Hur får du trafik till din webbplats?

I detta inlägg kommer jag använda mig av Google Analytics-termerna direkt trafik, hänvisningswebbplatser och sökmotorer. Analytics har fått mig att börja använda just dessa, samtidigt tycker jag de beskriver de tre trafikslagen på ett bra sätt.

Direkt trafik är besökare som varken kommer till din webbplats via en länk på en sökmotor eller någon annan sajt. Besökaren känner helt enkelt till din webbplats och matar manuellt in adressen i webbläsarens adressfält. Dessa besökare är enligt mig dina värdefullaste. De är återkommande besökare och förtsätter komma tillbaka så länge du ser till att de får ut något av sitt besök. Om du lyckas skapa en webbplats som attraherar en stor grupp så kommer detta trafikslag växa stadigt mot de två andra.

Besökare som kommer via hänvisningswebbplatser har klickat på en länk på en annan sajt och dirigerats till din webbplats. Den här kategorin besökare kräver lite mer jobb att hålla kvar på din webbplats, det är viktigt att de snabbt hittar något intressant för att undvika att de klickar på bakåtknappen eller stänger fliken direkt. Lyckas du hålla kvar dessa besökare så att de ger din sida en ärlig chans så har du stor möjlighet att göra dessa besökare till direkt trafik i framtiden. Jag föredrar att få många besökare från hänvisningswebbplatser framför sökmotorer eftersom man här kan sprida riskerna mer. Genom att ha många länkbyten och inlänkar från många olika sajter är du inte beroende av en enda trafikkälla, som är fallet när det gäller trafikslaget sökmotorer. Det är klart att det finns flera sökmotorer, men det är ju Google som gör den stora skillnaden och har blivit ”den enda” sökmotorn.

Sökmotorer som trafikslag har den fördelen att det är mer relevanta besökare som kommer till din webbplats än de som kommer via hänvisningswebbplatser. De som kommer via sökmotorer har ju faktiskt sökt på något som finns på din webbplats, och borde därför vara intresserade av innehållet. Besökare från hänvisningswebbplatser har inte samma vetskap om vad som finns på din webbplats, vilket visar sig i avvisningsfrekvensen mellan de två trafikslagen. Sökmotorer är det trafikslaget jag litar minst på. Din webbplats kan över en natt förlora placeringen på förstasidan med det viktigaste sökordet. Det gör att trafiken från detta trafikslag kan störtdyka. Har du då inte en stabil och tillförlitlig trafik från de andra trafikslagen blir slaget hårt.

Detta är enligt mig en bra fördelning mellan trafikslagen:

Direkt trafik (40%)
Sökmotorer (25%)
Hänvisningswebbplatser (35%)

Notera att detta är procentuell fördelning, även om sökmotorer bara står för 25% så kan det faktiska antalet besök vara högt. Eftersom jag anser att sökmotorer är det mest framtidsosäkra trafikslaget vill jag bara att det ska stå för 25% av besöken. Har du 1000 besök/dag så har du ändå kvar 750 om det skulle gå åt helvete på Google, det kan i alla fall jag leva med. Självklart vill man att sökmotortrafiken ska öka, och gör den det så får man jobba med med de andra trafikslagen så att balansen upprättthålls. Lyckas du med det så ökar du ju dessutom trafiken till webbplatsen ännu mer.

Verktyg som räknar sökord

Jag letar efter ett verktyg eller en tjänst som räknar alla sökord på en domän. Det ska helst vara en svensk tjänst som automatiskt utesluter ord som saknar betydelse (att, det, som, etc.) från rapporten. Det skulle kanske vara en bra tjänst att utveckla själv om man hade de rätta kunskaperna. Men det kanske inte är så svårt att göra en ”kravlare” som söker upp alla interna sidor och indexerar all text, samt delar upp alla sökord och räknar dem.

Nyttan med en sådan tjänst är ju att man lätt kan hålla koll på att sökordsdensiteten håller sig på rätt nivå, samt att man kanske hittar nya sökord att lägga kraft på.

Sökord i domännamnet

Denna blogg placerar sig på 3:e plats av ~16500 på Google.se när man söker på ”wedholm”. Detta trots att sökordet bara återfinns i domännamnet och på ett ställe på bloggen, i en e-postadress. Dessutom används ordet i någon eller några länktexter som pekar hit. Det är alltså väldigt sparsamt använt.

Jag tycker ändå att det är lite konstigt att domännamnet har så stor betydelse och får upp bloggen till en tredjeplats. Nu är ju inte detta något viktigt sökord för mig men jag tycker det ändå visar vilken styrka det ger åt sökordet att ha med det i domännamnet.

Bättre ranking på Google med relevanta utlänkar

Det kan faktiskt gagna din webbplats ranking på Google att länka till andra relevanta sajter utan att du för den delen kräver en tillbakalänk från dem. Google’s mål är ju att besöka och indexera alla möjliga webbplatser på nätet. En viktig del för att det ska vara möjligt är att de webbplatser de besöker har utgående länkar som för dem vidare till nya sajter. Därmed kan man dra slutsatsen att Google inte är särskilt förtjusta i återvändsgränder.

Att använda nofollow på utgående länkar behöver alltså inte vara till någon nytta alls. Syftet med denna möjlighet är enligt Google att webmasters ska kunna hjälpa dem. Genom att sätta nofollow på sponsrade länkar ger man inte dessa någon oförtjänt fördel i Google’s sökresultat. Det är ju köpta länkar som inte bör få en ”röst” som om de vore naturliga länkar.

Jag tycker ni borde testa att helt utan krav på tillbakalänk lägga upp länkar till några relevanta webbplatser med hög PR och se om det ger er bättre ranking. Det skadar ju i varje fall inte att försöka.

Rambaserad design

Det finns några fördelar med en sida som är uppbyggd på olika frames. Dessa gör det möjligt för dig att ha t.ex menyn och logotypen synlig hela tiden för besökarna., vilket i många fall ger en lättnavigerad sida.

Nackdelarna med denna typ av design är dock ganska många. Den största nackdelen är enligt mig att det är i stort sett omöjligt att djuplänka till ditt innehåll och samtidigt göra så att meny och logga syns när man går in via den länken. I en frame-design består index.html av en uppsättning FRAMESET-taggar som bestämmer hur stora de olika områdena ska vara samt vilket innehåll som ska visas när de anropas från index.html (startsidan). Den enda sidan besökaren ser i adressfältet är dindomän.se/index.html. Detta gör att besökare som vill lägga till en specifik sida på din sajt bland sina bokmärken alltid kommer skapa ett bokmärke till startsidan.

Ytterligare ett problem med rambaserad sida är att besökare som hittar den via Google ofta kommer till en undersida som egentligen ska visas i innehållsdelen på din sajt. Om länken på Google pekar mot dindomän.se/produkter.html så kommer besökaren in på produktsidan men ser inte loggan och menyn på din sajt, vilket gör det svårt att fortsätta navigera runt på den. Det finns dock sätt att komma runt detta, så att de övriga delarna ändå visas om man kommer in via ”fel” sida.

Mitt råd är att om du har en rambaserad webbplats så bör du anlita någon som kan göra en ny webbplats utan ramar åt dig, om du inte kan göra det själv såklart. Om du har en inte allt för stor webbplats så skulle jag kunna ta på mig jobbet mot en liten peng.