Arkiv för kategori ‘Företagande’

« Äldre inlägg

SEO är inte gratis marknadsföring

söndag, 16 maj, 2010

Detta inlägg kommer handla om att många kanske ser SEO som en kostnadsfri marknadsföring. Antingen gratis efter det att den sista fakturan till SEO-konsulten är betald, eller gratis eftersom kompetensen finns inom företaget. Jag säger inte emot att SEO kan vara en mycket kostnadseffektiv marknadsföringsform. I detta inlägg pratar jag heller inte om sökordsmarknadsföring i den mening att man köper sökordsrelaterade annonser genom  t.ex. Google Adwords.

Sökmotoroptimering är ett ständigt pågående arbete, speciellt om din sajt ska behålla eller förbättra sin position inom ett mycket konkurrensutsatt område. Detta gör att kostnaderna för SEO:n aldrig bli lika med noll, oavsett om den sköts internt på företaget eller genom ett SEO-företag. I vissa fall kan det gå bra att göra en stor kraftansträngning för att sedan låta det gå som det går. Förr eller senare kommer dock konkurrerande sajter med stor sannolikhet att springa om er.

Den sökmotoroptimering jag anser vara mest långlivad är onpage-optimeringen. Genom att göra sajtens titlar, rubriker och texter bra, samt se till att rätt taggar används har man kommit ganska långt. Tar man kostnaden för detta, och är nöjd så, kan man säga att resten är gratis. På konkurrensutsatta sökord räcker ofta inte detta, utan det krävs ett ständigt arbete med att få inlänkar till sajten. Det kan både handla om att själv ”ragga” länkbyten, men även att jobba mot t.ex. bloggare så att dessa uppmuntras att länka till sajten.

Hur man än gör så är det svårt att komma undan kostnader för denna marknadsföringsform. Tänk på att även en anställd på det egna företaget kostar pengar som får läggas på utgiftskontot för marknadsföring.

Postat i Företagande, Sökmotoroptimering | 1 kommentar »

Småföretagare dåliga på webben

tisdag, 23 mars, 2010

Jag tycker man jämt och ständigt stöter på företagswebbplatser som rent ut sagt ser förjävliga ut. Detta tycker jag främst gäller små företag. Tanken till detta inlägg fick jag då jag återigen besökte 7stera.se, sajten som marknadsför och beskriver Draknästetuppfinningen med samma namn. Jag tycker att det är lite känsligt att krisisera dessa sajter eftersom det i vissa fall ligger en form av stolthet bakom skapelserna. All respekt åt dem som gjort sig mödan att lära sig grundläggande HTML för att kunna snickra ihop en egen sajt. En del av den personliga utvecklingen består dock i att bli bedömd av andra och få konstruktiv kritik.

Kort analys av 7stera.se
Vid första anblick ser webbplatsen ut att härstamma från 1998. Jag försöker lista ut hur den är uppbyggd och märker att vänsterdelen och högerdelen med logga ändrar position när man zoomar in resp. ut. Sajten är uppbyggd av tabeller som på gamla dagar. Rent utseendemässigt behöver det inte alls vara fel att använda tabeller, men ser man till SEO och kod så är det en katastrof. Sajten använder sig inte heller av någon extern CSS-fil för att separera innehållet från den visuella presentationen. Längst upp syns också VB-kod som ren text.

Eftersom webbplatsen idag enbart fungerar som presentation av företaget och produkten skulle det inte kosta många tusenlappar att låta ett proffs göra en ny design. Jag rekommenderar starkt en sådan investering!

Kort analys av Ruda Golf
Här har vi en webbplats som jag nämnt tidigare. Då gjorde jag en helt ny sida, och erbjöd dem att köpa den för en mycket liten summa. Jag fick aldrig något svar. Ruda.nu består enbart av en startsida, som inte är alls tilltalande. Här skulle jag rekommendera att skrota den nuvarande färgsättningen, blå text på grön  bakgrund är ingen hit. Sajten skulle enkelt kunna fräschas upp genom att fixa en interaktiv karta med Google Maps. Bilderna borde ligga som klickabara  miniatyrer i ett bildarkiv med en förstoringseffekt från exempelvis Highslide.

Kort analys av Högströms Tekniska
Presentationen av Högströms Tekniska lyder: ”Högströms Tekniska hjälper dig som privatperson men även små och medelstora företag med tekniska installationer, datasupport och utveckling av hemsidor. Högströms Tekniska kommer ut och fixar dina datorer samt installation av hemnätverk”.

Han må vara en hejare på den tekniska biten, men att ge sig på att utveckla hemsidor bör han nog inte göra. Den egna webbplatsen marknadsför ju inte den tjänsten särskilt bra. En ordentlig omgörning av hela webbplatsen skulle vara på sin plats.

Postat i Företagande, Webbdesign, Webbutveckling allmänt | 1 kommentar »

7stera.se vs 7stera.com

fredag, 19 mars, 2010

Onsdagen den 17 mars var det säsongspremiär för Draknästet i SVT. Då presenterade Bert Ohlsson från Kålmården sina smarta distanselement. Investerarna blev väldigt intresserade av produkten och började en spännande  budgivning.

Nu till det riktiga ämnet för inlägget. Bert Ohlssons företag har etablerat sig på 7stera.se men dagen efter programmet, som av en tillfälligthet registrerades samma domännamn under .com. 7stera.com handlar om en liten fågel som av någon anledning fick namnet 7stera. Sajten om fågeln är uppenbart skapad i syfte att kunna dra nytta av företaget 7stera. Trots att sajten handlar om en liten fågel så är sökorden ”byggmaterial”, ”7stera” och ”ombyggnad av huset” fetmarkerade i SEO-syfte. Länkarna i sidfoten som leder till byggrelaterade webbplatser har inte heller så mycket med fågelhistorian att göra.

Just nu ligger 7stera.com etta på Google vid sökning på ”7stera”, tätt följd av 7stera.se. På plats tre ligger detta  inlägg :)

Postat i Domännamn, Företagande, Sökmotoroptimering | 2 kommentarer »

Företagare skriver egna omdömen

onsdag, 9 december, 2009

På sajten Hittabutik.se finns en forumavdelning där e-handlare kan lägga upp sin butik för att få omdömen om den. Problemet i dessa fall är att e-handlarna inte fattat att det syns när det är butiken som skrivit omdömena. Eftersom det görs från samma IP som reggade kontot så läggs texten ”(Inlägget är skrivit av butiksägaren)” till efter kommentaren. Hade dessa e-handlare haft lite mer koll så hade de gjort sig besväret att surfa från en kompis eller liknande.

Länkar till några som tabbat sig: Faceplate, Runns Webshop, Annah of Sweden, Maria Nyckelpiga och hero4kids.se

Postat i Företagande, Humor | Inga kommentarer »

Välj rätt SEO-företag

tisdag, 1 december, 2009

Företag som erbjuder sökmotoroptimeringstjänster finns det gott om, men långt ifrån alla är bra. När du ska sökmotoroptimera din företagssajt eller webbshop är det extra viktigt att det inte blir helt fel. Att sökmotoroptimera en sajt  innebär vissa risker. Det man gör är ju att försöka få den att ranka bättre på viktiga sökord och sökfraser. Risken är att man går lite för långt och blir bestraffad av Google, vilket i sin tur kan vara förödande för ens verksamhet på nätet.

Det är viktigt att företag som erbjuder sökmotoroptimering tydligt redovisar hur arbetet genomförs. Vad gäller optimeringen av kod och innehåll på din sajt tror jag väldigt få SEO-företag gör någon större skada. Risken är dock att vissa gör för lite jobb just på den biten. Jag anser att den ”farliga” biten är hur man bygger inlänkar till sajten som ska optimeras. Inlänkarna ska helst läggas upp under en längre tid, så att din sajt inte helt plötsligt får hundratals inlänkar över en natt. Om de dessutom har exakt samma länktext kan Google säkert uppmärksamma det och misstänka att dessa länkar inte är naturliga, utan fabricerade i syfte att ranka högre.

Vad bör man tänka på

Om du funderar på att anlita ett SEO-företag bör du vara kritisk om det utlovas topplaceringar på sökord och sökfraser. Vilka sökfraser lovar de i så fall att du placerar dig i topp på? Det är inte svårt att få en sajt att ranka högt på ”Jultomten bor i Ödeshög”, men hur många söker på det? Du vill ju att ditt företag ska hamna på Googles förstasida på sökord och fraser som många söker på.

En stor del av sökmotoroptimeringen bygger på att länktexter i länkat till din sajt förbättrar din placering vid sökningar på just den frasen (eller delar av) som länktexten består av. Kontrollera därför med SEO-konsulten hur lång tid länkarna till din sajt kommer ligga uppe. Effekten av dem försvinner strax efter att de plockas bort, och det är inte självklart att de kommer ligga kvar om du avbryter samarbetet eller slutar betala SEO-företaget.

Skilj på onpage-optimering och offpage-optimering. Onpage-optimeringen är det arbete som görs i sajtens kot och innehåll. Detta arbete är till stor del ett engångsjobb och när det är färdigt så behövs SEO-företaget inte mer.

Offpage-optimeringen är arbetet med att fixa inlänkar med rätt (relevanta) länktexter som nämndes ovan. Dessa länkar gör endast nytta så länge de ligger kvar och pekar mot din sajt. Här kan det vara viktigt att se över hur avtalet med SEO-företaget ser ut. Hur länge förbinder de sig att effekten av dessa varar?

Det blev lite stressigt för mig i slutet av detta inlägg så det kan komma att redigeras senare när jag har tid.

Postat i Företagande, Sökmotoroptimering | Inga kommentarer »

En historia om dålig kommunikation

söndag, 29 november, 2009

Inatt kom jag över en rolig och lärorik historia på WN. Tycker den är värd en återpublicering här.

Detta är berättelsen om fyra arbetskamrater som hette Alla, Någon, Vemsomhelst och Ingen.

Det fanns ett viktigt jobb som måste göras och Alla var säker på att Någon skulle göra det. Vemsomhelst kunde ju ha gjort det, men Ingen gjorde det. Någon blev arg eftersom det var Allas jobb. Alla trodde att Vemsomhelst kunde göra det, men Ingen insåg att Alla skulle göra det. Det hela slutade med att Alla skyllde på Någon när Ingen gjorde det Vemsomhelst skulle kunna ha gjort.

Postat i Ekonomi, Företagande, Humor | Inga kommentarer »

Köpa befintlig domän eller regga ny?

tisdag, 22 september, 2009

Detta inlägg riktar sig främst till företagare som planerar att starta upp verksamhet på webben. Inspiration till inlägget har jag fått från en tråd på Webmaster Network som handlar om det är värt att köpa loss en upptagen domän.

Om en domän du vill ha redan finns registrerad men ligger parkerad hos ett webbhotell är chansen stor att någon domänspekulant har lagt beslag på den för att göra ett klipp. Det du bör fråga dig är om just det domännamnet är så otroligt viktigt för dig att det är värt en större summa. Om domännamnet heter exakt som ditt företagsnamn kan det vara läge att inleda en ATF hos .SE.

Är det däremot inte aktuellt med en ATF så återstår bara två alternativ, lägg ett bud på domänen eller registrera en annan som är ledig. Ofta går det bra att marknadsföra sin verksamhet på en annan, snarlik domän. Registreringskostnaden för en .se-domän är idag 99 kr hos Loopia. Om domänen du söker är upptagen och samtidigt väldigt speciell, så att den knappast är av intresse för andra än dig, borde du kunna pressa priset på den. Detta eftersom personen som äger den knappast kommer få högre bud från andra köpare. Gäller det däremot ett attraktivt generellt ord som ”bilverkstad” så ökar priset drastiskt eftersom efterfrågan på dessa domännamn generellt är hög.

Driver du ett mindre företag anser jag att det bästa (i många fall) är att starta upp webbverksamheten på en ledig domän istället för att köpa loss en upptagen för mycket pengar.

Postat i Domännamn, Företagande | Inga kommentarer »

Johan Staël von Holstein

fredag, 28 augusti, 2009

En person som fascinerar mig mycket är Johan Staël von Holstein. Ja det är sant, jag tycker han är bra och att han har många vettiga åsikter. Förutom att vara en ganska skicklig entreprenör så gillar jag honom nog mest för att han vågar gå emot massan och stå för sina åsikter.

I TV-programmet Debatt häromdagen handlade var ämnet landshövdingen på Gotland och politiker och politiskt tillsatta personer ger företagsledare en gräddfil i samhället. Staël von Holstein kom in lite senare i debatten på telefon från ett bröllop i Alperna.

Jag störde mig mycket på att programledaren kommenterade Johans vistelse i Alperna något i stil med, ”Ja, det är väl en gräddfil att du är i Alperna på bröllop”. Vadå gräddfil? Man får väl anta att han använt sina egna pengar till resan. Bara för att vissa har råd att resa till Alperna, innebär det att de har en gräddfil då? Redan från start matar programledaren publiken med en bild av överklassens exklusiva champagne-festande.

I den kaotiska debatten med Johan Staël von Holstein var den övriga publiken på honom som gamar. De få som höll med honom tyckte nog att det var bäst att hålla käften för att inte själva drabbas av den arga mobben. De som gick till aggressiv attack mot Johan gjorde det säkerligen för att själva framstå som bättre människor inför den missnöjda, avundsjuka massan av TV-tittare. För det finns ett väldigt stort mått av avundsjuka i Sverige, där alla som har det bättre än genomsnittet förväntas bidra med mer. Det anses rättvist att de som har det bra även ska betala mycket mer för samma samhällstjänster. Frågan är egentligen hur rättvist det är.

Postat i Företagande, Off topic, Personligt | Inga kommentarer »

Ny domänskojare

onsdag, 26 augusti, 2009

Det har en längre tid varit ganska vanligt att oseriösa företag kontaktar andra företagare och erbjuder dem att skydda sitt företagsnamn under flera toppdomäner. Ofta försöker det oseriösa företaget få igenom köp av ytterligare domäner genom att påstå att andra försöker registrera företagsnamnet under annan tld. Om företagaren däremot gör en beställning direkt så kan det oseriösa företaget ”se till att ge honom förtur” till domännamnen. Ofta tar de ut överdrivet stora summor för dessa registreringar, samt att företagaren uppmanas registrera oviktiga tld:er som inte skulle gjort någon skada alls för verksamheten om den registrerades av någon annan.

Dessa oseriösa företag är en färskvara och att peka ut dem ger kanske inte så mycket. Företagen avvecklas efter en tid och uppstår direkt under nytt namn när den negativa publiciteten blivit för stor. Det senaste företaget som omtalats är Princita som tros vara en efterträdare till Colvent IT och Westpoint Solutions.

Denna verksamhet troligtvis kommer leva vidare ett tag men under nya företagsnamn. Som företagare bör man inte gripas av panik och acceptera erbjudandet direkt. Ta er istället tid att sätta er in i det hela och tänk över hur värdefulla dessa domäner egentligen är för er verksamhet. Är det viktigt att ha foretagsnamn.fr registrerad om ni bara har verksamhet i Örebro län?

Postat i Domännamn, Företagande, Internet allmänt | Inga kommentarer »

Var noga med era kravspecifikationer

måndag, 15 juni, 2009

Kravspecifikationer är helt nödvändiga för att en webbutvecklare ska kunna skapa den produkt som ett företag vill ha. I den ska alla företagets krav på design, funktioner och användningsområden framgå tydligt och detaljerat. Många företag är dåligt insatta, eller lägger ner för lite tid på dessa kravspecifikationer. Det gör att de ofta blir missnöjda med produkten som webbutvecklaren tagit fram, trots att han följt kravspecen till punkt och pricka. Jag tycker det kan vara bra om webbutvecklaren kan vara med och ge råd och förklara vissa detaljer när kravspecen tas fram.

Jag tycker det är viktigt att webbutvecklarna/IT-konsulterna ligger på beställaren och verkligen tar reda på vad som behövs för att förverkliga deras övergripande och kanske lite luddiga kravspecifikation. Om du som beställare blir ifrågasatt om funktioner och design så ta vara på IT-konsultens kunnande och var beredd att ändra kravspecifikationen. För att underlätta webbutvecklarens arbete bör kravspecen vara mycket detaljerad. Räkna inte med att webbutvecklaren borde insett att ni ville ha en viss funktion trots att den inte nämndes i KS.

Postat i Företagande | Inga kommentarer »

« Äldre inlägg