gör att du betalar mindre för din SEO. Eftersom leverantörens kostnader minskar kan de erbjuda dig lägre priser. Det gör dessutom att du kan se snabbare resultat. Om du skulle välja att jobba med en leverantör som inte ”fabricerar” länkar får du vänta betydligt längre på resultat, om det ens kommer. Då överlåter du länkbygget till bloggare som av en tillfällighet får för sig att länka till dig. Hur bra innehåll du än har på din sajt eller hur bra service du än ger dina kunder, kommer det vara väldigt svårt att få de länkar som krävs för att du ska placera dig bra i sökresultat som är relevanta för dig.

Det argument som ofta används av motståndarna till denna form av länkbygge är att det kan skada kundernas sökmotornärvaro. Att skapa länkar till en webbplats för att den ska synas hgre upp i sökresultaten är ett brott mot Googles riktlinjer. Google har såklart rätt att svartlista webbplatser som de inte anser förtjänar sin plats i sökresultaten. Däremot ska vi komma ihåg att Googles riktlinjer inte är lag. Det handlar om att väga risken att svartlistas, mot förlusten av att fortsättningsvis placera sig dåligt i sökresultaten. Den störst risken med denna typ av länkbygge kommer dock från SEO-branschen själv. Det finns en risk att någon grinig konkurrent till din SEO-leverantör börjar moralisera över arbetsmetoderna, utan att det ens skett någon skada för dig som kund.

För att visa på betydelsen av länkar kan jag ta mitt pro bono-projekt som exempel. Min favoritpub, Bishops Arms i Linköping, placerade sig inte ens på topp 100 för sökfrasen ”afterwork linköping” innan jag gav dem några länkar. Tre länkar och några veckor senare ligger de etta utan att ens nämna afterwork på sidan som syns i sökresultatet. Men om det nu var så lätt, hur kommer det sig att de inte kunde klara detta utan min hjälp. För det första tycker de inte att afterwork är värt att nämna, men kanske ännu viktigare är att de inte fått de där naturliga länkarna som många pratar så varmt om. Orkar du vänta på att någon får för sig att länka till ditt företags webbplats, eller tycker du det är bättre att snabba upp processen med några fabricerade länkar?

Tips till dig som ska köpa SEO

Köpa SEOIdag är viljan att köpa SEO starkare än någonsin bland svenska företag. Både stora och små företag väljer att köpa in SEO från konsulter i jakten på ökad försäljning över nätet. Det skiljer dock ganska mycket mellan SEO för småföretag och storföretag. De små företagen saknar ofta de starka varumärken som stora företag har byggt upp under lång tid – kanske till och med innan webbens uppkomst. I detta blogginlägg riktar jag mig främst till mindre och ganska nystartade företag.

För dig som småföretagare är det extra viktigt att hushålla med marknadsföringspengarna. Då är det viktigt att veta vilka SEO-tjänster man ska köpa – samt kunna avgöra vilket SEO-bolag som kan leverera ett bra resultat.

Välj de sökord som är bäst för dig?

Bara för att man har som mål att synas högt upp på sökord med stora sökvolymer betyder det inte att det är den bästa strategin för att öka försäljningen. De stora och generella sökorden är oftast betydligt mer konkurrensutsatta än mer nischade sökord. Vi antar att du driver en nätbutik som säljer bestick. Då kommer du säkert att tänka på sökord som ”bestick”, ”matknivar”, ”knivar”, ”skedar”, ”gafflar”. Dessa ord är väldigt generella och indikerar inte att den som söker egentligen vill köpa bestick. Genom att optimera för denna typ av sökord är risken stor att du får en minskad avslutsfrekvens, d.v.s. att en lägre procent av besöken leder till ett köp. Du har betalat för alla besök, men får bara utdelning på ett fåtal av dem.

Istället kan det vara bättre att nischa sig på fler sökord som har mindre sökvolym. Ofta kan du bland de nischade sökorden hitta kända varumärken att optimera för. Genom att undersöka sökvolymen på dina olika produkter och tillverkare kan du hitta sökord med låg konkurrens som dessutom är mer riktade mot köpsugna kunder. Det kan t.ex. handla om sökord som ”bestick Gense”, ”bestickset Alessi” och ”Iittala glas”.

Google SEO först – sociala medier senare

Mitt råd är att först lägga allt krut på Google och vänta med marknadsföring i sociala medier. Du får mer för dina pengar inom SEO och Google är en betydligt större ekosystem. Mer om detta finns att läsa på Disruptive.nu.

Vad kostar SEO?

Det är en fråga som är helt omöjlig att svara på eftersom olika sökord och företagssajter kräver olika stor arbetsinsats. Det är viktigt att u sätter dig ner och skapar en kravspecifikation över de mål du har med din sökmotoroptimering. Ta in offerter från flera olika SEO-leverantörer och jämför dessa. Det kan vara svårt att som hel grön på området veta vad som utlovas enligt offerten. För att få mer kött på benen kan det vara bra att anlita en fristående konsult som får komma med åsikter om SEO-leverantörens erbjudande. Du kan också posta en tråd på SEO-forum och be forum-medlemmarna komma med synpunkter. I mån av tid svarar jag gärna så gott jag kan på dina frågor. Skicka mig ett mail till kristoffer@wedholm.net.

Glöm inte konverteringsoptimeringen

Konverteringsoptimering är att förbättra användarupplevelsen av webbplatsen. Mer specifik handlar det om att underlätta för kunder att genomföra ett köp. Det innebär också att kunderna enkelt hittar de varor som önskas.

Konverteringsoptimering och sökmotoroptimering är två skiljda saker. Många SEO-leverantörer erbjuder även konverteringsoptimering, men då som extratjänst skiljd från sökmotoroptimeringen. Om du har en webbplats som brister i användarvänlighet är risken stor att du inte får ut så mycket av de bra positionerna du fått  genom din sökmotoroptimering.

Ställ frågor och engagera dig

När du hittat en SEO-leverantör är det viktigt att du engagerar dig i arbetet. Låt inte leverantören glömma att du är kund hos dem och att du är angelägen om att få bra resultat. Ställ frågor till leverantören om det är något som är oklart. Var inte rädd för att ställa dumma frågor. Det borde vara en självklarhet för alla SEO-bolag att deras kunder inte besitter någon djupare kunskap om SEO. I så fall hade antagligen du som kund gjort jobbet själv eller lagt ut avgränsade/specifika delar av SEO-arbetet.

Likplundrare och slavdrivare inom SEO

De senaste dagarna har moralen inom SEO debatterats flitigt. Startskottet på denna cirkus var när SVT-medarbetaren Matilda Niang upptäckte att SEO-företaget Clearsense hade tagit över hennes gamla domän. Anledningen till övertagandet var att Clearsense upptäckt att en domän som tidigare använts nu var fri för registrering. Matilda Niang hade helt enkelt valt att inte behålla domänen. Snapback är inte ett knep Clearsense har patent på, utan väldigt många sökmotorkonsulter arbetar på detta sätt. Anledningen är att det är ett snabbt och billigt sätt att få tag i inlänkar. Inlänkar som behövs för att stärka kunders eller egna sajter i Googles sökresultat.

Den kritik som framförs mot Clearsense är av moralisk karaktär eftersom det inte går att komma åt dem den juridiska vägen. De har helt enkelt inte gjort något olagligt. Det som verkar vara så fruktansvärt i detta fall är att ett företag registrerar ett domännamn som tidigare tillhört en privatperson. Privatpersonen har tydligen inget ansvar för sitt handlande i detta fall, trots att denne fått godkänna villkoren som gäller vid domännamnsregistrering. Betalar man inte hyran blir man vräkt och någon annan flyttar in i ens lägenhet. Domännamn är som lägenheter, så länge du betalar och sköter dig har du besittningsrätt.

Matilda Niang fick ju trots allt till en (för henne) bra lösning tack vare hennes mediakontakter. När lagen inte räcker till tar de moraliska instinkterna vid och förrövaren måste göra en pudel. Clearsense stängde ner sajten och beklagar sitt handlande för att inte ytterligare svärta ner sitt rykte.

Det som är anmärkningsvärt är att flera i branschen snabbt skyndar till platsen för brottet för att även de kasta skit på förrövaren. Jag antar att de inte vill förknippas med den sortens vidrigheter – så det är lika bra att tjäna lite moraliska poänger på situationen.

Läs även Anders Karlssons inlägg om denna s.k. likplundring

Två tydliga läger i SEO-branschen

FernsehturmDet är tydligt att det finns två läger inom SEO-branschen. Varför inte kalla dem Visionärer och Realister?

Visionärerna styrs av någon form av ideologisk övertygelse om att bra innehåll som uppskattas av många ska ha förtur i sökresultaten. För dem är ofta Googles riktlinjer den moraliska lag som ska följas. I Visionärernas värld ska man inte kunna köpa sig förtur till bra placeringar, utan dessa ska förtjänas genom bra och uppskattat material. Vetskapen om länkarnas goda effekter delar de med Realisterna, men dessa ska förtjänas.

Realisterna ser ofta bra och välstrukturerat innehåll som en grundförutsättning, men inser också att detta inte kommer räcka för att nå bra placeringar på Google. Realisterna testar ständigt nya metoder för att överlista Google och få bättre placeringar. Realisterna har kanske tydligare mål med sin verksamhet – att tjäna pengar. Detta är något som kan sticka särskilt mycket i ögonen på en inbiten Visionär.

Vilket läger du än tillhör måste du vara medveten om det andra lägret. Som Visionär kan det kännas orättvist att du ska behöva följa Googles spelregler när andra aktivt bryter mot dem. Som Realist kan det kännas tungt när Google kommer på dig och förpassar din sajt till bottensedimentet av sökresultaten. Båda sidor har sina respektiva verkligheter att förhålla sig till – gör det istället för att moralisera över andras vägval.

Långsiktig SEO

Långsiktig framtidssäker SEOJag upplever det populärt att tala om långsiktig SEO eller framtidssäker SEO. Många SEO-leverantörer använder ofta någon av dessa fraser för att beskriva kvalitén på sina tjänster. Jag förstår att det är säljande och att det tilltalar många potentiella kunder. Sedan verkar många som sysslar med SEO finna någon form av trygghet i att intala sig att de håller på med en långsiktig form av sökmotoroptimering. Det kan t.ex. handla om (över)tron på att ett bra innehåll alltid kommer funka – eller (över)tron på att en viss sorts länkar alltid kommer leverera bra placeringar.

För mig är hela tjusningen med SEO att spelreglerna ständigt förändras. Om man håller sig uppdaterad och regelbundet jobbar med sina kunder eller projekt kommer man springa ifrån dem som tror att det finns långsiktig och framtidssäker SEO.

Hur många av de som fortfarande, 10-15 år senare, använder sig av cloaking, frames, javascript-menyer, extrema länksidor m.m. ligger fortfarande i topp på sina största sökbegrepp? Troligtvis väldigt få, men det kunde likväl ha ansetts vara framtidssäker SEO då det begav sig.

Vad menar du när du säger långsiktig SEO? Hur långt fram i tiden siktar du? Är det 6 månader, 1 år eller 10 år?

Jag bestämde mig att kontakta dig

Jag fick precis ett mail till info@bilsemester.net som jag inte kan motstå att citera rakt av i det här inlägget. Det är från den välkända Johan Svensson, som även går under namnen Peter Karlsson och Erik Svensson. Jag tycker bilsemester.net är skapligt optimerad, och behöver jag mer länkar så kan jag ordna det själv. Det verkar som den trehövdade sökmotoroptimeraren bakom dessa namn skjuter lite väl från höften ibland.

Hej,

Mitt namn är Johan Svensson och jag skulle vilja berätta hur din bilsemester.net kan ranka ännu bättre än den gör idag på Google.

Jag jobbar för SEOSITE med sökmotoroptimering. Under ett jobb för en av mina klienter fann jag din emailadress. Jag bestämde mig att kontakta dig så fort jag kunde.

Om du är intresserad skickar jag dig gärna mer information och all detaljer som behövs för att öka din sidas auktoritet på sökmotorerna.

MVH

Johan Svensson
web-optimering.com

Läs mer om Johan Peter Erik Karlsson-Svensson i detta inlägg hos Nikke

Automatiserade länkförfrågningar

Ni är säkert många som har fått förfrågan om länkbyten från Johan Svensson, Peter Karlsson eller Erik Svensson. Jag är ganska säker på att samma person döljer sig bakom dessa namn. De mail som skickas ut ser väldigt automatiserade ut, men för att göra dem en gnutta mer personliga så skrivs din webbplatsadress ut. Det vill säga den sajt som någon av dessa personer avser att byta länkar med.

Här kommer det senaste mailet jag fick, från 2012-02-12. Avsändaren var Johan Svensson på web-optimering.com

Hej,

Mitt namn är Johan Svensson och jag arbetar med webbaserade
lösningar.

Just nu optimerar jag en sajt för en av mina kunder och under en av mina sökningar
på internet fann jag mindomän.se.
Jag skulle vilja berätta lite vad jag gör och vad jag kan göra för dig.

Jag administrerar många sajter med olika innehåll, åt flera kunder.
Jag tror att jag kan hjälpa dig med din sida. Den kan få ökad trafik,
fler googleträffar och få bättre sidrankning.

Om vi samarbetar kommer både din och min sida att få ökad trafik.
Om du är intresserad – skriv en rad så berättar jag mer!

Vänlig hälsning

Johan Svensson
admin@web-optimering.com
web-optimering.com
Min Linkedin profil

2011-06-20 fick jag ett liknande mail från Peter Karlsson på websidahjalp.com

Hej,

Låt mig introducera mig själv, mitt namn är Peter Karlsson
och jag arbetar som SEO manager.
I samband ett uppdrag för en av mina kunder fann jag http://www.mindomän.se/
och jag vill därför berätta lite om vad jag kan erbjuda dig.

I min portfolio har jag många hemsidor som på daglig basis får
personlig tillsyn och som matchar http://www. mindomän.se/ beträffande ämne och kvalite.

Jag vill att både din sida och min kunds hemsida skall få mer trafik,
synlighet och bli högre rankad i sökmotorerna.

Om du är intresserad och vill ha mer information om mitt erbjudande
skickar jag dig gladerligen alla nödvändig detaljer.

Jag ser fram emot ditt svar.

Peter Karlsson
peter@websidahjalp.com
websidahjalp.com

Domänerna web-optimering.com och websidahjalp.com har olika personer och adresser som ägare, men har samma DNS-servrar (NS1.MONIKERDNS.NET) vilket jag tolkar som att det finns en koppling. Även två domäner som används för länkbyten, keyboardexperience.com och freespiritsofsweden.com, ligger på samma registrar. Nämligen Moniker Online Services, Inc.

Jag har egentligen inte mycket emot  det här beteendet, det är en process som förfinats för att bli effektiv. Det jag tycker är underligt att man använder olika alias. Det är dessutom tråkigt att få dessa mail eftersom de är väldigt opersonliga. Det skulle även vara intressant att få en kommentar från någon som köpt SEO dessa (detta) företag. Det finns ingen företagsinformation alls på deras sajter, bara en mailadress.

Sprickan i SEO-branschen

SEO - innehållDen spricka jag ska försöka beskriva i detta inlägg har nog funnits i SEO-branschen sedan ganska länge. Det är en bransch med två läger på varsin kant. Den ena sidan består av dem som främst arbetar med länkar, medan den andra sidan består av dem som arbetar med innehåll. Unni Drougges påhopp på SEO-branschen har skapat bitvis hårda ordväxlingar mellan branschen och utomstående aktörer. Påhoppet har också skapat en spricka inom branschen där många oskyldiga känner sig attackerade. En vanlig reaktion till påhopp är att slå det ifrån sig, kanske till och med genom att ljuga för sig själv. Ansvariga utgivare gör det hela tiden genom att intala sig att de värnar demokrati när de trycker artiklar utan att ha trovärdiga källor. Jag tror många känner igen sig i stora delar av kritiken som framförts. Att de metoder dem använder inte är helt etiskt försvarbara alla gånger. Vad som får många att gå i taket är att Unni Drougge mer eller mindre anklagar alla inom SEO-branschen för att stå maffian nära.

Den spricka som uppstått inom branschen skiljer (enligt min uppfattning) dem som anser att man ska jobba med länkbygge från dem som anser att man ska jobba med innehållet. Länkar är viktigt, det är nog båda sidor rörande överens om, men det finns olika sätt att attrahera dessa länkar. Länkbyggarna ordnar förenklat länkarna på egen hand, medan ”innehållarna” förespråkar bra och lättlänkat innehåll.

Jag tycker Simon Sundén beskrev det väldigt bra i ett inlägg han skrev nyligen. Vissa branscher behöver inte arbeta aktivt med länkbygge, de bör istället fokusera på att göra sitt innehåll enkelt att länka till. Andra branscher har inte dessa förutsättningar och har måste köpa eller byta till sig länkar för att klättra i sökresultaten. Bra och lättlänkat innehåll räcker helt enkelt inte hela vägen.

Det som kanske mest symboliserar denna spricka är att två ledargestalter inom svensk SEO har råkat i luven på varandra. Det gäller Magnus Bråt som (för mig) företräder länkbyggarna och Nikke Lindqvist som (för mig) är representant för ”innehållarna”. Det senaste i den fejden är ett inlägg där Nikke ber Magnus om ursäkt.

SEO - länkbyggeVisst skulle det vara trevligt om jag kunde skriva att vi i SEO-branschen måste hålla ihop i lägen som detta. Det är nog lika omöjligt som att övertyga alla svenskar att sluta sig till ett block, för landets bästa, när det blir val nästa gång. Åsikter kommer alltid gå isär. Antingen för man har olika uppfattning om vad som är moraliskt rätt och fel. Det kan också vara ett sätt att klanka ner på konkurrenter och framhäva sitt eget arbetssätt som det rätta.

Jag försöker hålla mig på en neutral nivå i detta inlägg. Jag tror både på bra lättlänkat innehåll och länkbygge. Ibland gör man det ena, ibland det andra, och i vissa fall kör man blandad kompott. Allt innehåll attraherar inte tillräckligt mycket länkar, hur bra det än må vara. Därför kan man bli tvungen att trampa andra på den etikiska tån. Generellt verkar de som förespråkar bra innehåll vara mer anklagande än länkbyggarna. Jag tror det beror på bristande kunskaper om varandras branscher och i vilken verklighet de befinner sig. Dessa parter slåss ju sällan på samma serpar med samma typ av kunder. Det kanske är de få gånger en ”innehållare” tar sig an en bransch som domineras av länkbyggare som de upptäcker att deras innehållsmetod inte biter så bra som tidigare gånger.

Jag är övertygad om att sprickan kommer bestå, men den kanske minskar i bredd när den här stormen blåst över.

Är SEO en smutsig och oetisk bransch?

SEO etikNär det kommer till SEO verkar det finnas tre tydliga läger inom webbutvecklarsfären. Dem som tycker att det är en självklarhet och gillar att pressa gränserna, dem som kallar sig white hat och förnekar att de manipulerar sökresultaten, och till sist dem som tycker att all form av SEO är att skaffa sig oförtjänta placeringar i sökresultaten. I skrivande stund finns det knappt några serpar där det på förstasidan sker en ”naturlig” rankingprocess. Det vill säga en sådan konkurrens som SEO-skeptikerna förespråkar. De allra hårdaste SEO-kritikerna hävdar till och med att on-page SEO är att manipulera sökresultaten. Hur kan det vara oetiskt att skriva HTML-kod som validerar och att använda sig av korrekta rubrik-taggar m.m. Är det så att detta påstående kommer från dem som suger på att koda HTML/CSS?

Sökmotoroptimering är omdisktuterat och när jag pratar med mina vänner om detta kan de bli förskräckta över hur folka arbetar för att få sidor att placera sig högre upp i sökresultaten. För mig är det däremot en helt naturlig verklighet. Det är så det ser ut, och det är vad jag har att förhålla mig till. Det är också vad alla företag som är verksamma på nätet har att förhålla sig till. Antingen ser man verkligheten för hur den ser ut, eller så tuffar man på i sin utopiska värld där alla sajter har samma förutsättningar. Lite likt vissa motorsporter där alla fordon måste vara identiska.

Etik är läran om moral, läran om rätt och fel. Ungefär på samma sätt som biologi är läran om naturen.

När man ser detta citatet är det lätt att förstå att det en person tycker är etiskt rätt, tycker en annan person är helt förkastligt. Ur ett filosofiskt perspektiv handlar det i mångt och mycket om att vara konsekvent och att kunna argumentera för sitt tyckande. Kan du vara konsekvent och argumentera för att det du gör inom SEO är försvarbart? När det kommer till etik inom sökmotoroptimeringen hårdnar klimatet allteftersom man närmar sig, och börjar tänja på, Googles riktlinjer för webmasters. Vad ska vi då hitta på för definition av ordet ”riktlinje”? Vi kan väl säga att det är en önskvärd gräns för vad som är tillåtet, eller en uppsättning regler man måste rätta sig efter. Gör man inte det så kan Google välja att bestraffa överträdelsen på olika sätt.

Vissa verkar jämställa Googles riktlinjer med en samling lagar. Skillnaden är att man kan inte bli ställd inför rätta för att ha brutit mot Googles riktlinjer. Däremot överensstämmer vissa riktlinjer med lagstiftningar runtom i världen. T.ex. tillåter inte Google dataintrång för att sprida ett gäng länkar på en webbplats, detta gör inte heller lagstiftningen i Sverige.

Vad kan då anses vara oetiskt med SEO

Det lindrigaste i mina ögon och många andras har jag redan nämnt. Det handlar om en korrekt kodad webbplats med väl genomtänkta rubriker m.m. På webbplatsen kan man dessutom göra lite åtgärder som anses värre. Cloaking är att presentera ett innehåll för sökmotorer, medan besökare får se det vanliga städade innehållet. Sedan finns det metoder som går ut på att man gömmer nyckelord genom att skriva dessa i samma färg som sidans bakgrund. Den senare är utdaterad och avslöjas numera ganska lätt.

SEO-kapitalismNär man kommer till off-page SEO och länkar börjar det hetta till. Här har folk tydliga åsikter om vad som är rätt och fel. Att byta till sig länkar anses ofta vara ganska harmlöst. Då är det ju människor av kött och blod som frivilligt länkar till varandra. Men man får akta sig för att sätta detta i system, då kan man råka trampa vissa personer på tårna. Dessa anser nämligen att det är oetiskt att systematiskt byta till sig länkar för att fabricera en popularitet som inte existerar utan krav på motprestation.

Bloggkommentarer är också ett omtvistat sätt att sökmotoroptimera sin webbplats, eller manipulera sökresultaten för den som vill uttrycka det så. När man kommenterar bloggar i liten skala och bidrar med ”kvalitativa” kommentarer är det vanligtvis lugna puckar. Men om en större SEO-konsult (läs Jajja) ertappas med fingrarna i bloggröran utbryter ramaskri.

Ännu värre än de tidigare nämnda metoderna är att köpa eller sälja länkar. Nu är det kapital som styr och det är riktigt otrevligt, särskilt i Sverige som fortfarande lever i en folkhemsidyll där alla har samma förutsättningar. Faktum är att länkhandeln är betydligt större än många tror. Länkar har så stor betydelse för en sidas ranking på Google att denna marknad är en självklarhet. Det går att räkna på i detalj hur mycket man kan spendera på länkar, vilken nytta de gör i serpen, och vilken avkastning det ger i ökad försäljning.

Värt att notera är att det jag skrivit ovan inte är min syn på vad som är oetiskt. Det är min uppfattning av vad som generellt anses vara oetiskt.

Vad tycker du är oetiskt?

Det är skit samma vad du tycker. Det enda du behöver bry dig om är vad dina kunder tycker är oetiskt. Vilka metoder skulle skada ditt rykte så pass mycket att du i slutändan förlorar pengar på din SEO. Skulle du förlora kunder till din webbshop som säljer barnkläder om det uppdagas att du får hundratals länkar från ryska porrsajter? Högst troligt. Skulle det skada ditt rykte om det kom fram att du köper länkar i syfte att synas högre upp i sökresultaten? Kanske. Skulle det skada ditt rykte om det kommer fram att du byter länkar med personer som bloggar om dina produkter. Högst osannolikt.

När du pysslar med SEO ska du både ha klart för dig vad Google tycker om dina metoder. Hur stor risk det är att Google kommer på dig, och vilket straff som eventuellt utdelas. Hur dina besökare och kunder kommer tycka om de metoder du använder. Anlitar du en SEO-konsult bör du ställa dig samma frågor och föra dem vidare till vederbörande.