(Search) Integration

Search Integration lanserade nyligen sin nya webbplats. Jag tog mig friheten att analysera lite. Här kommer en checklista som de kan beta av när de får tid.

  • På den svenska sajten länkas den engelsk flaggan till www.search-integration.com/home/ som i sin tur 301:as till www.search-integration.com.
  • Både den svenska och engelska startsidan har titeln ”Search Integration |”. Efter | är det lämpligt att skriva en säljande fras som innehåller huvudsökordet.
  • När man byter språk kommer man till startsidan för det andra språket, inte motsvarigheten till den sida man befann sig på.
  • Den svenska sajtens meny är på engelska.
  • Den svenska kontaktsidan innehåller engelska fraser. T.ex. ”Contact Stockholm office via telephone”.
  • Båda startsidornas titlar saknar sökord.
  • Både den svenska och engelska startsidans huvudrubrik saknar sökord.
  • Huvudrubriker är skrivna med versaler istället för att använda text-transform: uppercase; i CSS.
  • Den svenska och engelska startsidan saknar meta-description.
  • Sidan www.search-integration.com/cases-credentials/ saknar meta-description.
  • Följande sidor saknar huvudrubrik:
    www.search-integration.com/cases-credentials/
    www.search-integration.com/contact-us/
    www.search-integration.com/tools-certificates/
    www.search-integration.com/se/tools-certificates/
    www.search-integration.com/se/contact-us/
    www.search-integration.com/our-team/
    www.search-integration.com/se/cases-credentials/
    www.search-integration.com/se/our-team/
  • Den gamla webbplatsens sidor är inte 301:ade till den nya. T.ex. har sidan www.search-integration.com/tjanster 35 länkar från 34 domäner. Dessa leder nu till en 404-sida. *

* Hintat av Håkan Persson på soekmotoroptimering.se

Kampen om låntagarna

Att svensken är överbelånad har vi väl alla hört många gånger. Vi har också hört varningarna för smslån som titt som tätt är huvudnyhet när Aktuellt inte har något viktigare att berätta för oss. Bakom alla raserade privatekonomier till följd av smslån pågår en kamp om kunderna. Lån är en lukrativ bransch. Den kanske mest lönsamma formen av utlåning är blancolån i form av så kallade smslån. Kort löptid och bra betalt för kreditgivarna gör att många aktörer flockas på den svenska lånemarknaden. Om kreditgivarna är lejonen som fäller sina byten är vi affiliates gamarna som får dela på resterna.

Smslån onlineBland svenska affiliates inom smslån är nog Simon Nyström den mest kända. Det beror mycket på att han är väldigt öppen med sina satsning på sajten Smslånonline.se. Han bloggar mycket om sitt projekt och hymlar inte alls med att han är insyltad i den dåligt ansedda smslånebranschen. Jag vet om en handfull andra affiliates som gör sina tappra försök att ranka på de åtråvärda sökorden som genererar pengar på affiliate-kontona. Även jag är inne i svängen med ett antal sajer där Creddit.se är den mest seriösa. Det är svårt att med bra innehåll och funktioner försvara sitt engagemang inom smslån. Personligen tycker jag att kunskapsbanken på Creddit är ett hyfsat försök att ändå bidra med lite mer kunskap om lån och privatekonomi. Men i ärlighetens namn tror jag inte den får särskilt många att tänka ett varv till om de redan är inställda på att ta ett smslån. I alla fall, utöver det skönmålar jag inte medvetet smslån som någon bra lösning när man är i behov av pengar. Snarare avråder jag ganska tydligt från dessa lån. Min erfarenhet är att det inte spelar någon större roll hur man beskriver dem, folk tecknar lånen ändå.

Simon har som sagt bloggat mycket om sitt projekt, Smslånonline.se. Några av de intressantare inläggen handlar om de attacker med negativ SEO han utsatts för. Två gånger har någon skickat på med tusentals skräplänkar med syfte att sänka hans sajt. Trots attackerna har han klarat sig riktigt bra. Om detta beror på att han hade fått tillräckligt mycket trust i domänen, eller om han lämnat in en disavow enligt konstens alla regler vill jag inte uttala mig om. Troligtvis är det en kombination av de båda.

Förutom Simon, jag  och alla andra affiliates som kämpar om bra positioner på lån-relaterade ord har vi de riktiga kreditgivarna. För ungefär ett år sedan tyckte jag mig se ett tydligt skifte i sökresultaten där affiliatesajter fick lämna plats åt företag som erbjuder lån. Det verkar vara ett från Google medvetet skifte att visa varumärken hellre än affiliatesajter. Som om detta inte var nog har smslånebolagen blivit mer medvetna om SEO och börjat optimera sina sajter mer aktivt. De har alltså tagit till sig den data vi affiliates gett dem via affiliatenätverken.

Hur framtiden för affiliates som mig och Simon kommer se ut är oklar. Mycket tyder på att det blir allt svårare att slå sig fram bland Adwords och varumärken i sökresultaten. Kanske blir vi likt gamar förvisade till att äta upp resterna i form av små longtail-sökningar.

Google lever inte som de lär

Google vill inte gärna visa webbplatser med mycket annonser. Särskilt inte när dessa är placerade över innehållet så att besökaren är tvungen att scrolla för att se det.

Om Google har varit tvungna att ranka bra på sin egen sökmotor hade de brutit mot sina egna regler. Självklart har Google all rätt att göra detta, precis som sökmotoroptimerare har all rätt att bryta mot Googles riktlinjer för webbansvariga. Sökmotoroptimerare kan råka ut för bestraffning, men det kan även Google. Att användarna sviker. Hur realistiskt det är vågar jag inte spekulera i eftersom Google har byggt upp ett ofantligt antal trogna användare. De vet dessutom att folk vänjer sig vid reklam. Jag ska till och med tillåta mig att följa mot Godwins lag för en stund. På samma sätt som Hitler smög på folket nazismen har Google successivt smugit in mer annonser. Sker förändringar i långsam takt märks inte skillnaden lika tydligt.

Search Engine Journal skrev nyligen en artikel om Googles ”top heavy ads”. Deras exempel är värre än det jag hittade på svenska Google. Det går säkert att hitta samma sak här om man tar sig tid att leta.

En sökning på ”hotell” ger följande resultat på min netbook.

Google ads above the fold

Av 9 resultat på den synliga delen är 8 st sådana Google tjänar pengar på. Don’t be evil…

Search Integration städar inte framför egen dörr

Min branschkollega Victor Kaugesaar har under senare tid underhållit och retat upp vissa inom den svenska SEO-branschen. Det hela började med hans inlägg om Search Integration och deras föreläsning under Webbdagarna, men tog fart när Per Pettersson drog några förhastade slutsatser i ett blogginlägg. Något Magnus Bråth var snabb att reagera på. Detta inlägg blir kanske en sammanfattning eller ett tillägg till Victors senaste inlägg om Search Integration.

Search Integration erbjuder bland annat rykteshantering, eller googlestädning som är ett annat ord för samma fenomen. Precis som Victor ställer jag mig frågande till varför Search Integrations sökresultat ser ut som det gör när de själva är experter på att få det snyggt och prydligt.

Så här ser det ut idag:

Search Integration sökresultat 2013-07-30

Så länge Search Integration inte uttalar sig är det svårt att veta vilken taktik de har valt, eller om de helt enkelt struntar i att det ser ut som det gör. De har ju trots allt ingen skyldighet att meddela mig eller andra om hur de hanterar situationen.

Något som är värt att fundera över är om deras sökmotorstädningstjänst är något att investera i för den som behöver hjälp med sådant. Eftersom de erbjuder kunder denna tjänst borde de sitta med ordentliga resurser och ordentligt kunnande. Att hjälpa sig själva ur denna situation borde vara piece of cake jämfört med att hjälpa, säg, ett 20-tal kunder.

Grejen är att de har en hel del eget material som ganska enkelt borde kunna ta sig till förstasidan i deras sökresultat. Det finns t.ex. YouTube-klipp och en Google Plus-sida som ligger på andra resultatsidan. Dessa har bra titlar och ligger på starka domäner. Om de hade vågat sig på att använda länkar på ett fiffigt sätt hade de nog lyckats placera dem på förstasidan och trycka undan mindre smickrande resultat.

SEO för nyblivna e-handlare

Om du nyligen har gått och blivit med webbutik så är steget efter att du fått ut butiken och fyllt på med bra kategori och produkttexter att börja bygga länkar till din nya butik. Dagens webbutiker, oavsett om du väljer en open-source eller en betallösning, har så pass bra onsite- och onpage-seo inbyggt från början så fyller du upp din webbutik med innehåll av hög kvalitet så kommer du komma långt.

När man precis kommit igång så snurrar det oftast ett tusen tankar på saker man vill göra för att förbättra butiken på olika sätt. Man vill marknadsföra butiken ordentligt, gärna jobba med konverteringsoptimering för att få så många avslut som möjligt, börja jobba med sociala medier och en hel del andra saker som ligger på listan över saker man vill förbättra eller börja med. Mitt råd är att helt enkelt hoppa över allt annat till en början och satsa på sökmotoroptimering till 80% och lägga de andra 20% på att få hjälp med eller själv bygga upp ett bra AdWords-konto för att börja driva trafik direkt. Det är nämligen ingen större mening att jobba med de andra sakerna i butiken förrän du har trafik där du kan testa och mäta vilka skillnader som blir om du ändrar saker i butiken. De grundläggande sakerna för att få ett avslut är i de allra flesta butiker redan där så det du skall jaga är potentiella kunder istället för att lägga tid och pengar på andra saker.

Anledningen till att jag tycker du skall lägga 80% av din tid och dina pengar på att börja jobba med sökmotoroptimering är för att bra sökmotoroptimering tar tid och som e-handlare vill du självklart komma igång och få affärer så snabbt som möjligt. Och här kommer byggandet av länkar in i leken. Att bygga länkar till sin webbutik är det som till största delen är sökmotoroptimering idag och det är den biten du skall satsa på. Kan du sökmotoroptimering själv så behöver du inte läsa denna posten för då vet du vad som skall göras, för er som inte kan sökmotoroptimering så fortsätter här en liten guide om vad jag tycker du skall tänka på.

Se till att hitta en bra leverantör som kan leverera länkar till dig och som har god förståelse för vad sökmotoroptimering av en ny webbutik innebär. Det handlar om två saker, framför allt i början, och det är att man bygger länkar med relevans och från webbplatser med hög kvalitet. Detta innebär att ni inte skall kolla det länkbygge som jag själv gjort på flera av mina webbplatser, då handlar det mer om levande experiment än att ha högsta kvalitet, och det är högsta kvalitet ni skall satsa på.

Jag förespråkar väldigt ofta att man använder sina kategorisidor som landningssidor och jobbar med ett fåtal sökord eller fraser för varje kategorisida, generellt brukar jag jobba med de allra svåraste orden på startsidan och de som är något lättare i kategorisidor under förutsättning att det är möjligt med perspektivet att webbutikens uppbyggnad är på det sättet att det fungerar att jobba på det sättet. Många missar att använda statiskt innehåll på sina kategorisidor och arbetar enbart med text på produktsidorna men det finns väldigt mycket att tjäna på att ha ett högkvalitativt innehåll på kategorisidorna. Man vill ju att det som kunderna kommer till när dom har sökt på något du säljer i din webbutik är en relevant sida, en webbsida som innehåller de produkter som kunden sökt efter. Och där är kategorisidorna oslagbara eftersom de flesta sökningar är så kallade ”breda sökningar” som till exempel ett varumärke eller en produktgrupp såsom ”köpa levis jeans” eller ”kökshandtag”. Med en kategorisida som landningssida kan du där presentera alla Levis Jeans du har i butiken eller som  i mitt fall, presentera ett urval av de modeller av köksbeslag som erbjuds på Barahandtag.

Så min rekommendation när det gäller att påbörja sitt länkbygge är att du hittar någon som kan erbjuda ett bra länkbygge med relevanta sidor och att man tar det lugnt och försiktigt, det vanligaste misstaget idag när det gäller länkbygge är att man går för fort fram i början och då riskerar att få det onda ögat på sig från Google. Räkna med tre till sex månader innan du har ett bra resultat på sökmotoroptimeringen, får du kontakt med en SEO-leverantör som säger något annat skall du leta vidare.

Översätta webbplatser till andra språk

Om du driver en e-handel eller bara som jag, försöker tjäna pengar på affiliate kan det finnas behov av att översätta den befinliga svenskpråkiga webbplatsen till andra språk. Det är en nödvändighet för att kunna placera sig bra i sökresultaten för det språket. Samtidigt är det en nödvändighet för att vinna besökarnas förtroende så att de köper varoer eller klickar på annonser.

För ett tag sedan gjorde jag ett test där jag försökte få en Google-översatt webbplats att ranka bra. Den tog sig utan problem upp på startsidan för huvudsökordet. Vad detta visade var att Google inte är så bra på att bedöma kvaliteten på de texter som indexeras. Några som däremot är bra på att göra denna bedömning är de besökare som kommer in på webbplatsen. En text som är översatt med Google Translate är en rent plågsamt att läsa. Detsamma gäller Googles egna ”toolbar” för Google Translate som webbplatsinnehavare kan lägga in på sajten. Den kan översätta alla sidor till många olika språk. Hur bra det sedan blir återstår att se. Förhoppningsvis har besökarna överseende med den bristfälliga översättningen när det tydligt framgår att den görs av Google Translate.

När du översätter din webbplats till ett annat språk är det alltså nödvändigt att investera en slant i en ordentlig översättning. Jag har anlitat Contentor för att översätta en webbplats till tyska och danska. Det är en affiliatesajt och tanken var att känna på konkurrensen inom de andra språken. Beställning och leverans gick smidigt och översättningen kändes riktigt professionell, även om jag inte bemästrar språken så bra.

Sälj mer länkar

Nu tänker jag ge ett tips till dig som driver ett antal sajter och vill tjäna pengar på länkförsäljning. Det är inte vetenskapligt testat men det bygger på mina egna erfarenheter av länkförsäljning och de gånger jag fått förfrågan om att köpa länkar.

Den bransch som köper mest länkar är nätcasinon. Här kan du tjäna bra med pengar på länkförsäljning om du har ett 20-tal sajter som du är beredd att riskera. Det finns nämligen en risk att Google på olika sätt straffar de sajter som säljer länkar. Om du inte är beredd att riskera eventuella annonsintäkter bör du ta det försiktigt med länkförsäljning.

Mitt tips går ut på att spelbolagens länkbyggare har stenkoll på sina konkurrenters arbete och inlänkar. En grundsten i att konkurrera med länkar är att lägga beslag på länkar från samma sajter som en framgångsrik konkurrent. Om du ännu inte sålt några länkar men vill locka till dig anbud från spelbolag kan du placera ut länkar till en sajt som rankar topp 10 på ett konkurrensutsatt ord som poker eller casino. Dessa länkar ger du bort utan den aktuella sajtens vetskap, enbart för att locka till dig andra aktörer. Efter en tid när länkar indexerats av länkforskningsverktyg som Majestic kommer konkurenter till den sajten att kunna se att de får länkar från dig.

Var noga med att lägga ut väl synliga kontaktuppgifter så att andra spelbolags länkbyggare kan kontakta dig. När du sedan sålt länkar på några sajter kan du plocka bort de du lade upp gratis. De som du nyligen sålt fyller ju de gamlas syfte – och du får ju dessutom betalt för lockbetet denna gång.

Kort och sammanfattat

  1. Lägg upp länkar till ett spelbolag som rankar topp 10
  2. Lägg upp tydliga kontaktuppgifter
  3. Invänta omindexering och förfrågningar från andra spelbolag
  4. Plocka bort lockbetet (punkt 1) från de sajter där du sålt länkar

På detta sätt kan du få självsäljande länkresurser ett tag framöver.

Så bygger jag länkar

Mina metoder för länkbygge har inte förändrats så drastiskt sedan jag började för 5 år sedan. För mig har länkbyten varit grundbulten i länkbygget, vilket det fortfarande är. Anledningen till att jag gillar länkbyten är att det automatiskt ger mig bra spridning över flera ip-adresser. Däremot har mina länkbyten blivit mer storskaliga med tiden.

Mitt länkbygge idag

När det kommer till länkbyten eftersträvar jag alltid stora byten. Vid varje tillfäller vill jag byta till mig minst 30 länkar för att få lite effektivitet i det. Att sitta och byta enstaka länkar är sällan värt den tid det tar. Undantaget är naturligtvis om man lyckas byta till sig en riktigt bra länk, då kan det vara värt att lägga tid på den. Nyligen gjorde jag ett länkbyte där jag fick 150 länkar. Det kräver såklart att man har en hel del sajter att länka från.

LänkbyggeUtöver länkbyten bygger jag länkar internt mellan mina olika sajter. Här får man vara lite mer försiktig så att man inte skapar ett garnnystan av länkade sajter. För mycket korslänkande mellan egna sajter kan nämligen få Google att reagera. Med lite eftertanke brukar det gå bra och man undviker att länka runt i cirklar mellan sina egna sajter.

En annan, för mig ganska ny metod, är att bygga upp ett stort antal kvalitativa satellitsajter. Dessa ger bra relevans åt mina länkar men är å andra sidan en ganska kostsam metod. Min strategi har varit att bygga upp nischade bloggar på både nyregistrerade och snappade domäner. När man jobbar med satellitsajter får man inte glömma att bygga länkar till dem. Jag bygger länkar till de som ligger på snappade domäner för att med ankartexter nischa om dem från tidigare inriktning. De på nyregistrerde domäner bygger jag av naturliga skäl länkar till för att de ska få styrka att skicka vidare till målsajterna. Sedan tror jag de mår bra av att få en jämn tillströmning av inlänkar.

Att använda snappade domäner och peka om (301 Redirect) dem mot en sajt som ska förbättra ranking är en metod jag använt. Här tycker jag det är viktigt att den snappade domänen tidigare hade liknande inriktning som sajten man pekar den mot. Om du har en sajt om hundar bör du snappa gamla kennel-domäner och peka om.

Länkbygge jag övergett

Nu för tiden bygger jag inte länkar genom länkkataloger och bloggkommentarer i samma utsträckning som förr. Det händer då och då att jag späder ut länkprofilen med några kommentarslänkar. Ofta för att få in lite nofollow-länkar i profilen. Jag har aldrig varit ett stort fan av bloggkommentarer. Om man ska göra det snyggt är det alltför tidskrävande jämfört med att få till ett stort och smidigt länkbyte. Gör man det fult köper man ett program som pushar ut 10 000 kommentarer i ett svep = a.k.a SPAM.

Gästbloggande är en metod jag inte använt så mycket. Antagligen kommer jag inte heller göra det i någon större skala i framtiden. Det är helt enkelt för tidskrävande. Däremot kan det vara bra av andra anledningar, t.ex. för att bygga det egna varumärket och knyta kontakter i branschen. Men för att bättra på rankingen på enskilda sajter är det ingen metod jag kan tänka mig är särskilt lönsam.

Företagare – se över ert innehåll

Överlag tycker jag företagare är ganska dåliga på att beskriva sin verksamhet på sina webbplatser. Det gäller inte minst de företag som inte bedriver försäljning över internet – vilka är den huvudsakliga målgruppen för detta inlägg. Nu är tiden verkligen inne att ta krafttag kring den egna företagswebbplatsen. Folk har nämligen sökt information om produkter och tjänster på nätet i flera år, så varför inte haka på trenden och öka er försäljning. Många känner nog igen sig i att googla efter information om produkter eller tjänster, även om de inte tänkt köpa dessa över internet. Det kan handla om att man vill veta vilka företag i en viss stad som säljer den typ av produkt eller tjänst man är ute efter.

Innehåll till webbplatsNu tänkte jag komma med några tips på hur du kan öka dina chanser till försäljning över internet. Jag utgår både från ett användarperspektiv och ett sökmotorsynlighetsperspektiv. Ofta möts man av beskedet ”ring oss för mer information” när man besöker en företagswebbplats. Varför inte utnyttja sin företagshemsida och ge kunderna all tänkbar information där? Då ökar chansen att kunden besöker din butik, samtidigt som du slipper svara i telefon och tala om vilka produkter och tjänster ni erbjuder.

Ta dig tid och gå igenom vad som ska finnas med på webbplatsen, samt hur informationen ska struktureras. Om du driver en flyttfirma bör du t.ex. informera om flytthjälp och flyttstädning på olika sidor för att kunden enkelt ska hitta rätt tjänst. Oavsett om du skriver texterna själv, eller hyr in en skribent för jobbet, är det viktigt att du strukturerar upp innehållet. Det är du som har kunskap om företagets produkter och tjänster i detalj. För att skribenten ska kunna producera texter som är anpassade för ditt företag måste du vara delaktig i skrivarbetet och bistå med detaljer som priser, leveranstider, returrätt m.m.

En webbplats som är välfylld med information har stora möjligheter att placera sig högt upp i Googles sökresultat. Inom många branscher är det textmängden på webbplatsens sidor som helt styr vilket företag som visas högst upp. Det i kombination med att kunderna får all nödvändig information på webbplatsen ökar dina chanser att få fler kunder, oavsett om du säljer i vanlig butik eller över internet.

När detta är gjort har du en webbplats som är användarvänlig ur informationssynpunkt. Du har också en webbplats som gillas av Google eftersom det finns mycket text att värdera. I ett kommande steg kan dessa texter optimeras för att ytterligare bättra på sökmotor-placeringarna, främst genom att använda de nyckelord som användarna söker efter på Google. Det är en annan vetenskap som du bör anlita en sökmotoroptimerare att göra. Sökmotoroptimeraren kan dessutom hjälpa dig vidare med länkar för att ytterligare öka dina chanser att synas högt i sökresutlaten för relevanta nyckelord.