Tankar om webbutveckling

Idag började jag tänka på en gammal WN-tråd utan någon särskild anledning. Den handlade om SEO och diskussionen gick in på hur mycket Google egentligen vet om våra sajter då vi använder många av Googles tjänster till höger och vänster. Google Analytics är ett mycket bra statistikverktyg, men samtidigt ger man Google en massa värdefull statistik som man kanse inte vill att de ska ha. Allteftersom Googles algoritmer blir mer och mer tillpustsade i jakten på relevanta sökresultat så vägs allt fler faktorer in.

Tänk dig att din statistik visar 5% besökare från hänvisningswebbplatser, 3% direkt trafik, genomsnittlig längd på besök 59 sekunder, 2% återkommande besökare o.s.v. Alla dessa siffror tycker jag pekar på att besökarna inte är så förtjusta i sajten i fråga. Dessa uppgifter borde även Google ta till sig med öppna armar för att väga in i sina beräkningar. En låg andel besökare från hänvisningswebbplatser, trots många inlänkar (genom länkbyten), kan väl ändå tolkas som ett tecken på att länkarna inte är så uppskattade (av användarna/vanligt folk) eller att de är arrangerade.

Detta kan såklart vändas till sajtens fördel om den faktiskt är mycket uppskattad och har många återkommande besökare m.m. Med ”mer ambitiösa MFA-sajter” brukar dock statistiken de ut som i det förstnämnda fallet, och det vill man ju inte förtälja alla gånger.

Är det någon annan som har funderat på vilken informationsläcka Analytics och andra Google-tjänster kan innebära?

Under en månads tid har jag med jämna mellanrum kollat om Google Toolbar Pagerank har uppdaterats. men det har den som bekant inte gjort. Det senaste tillfället för uppdatering som jag noterat var torsdagen den 31 december 2009. Det är ett halvår sedan och en uppdatering borde verkligen komma snart. Jag borde även märkt av om detta skett eftersom jag som vanligt arbetar med inlänkar, och flera sajter borde ha stigit i ranking.

Pagerank är enbart ett mått på antalet inlänkar till din sajt, samt det totala värdet  av dessa inlänkar. Inlänkar från sajter med hög pagerank gör det lättare även för din sajt att få hög PR.

När man arrangerar länkbyten finns det mycket att tänka på. Få länkbyten kan skada din position, men det finns destå mer att vinna om du noga tänker ut vilka sajter du ska försöka fixa inlänkar från. Här ska jag försöka förklara vilka sajter du ska inrikta dig på för att klättra på Google.

De helt klart bästa sajterna att få länkar från är de som ligger före dig i sökresultatet på det eller de viktigaste sökorden/sökfraserna. Lyckas du få dessa sajter att länka till dig så tar du del av deras kraft på just dessa sökord-/fraser. Om dessa sajter länkar till dig, men du inte länkar tillbaka så kommer du förmodligen att gå förbi dem.

Om det ovanstående scenariet är omöjligt, eller om det redan är gjort, så ska du inrikta dig på sajter med relaterat innehåll och hög pagerank. En hög pagerank innebär ofta högt förtroende (trust) hos Google. Detta gör länken till din sajt ännu mer värdefull och ger den mycket kraft att trycka upp dig i SERP:en.

Nästa steg, de något sämre än ovanstående, är att skaffa inlänkar från sajter med relaterat innehåll. Nu spelar det ingen roll om de har låg pagerank, huvudsaken är att de är indexerade av Google. Att sajter är indexerade är förövrigt en grundregel för att inleda ett länkbyte. Om du har på känn att en sida med stor sannolikhet kommer bli indexerad så funkar även det. En relaterad sajt med bra innehåll är värd mer än en orelaterad med hög pagerank. Google vill ge relevanta sökresultat och länkar från relaterade sajter tolkas som att länkarna är mer trovärdiga.

Nu fortsätter vi ner på listan över bra sajter att bli länkad från. Här kommer orelaterade sajter med hög pagerank. Nu kör vi helt och hållet på sajtens antagna trovärdighet. Som sagt, hög pagerank är ett tecken på hög trust.

Härnäst kommer sajter rika på innehåll, men orelaterat sådant. Nu spelar inte pagerank någon större roll. En länk är en länk.

Efter det kommer sajter med lite innehåll som dessutom är helt orelaterat. Även här är en länk bättre än ingen alls, helt ensam gör den dock liten nytta.

Nu är vi snart längst ner på länknäringskedjan. Här hamnar länkkataloger, (orelaterade) länksidor och länkfarmar.

Till sist har vi länkar från porrsidor, warez-sajter eller straffade sajter som rentav kan skada din webbplats ranking.

Som ni säkert har märkt så skriver jag ju mycket om sökmotoroptimering. Det handlar uteslutande om optimering mot Google, vilket kanske lämnar många undrande över varför jag utelämnar de andra sökmotorerna på marknaden. I Sverige står Google för uppskattningsvis mellan 90 och 95% av sökningarna. Det ger Bing och Yahoo en gemensam marknadsandel på ungefär 5-10%.

Eftersom Google står för så stor del av sökningarna är det själlvklart att ha fokus på den sökmotorn. Google har även sina riktlinjer som bör följad för att undvika bestraffning i form av uteslutning eller nedflyttning.  Börjar man då följa optimeringsråd för Bing och Yahoo som man sedan tillämpar på sin webplats finns risken att dessa råd strider mot Googles riktlinjer. Man måste därför dubbelarbeta med den optimeringen. Först måste man lära sig vilka faktorer de andra sökmotorerna värderar, för att sedan kontrollera så att detta inte upprör Google.

Personligen tycker jag inte det är värt besväret att sökmotoroptimera för dessa eftersom marknadsandelarna är så pass låga. Hade Google, Bing och Yahoo istället haft 33% vardera så hade läget självklart varit annorlunda. jag är inte beredd att vare sig riskera min Google-optimering, eller lägga ner extra tid för att eventuellt vinna ytterligare 5-10% besökare. Då kämpar jag hellre på med Google för att kräma ur mer ur den kakan. Jag bör även tillägga att om du optimerar för Google så gör det antagligen också nytta på Bing och Yahoo, så helt optimerad är inte din sajt hos dem.

Många är vi som försöker skriva för sökmotorerna, och då framförallt Google. Sedan är det också många som ger rådet att skriva för besökarna. Jag hävdar att man kan göra både och utan att krångla till det allt för mycket. Både sökmotorer  och besökare gillar utförliga texter där de får svar på en fråga. Skillnaden är att besökaren vet när han fått svaret, medan sökmotorn som egentligen inte är intresserad av svaret får gissa sig till om texten ger svar på olika frågor samt vilka dessa är. Sökmotorns uppgift är att på ett automatiserat sätt koppla samman sökarnas frågor med en text som ger svaret på denna. För att göra detta används nyckelord och nyckelfraser, även kallade sökord och sökfraser.

När du skriver bör du tänka på att använda ord som vanligtvis används inom det ämnet. Fråga dig vilka fraser och ord en person som är intresserad av texten skulle använda vid en Google-sökning. Använd sedan dessa i din text för att hjälpa Google att fatta att sökarens fråga och din text hör ihop.

För att ytterligare tydliggöra sökorden och sökfraserna för Google bör du skriva dessa i fet eller kursiv stil. För att inte störa läsaren (och irritera Google?) tycker jag det räcker att förtydliga varje ord eller frasen gång i texten. Brödtexten, den text som finns inom <p>-taggarna, utgör själva innehållet på dina sidor. Det är här du verkligen kan påverka Googles syn på sidan, Google gillar långa utförliga texter. I brödtexten får du också chansen att använda dig av synonymer till dina viktigaste sökord.

Google läser din text uppifrån och ner, precis som en typisk besökare gör, och lägger större vikt vid början av texten. Därför är det bra att använda sig av en ingress som är en form av sammanfattning av hela texten. Jag skulle dock inte rekommendera att göra hela ingressen i fet eller kursiv stil, utan istället ha den som vanlig text eller alternativt i en något större fontstorlek. Detta eftersom jag vill använda fet och kursiv stil till att förstärka enstaka ord och fraser.

De mest relevanta orden eller fraserna ska dessutom finnas med i rubrikerna på sidan. Istället för att enbart skriva ”ett bra tips” som rubrik kan du skriva ”bra tips på planteringsjord” så har du fått in nyckelordet ”planteringsjord”. Denna rubrik blir tydligare för både sökmotorn och besökaren.

SEO-anpassat skrivande behöver inte göras krångligare än vad det är. Se bara till att skriva bra och långa texter (över 500 ord) samt använd dina nyckelord och nyckelfraser både i rubrikerna och brödtexten.

Efterhand som man lär sig mer om sökmotoroptimering dyker det upp fler saker som man bör tänka på om man vill ha en sajt som rankar bra. Detta inlägg kommer att handla om C-nät, vad det är, och hur det påverkar ditt SEO-arbete. Personligen anser jag att detta är väldigt mycket överkurs och inte något personer med färre än (ungefär) 5 sajter/domäner behöver lägga någon energi på. Har man över (säg)  25 sajter kan det däremot vara värt att känna till vad det är och hur det påverkar SEO:n.

När man inom SEO pratar om C-nät menar man vilken IP-adress eller serie av IP-adresser de olika domänerna ligger på. På ett webbhotell kan många domäner dela på samma IP-adress, eller ännu  troligare, ligga på samma C-nät. Om talet näst sist i IP-adressen är detsamma på flera domäner så ligger dessa på samma C-nät. D.v.s. är det de rödmarkerade siffrorna i följande IP-adress man ska kolla på, 194.9.95.206. Det är vad man inom bl.a. SEO menar med C-nät. Jag  har alla utom en av mina 30 domäner hos Loopia. Av dessa ligger ungefär hälften på ett C-nät, medan den andra hälften ligger på ett annat. Innan jag kontrollerade detta trodde jag att alla skulle ligga på samma, därför blev jag ändå glatt överraskad att det ändå fanns en liten spridning. För att kolla upp IP-adresser rekommenderar jag cqcounter.com/whois.

Det sägs att Google kollar upp C-nät på de domäner som länkar till varandra för att avgöra  om länkningen dem emellan är konstruerad eller naturlig. Jag tror att denna faktor väger väldigt lätt i den slutgiltiga värderingen av en länk. Jag har dock inga hårda fakta att persentera, utan hänvisar till mitt sunda förnuft. Eftersom så gott som alla webbhotell klumpar ihop olika kunders domäner och konton på samma IP:n, så skulle Googles antaganden om konstruerade länkningar drabba många oskyldiga. Tar man Loopia som  exempel, ett av de större webbhotellen i Sverige, så är det inte omöjligt att du som kund där attraherar spontanlänkar från några helt okända som också har Loopia som webbhotell. Skulle Google verkligen döma ut dessa länkar då. Jag tror inte det. För att få det mer rättvist är det nog troligare att Google ger länkar inom samma C-nät en något lägre styrka, säg 80% av fullt värde.

Nu vill jag återkomma till något jag sa i början av inlägget; de med få sajter inte behöver lägga energi på detta. Det finns ett undantag. Om dina sajter har fulländad onpage-optimering och du planerar att skaffa många nya inlänkar genom t.ex. länkbyten. Då kan det vara bra att försöka skaffa inlänkar från sajter som ligger på ett annat webbhotell än dina. Men självklart tycker jag inte du ska neka någon ett länkbyte med motiveringen att han har sajter inom samma C-nät som dig. Har du bra koll på dina länkbyten så kan du även göra en (tidskrävande) genomgång av alla domäner som länkar till dina sajter, för att få en bild av hur pass bra spridning du har.

Slutligen vill jag ge min syn på hur man bör hantera detta internt, alltså mellan ens egna domäner/sajter. Jag har sett många som frågar om det är en bra idé att starta konton på flera webbhotell för att på så sätt få korslänkningen att se ”naturligare” ut. Jag tror (eller vet nästan) att detta inte kommer bli lönsamt. Den extra utgift det innebär med ett extra webbhotellkonto kommer troligtvis inte att täckas av det du tjänar på SEO:n. Om du sitter på runt 300 sajter kan det möjligtvis vara bra att dela upp dessa så att man har ett hundratal på varje webbhotell. För att det ska vara lönsamt ska du ha som mål att ranka bra på ett extremt konkurrensutsatt sökord. Ett sökord där en topplacering med största sannolikhet kommer generera mycket intäkter. Handlar det om att du placerar dig som nummer två, men vill hamna etta så finns det betydligt billigare sätt att locka till sig trafiken. Placerar du dig som nummer två med din sajt kan det räcka med att göra förändringar i title-taggen eller meta-description. Genom att ha en mer lockande och relevant text i sökresultatet kan du få större andel av klicken än den sajt som innehar förstaplatsen. Detta (klickfrekvensen) i kombination med en låg avvisningsfrekvens (bounce rate) kan räcka för att Google ska flytta upp din sajt till förstaplatsen.

När jag sökmotoroptimerar mina sajter ser jag mitt nätverk som ett bra och effektivt verktyg. Med det kan man skapa en bra grund. Målet är ändå att det ska komma minst lika många länkar från utomstående sajter som från mina egna. Genom arrangerade länkbyten menar jag då. Utöver detta hoppas man ju alltid på att folk länkar av egen vilja.