Företagare – se över ert innehåll

Överlag tycker jag företagare är ganska dåliga på att beskriva sin verksamhet på sina webbplatser. Det gäller inte minst de företag som inte bedriver försäljning över internet – vilka är den huvudsakliga målgruppen för detta inlägg. Nu är tiden verkligen inne att ta krafttag kring den egna företagswebbplatsen. Folk har nämligen sökt information om produkter och tjänster på nätet i flera år, så varför inte haka på trenden och öka er försäljning. Många känner nog igen sig i att googla efter information om produkter eller tjänster, även om de inte tänkt köpa dessa över internet. Det kan handla om att man vill veta vilka företag i en viss stad som säljer den typ av produkt eller tjänst man är ute efter.

Innehåll till webbplatsNu tänkte jag komma med några tips på hur du kan öka dina chanser till försäljning över internet. Jag utgår både från ett användarperspektiv och ett sökmotorsynlighetsperspektiv. Ofta möts man av beskedet ”ring oss för mer information” när man besöker en företagswebbplats. Varför inte utnyttja sin företagshemsida och ge kunderna all tänkbar information där? Då ökar chansen att kunden besöker din butik, samtidigt som du slipper svara i telefon och tala om vilka produkter och tjänster ni erbjuder.

Ta dig tid och gå igenom vad som ska finnas med på webbplatsen, samt hur informationen ska struktureras. Om du driver en flyttfirma bör du t.ex. informera om flytthjälp och flyttstädning på olika sidor för att kunden enkelt ska hitta rätt tjänst. Oavsett om du skriver texterna själv, eller hyr in en skribent för jobbet, är det viktigt att du strukturerar upp innehållet. Det är du som har kunskap om företagets produkter och tjänster i detalj. För att skribenten ska kunna producera texter som är anpassade för ditt företag måste du vara delaktig i skrivarbetet och bistå med detaljer som priser, leveranstider, returrätt m.m.

En webbplats som är välfylld med information har stora möjligheter att placera sig högt upp i Googles sökresultat. Inom många branscher är det textmängden på webbplatsens sidor som helt styr vilket företag som visas högst upp. Det i kombination med att kunderna får all nödvändig information på webbplatsen ökar dina chanser att få fler kunder, oavsett om du säljer i vanlig butik eller över internet.

När detta är gjort har du en webbplats som är användarvänlig ur informationssynpunkt. Du har också en webbplats som gillas av Google eftersom det finns mycket text att värdera. I ett kommande steg kan dessa texter optimeras för att ytterligare bättra på sökmotor-placeringarna, främst genom att använda de nyckelord som användarna söker efter på Google. Det är en annan vetenskap som du bör anlita en sökmotoroptimerare att göra. Sökmotoroptimeraren kan dessutom hjälpa dig vidare med länkar för att ytterligare öka dina chanser att synas högt i sökresutlaten för relevanta nyckelord.

Sökmotoroptimering för den lilla lokala företagaren

Är du småföretagare inom en bransch som inte har så mycket med internet att göra annat än att det är en plats där kunder kan hitta dig? I så fall finns det några saker du kan göra utan att besitta avancerade tekniska kunskaper. Ditt företaget behöver är dock en egen domän med webbplats.

Arbete på webbplatsen (on-page)

Börja med att se över innehållet på webbplatsen. För att Google ska kunna göra en bra bedömning av vilka ord som är relevanta för din verksamhet är det viktigt med utförlig text. Det räcker inte alltid att beskriva produkter och tjänster rent tekniskt, utan försök även skriva om fördelarna med din produkt utifrån ett kundperspektiv. Om du skriver ”ring oss för mer information” så är det just informationen du kan tänkas ge muntligt som ska läggas ut som text på webbplatsen. Kom även ihåg att nämna produkten och sökorden i texten.

Dela upp dina olika produktkategorier på olika sidor istället för att samla allt på en sida. Skapa unika titlar och rubriker som innehåller produktens sökord. Rada inte bara upp sökorden i rubriken utan försök komponera en naturlig fras som innehåller de viktigaste sökorden. Om du delat upp dina produkter på olika sidor behöver du inte klämma in så många sökord i varje rubrik.

Ha en kontaktsida som är lätt att komma till, t.ex. från webbplatsens navigeringsmeny. Det skadar inte heller att ha med adress och telefonnummer i sidfoten.

seo för små lokala företag

 

Arbete utanför webbplatsen (off-page)

När du fått ordning på din webbplats innehåll går du över till nästa fas som går ut på att få andra webbplatser att länka till din. Det finns många och avancerade metoder för att skaffa länkar, men vanligtvis kommer företag som är verksamma på lokal nivå ganska långt med relativt få ingående länkar.

Mitt förslag är att du använder dig av länkkataloger som svenskasajter.com och 1000lankar.com. Där kan du gratis lägga till din webbplats och få en länk till den.

Om du har tid och ork att skriva texter kan du använda dig av artikelkataloger. Fördelen med dessa är att du kan skapa länkar som innehåller relevanta sökord. Du kan även länka till en sida för en viss produkt eller tjänst för att stärka just den i sökresultaten. Här hittar du en lista över svenska artikelkataloger. De fungerar oftast så att du registrerar ett användarkonto. Därefter kan du logga in och skicka in texter som är relevanta för din verksamhet samt innehåller en länk till företagets hemsida. Artikelkatalogerna har ofta regler som måste följas, bl.a. att texten måste vara minst 300 ord lång och innehålla max 2 länkar.

 

Detta är enkla åtgärder som kommer öka dina möjligheter att synas bättre på Google. Det är förändringar som många kan göra helt på egen hand – och det kostar inget förutom den arbetstid du lägger ner.

Få Google att älska ditt innehåll

Sökmotoroptimering handlar ofta om teknikaliteter som att använda rätt titlar och rubriker. Jag vill istället slå ett slag för riktigt bra innehåll. Fortsätt att skriva bra titlar och rubriker, men följ även de råd jag ger dig i detta inlägg. Jag gör det lätt för både dig och mig genom att rada upp olika delar av innehållet under olika rubriker.

Text

Att Google älskar text har vi hört förut. Det florerar olika rekommendationer om hur många ord en sida ska innehålla. Den vanligaste rekommendationen är 500 ord eller mer. Jag rekommenderar dig att skriva så mycket som möjligt, gärna uppåt 1000 ord. Dela upp din text i tydliga underrubriker för att få med varje del av det ämne du beskriver. Googles Panda-uppdatering säger tydligt att man ska försöka samla så mycket innehåll till en och samma sida istället för att sprida ut det på fler mindre sidor. Det senare har varit mycket bra för att optimera en sajt mot fler sökbegrepp eftersom man då får perfekta titlar och h1:or. Kompensera för detta genom bra utformade underrubriker.

Summa summarum om texten. Gör den lång och detaljerad.

Ingresser

Om du har långa texter är det bra att tidigt sammanfatta innehållet som följer. Det gör det möjligt att tidigt nämna sökbegrepp som annars skulle hamna långt ner i texten.

Bilder

Dina besökare uppskattar om texten är utsmyckad med relevanta bilder. Om dina besökare gillar detta så kommer även Google göra det. Bilderna låter dig dessutom fylla på med relevanta sökord i alt- och title-attributen.

Länkar

Var inte rädd för att länka ut från ditt innehåll. Länka till relevanta sajter med stort förtroende för att ge din sida stärkt förtroende. Myndighetssajter är exemepel på sajter som Google ofta har stort förtroende för.

Video

Bädda in ett relevant Youtube-klipp på din sida. Youtube gör det enkelt att bädda in video genom att automatgenerera en kodsnutt som du klistrar in på lämplig plats. Leta upp ett videoklipp och klicka på dela-knappen så hittar du knappen ”bädda in”.

 

Är din webbshop värd förstaplatsen?

Driver du en webbshop och strävar efter viktiga förstaplatser på Google? Det är bra, men du bör alltid ställa dig frågan om de olika sidorna är värda att ligga på förstaplatsen, sett ur Googles ögon. Ofta ska man behandla Google som en helt vanlig kund. Både kunden och Google vill ha mycket information som de kan värdera för att fatta sina respektive beslut. Kunden fattar ett köpbeslut genom att ta del av prisuppgifter, tillverkare och teknisk beskrivning medan Google fattar beslut om ranking utefter nyckelord, innehållsmängd, bilder och länkpopularitet. Det kan vara svårt att sökmotoroptimera en webbshop eftersom man helst vill hålla sajten så ren som möjligt för att framhäva sitt produktsortiment. Samtidigt gynnas den starkt av mycket text. Här spelar designen en viktig roll. Den ska tillåta dig att lägga in relativt mycket text samtidigt som produkterna synliggörs.

Innehåll

Jag förutsätter att din webbshop är korrekt kodad med titlar, meta-descriptions och rubriker m.m. Nu ligger istället fokus på att få till minst 100 ord som beskriver varje produktkategori. Denna text placeras förslagsvis i en informationsruta direkt under produktkategorins huvudrubrik. Här gynnas du av en bred design eftersom texten då inte inkräktar i höjdled och på så sätt trycker ner produkterna. Det ska finnas mycket text samtidigt som produkterna syns utan att den potentiella kunden behöver scrolla på sidan.

Jag tycker Flowerhouse har lyckats ganska bra, t.ex. med sin sida om begravningsblommor. Det finns dock förbättringar att göra. Utan att vara någon expert på e-handel så måste jag ändå säga att jag tycker texten trycker ner produkterna på tok för mycket. I detta exempel skulle jag ha lagt produkterna innan första underrubriken. Det vill säga, först en övergripande kategoribeskrivning, sedan produkter, och till sist lite mer text under produkterna.

  • Minst 100 ord beskrivande text i produktkategorierna.
  • Minst 100 ord lång produktbeskrivning.
  • Genomtänkta och korrekta rubriker på både kategori- och produktsidor.
  • Genomtänkta titlar med tydlig hierarki; t.ex. ”Begravningsbukett medium – Begravningsblommor – Flowerhouse.se”
  • Placera texten så att den inte döljer dina produkter.

Navigation

För att vara värd förstaplatsen måste du vara tydlig mot Google och dina besökare. En genomtänkt navigering är också viktigt, inte minst för att förbättra avslutsfrekvensen. Du har säkert lagt många timmat på att analysera hur kunder beter sig när de kommer till din webbshop. Lägg även några timmar på att analysera hur Google uppfattar din navigation. 

  • Riktiga länkar. Inte Javascript eller Flash.
  • Vanlig text som ankartext i navigationslänkar. Dessa ska även innehålla nyckelord som är relevanta för målsidorna.
  • Tydlig hierarki och tydliga produktkategorier.

URL:er

Din webbshops URL:er (webbadresser) bör vara sökmotorvänliga. Varje sida ska självklart ha en unik och statisk adress. Driver du en webbshop som är byggd med frames (ramar) är det bara att beklaga. Du känner igen frames-baserade sajter på att adressen i webbläsaren inte förändras när du navigerar dig runt på sajten. Det finns dock frames-baserade sajter som visar olika adresser. Vill du ha frames-funktionen rekommenderar jag dig att istället använda dig av scrollbara divar.

Sökmotorvänliga statiska och unika URL:er gynnar din webbshop när andra länkar till dina produkter. Du möjliggör för andra att djuplänka direkt till en specifik produkt och du ökar chansen att länkens ankartext innehåller relevanta sökord.

Avslutningsvis

Hoppas detta inlägg gett dig lite nya idéer. Försök se objektivt på din webbshop och fråga dig själv om den verkligen är värd att ligga etta på Google. När du helt ärligt kan säga att den är värd det har du mycket av arbetet bakom dig. Då är det bara att gå vidare med relevanta och starka länkar.

Inlägg nr. 901 – Redirects betydelse för SEO

För första gången har jag missat att lyfta upp inlägg på jämna 100-tal. Därför får detta inlägg rubriken ”Inlägg nr. 901” istället. Det tusende inlägget närmar sig med andra ord.

301 redirectNu ska jag gå över till att skriva om 301 permanent redirects betydelse för SEO. Dessa redirects är i min mening av yttersta vikt för ditt SEO-arbete. Om du ändrar URL:er på din webbplats bör det automatiskt göras en 301:a från den gamla URL:en till den nya. Även sidor som helt tagits bort bör få en 301:a till närmast lämpliga innehåll. Detta bör man göra för att tillvarata eventuell styrka från inkommande djuplänkar.

Om du har registrerat ett domännamn som tidigare varit i bruk kan det vara så att det finns många brutna länkar till borttagna sidor på domänen. Dessa sidor är viktiga att lokalisera eftersom det kan finnas många länkar som pekar mot dem. Ofta går det inte att återskapa ett likanande innehåll på den nya webbplatsen. Ett alternativ är då att redirecta alla gamla sidor till startsidan. Då samlar man all tidigare länkstyrka dit och därifrån förs den vidare genom den nya sajten.

Till WordPress finns pluginet Redirection som loggar alla 404-sidor som besökare och robotar försöker nå genom länkar. I pluginet kan du manuellt skapa redirects till valfri sida på den befintliga sajten. Om många URL:er loggas blir det ett tidskrävande arbete eftersom det inte går att göra bulk-redirects. Då kan man istället använda sig av loggen för att hitta gemensamma nämnare för dessa URL:er. Kanske är det så att mågna länkar pekar mot en viss mapp eller fil, t.ex. /forum/ eller viewtopic.php följt av en Query String. Då kan man göra en 301 redirect i .htaccess för att dirigera om alla sidor i mappen eller filen till den nya sajtens startsida.

Innan man anlitar en sökmotorkonsult

För att man ska lyckas med sin sökmotoroptimering krävs inte bara att sökmotorkonsulten gör sitt jobb. Även du som kund måste engagera dig i arbetet. Att genomföra tekniska förändringar kräver att sökmotorkonsulten får tillgång till webbplatsens källkod, eller att någon på företaget eller separat webbyrå kan genomföra de förändringar som rekommenderas. Att optimera webbplatsen lokalt är en grundpelare inom all sökmotoroptimering. Görs detta slarvigt, eller inte alls, kommer det fortsatta arbetet kosta mer och ge sämre resultat.

Vad lovar SEO-konsulten och vilka är dina förväntningar?

Det kanske svåraste för dig som beställare av SEO-tjänster är att värdera de utlovade resultaten. Det kan också vara svårt att förstå vad löftena innebär rent praktiskt. När man köper SEO-tjänster finns det många olika betalningsmodeller. På senare tid har det blivit populärt med s.k. resultatbaserad betalning. Du betalar bara för de resultat som levereras. Vid första anblick kan det låta som en bra deal att få svart på vitt vad olika sökord kostar per dag din sajt ligger på Googles förstasida. Undersöker man modellen lite noggrannare märker man dock att det finns baksidor.

En offert för resultatbaserad SEO innehåller vanligtvis en startavgift. Utöver den tillkommer en sorts prenumeration på utvalda sökord. Sökordet ”fågelbur” kan t.ex. vara värderat till 49 kr/dag. För att göra dig ännu mer sugen på att anlita SEO-konsulten kan du bli erbjuden fler sökord till bra priser. Här har SEO-konsulten sin ”försäkring”. De lovar dig nämligen inte en bra placering på dessa ord, utan endast att du bara betalar när du är på topp-10. Kräver de där lockande sökorden för mycket jobb så struntar SEO-konsulten helt enkelt i att optimera för dem, och du slipper såklart betala. Du sitter i praktiken kvar med de sökord som du inledningsvis föreslagit, eller blivit föreslagen.

Var därför väldigt noggrann med att följa upp hur lönsamma de valda sökorden egentligen är. Annars kan det sluta med att du betalar för enkla ord som inte genererar kunder och förblir osynlig på de ord som SEO-konsulten väljer att inte lägga energi tid och kraft på.

Det är inte fel att ha höga förväntningar på tjänsten du köper. Det är SEO-konsultens skyldighet att förklara att det kan ta tid innan man ser resultat och varför det kan ta tid. Förväntar du dig resultat inom några dagar kommer du garanterat bli besviken, då har du förväxlat SEO med bannerannonsering eller sponsrade länkar.

Köpa SEO-analys (on-page)

Det går att enbart köpa en SEO-analys (on-page-analys) av sin webbplats. Då undersöker sökmotorkonsulten hur pass sökmotoroptimerad din webbplats är. Även här finns orsak att vara på sin vakt. Oseriösa SEO-konsulter kan överdriva behovet av förändringar för att på så sätt även sälja in ändringsarbete. Det är svårt att uttala sig om ett rimligt pris för en analys eftersom det beror på hur noggrann den är, samt hur stor webbplatsen som ska analyseras är. Det är dock viktigt att du är medveten om att enbart en analys inte kommer förbättra din synlighet på Google.

Köpa ändringsarbete

Ändringsarbetet innebär att webbplatsens källkod förändras. Här ser man bl.a. till att korrekta HTML-taggar används. För att ändringsarbetet ska ge bästa effekt bör det föregås av en ordentlig sökordsanalys. Vid sökordsanalysen bör du som känner till din verksamhet vara delaktig och komma med förslag. Sökmotorkonsulten kan visa vilka sökbegrepp som har flest sökningar. I ändingsarbetet gör man även förändingar av hur webbplatsens innehåll formuleras. Allt för att Google lättare ska kunna tolka och värdera ditt innehåll.

Köpa länkar

Länkar är otroligt viktiga för hur din webbplat rankar på Google. För att de ska ge bästa resultat bör du gjort en ordentlig on-page-analys och sökordsanalys, samt gjort eventuella förändringar av innehåll och källkod.

Är det något en SEO-konsult kan så är det att ordna fram länkar. Han kan också placera länkarna på sådana webbplatser som faktiskt kommer överföra styrka till din. En styrka som kommer göra att du rankar högre upp i sökresultaten.

Du som köpare av denna tjänst bör kräva att få veta var du blir länkad. Även om en länk från en väldigt olämplig sajt hjälper dig i sökresultatet, är det kanske inte värt att din verksamhet beblandar sig med vilka sajter som helst.

Bra utförd sökmotoroptimering kostar

Även om detta inlägg kan ses som kritik mot SEO-branschen så vill jag betona att det inte är meningen. Syftet är att göra dig som köpare av SEO-tjänster med påläst om mer eller mindre vanliga fallgropar.

Sökmotoroptimering är kostsamt och tidskrävande arbete. Även om sökmotorkonsulten verkar göra arbetet snabbt så ligger det ofta mycket tid bakom. Jag tänker t.ex. på att det tagit tid att bygga upp kontaktnät och eget webbplatsnätverk. Tid har investerats och denna tid måste ge avkastning. När du köper SEO-tjänster köper du tid och kompetens! Lockas inte av billiga erbjudanden som låter för bra för att vara sanna.

Strukturera ditt arbete

Min erfarenhet av att jobba med SEO, affiliate och AdSense är att det kan vara svårt att få struktur på sitt arbete. För att effektivisera sin arbetstid behövs rutiner och planering. Det är lätt att man planlöst hoppar mellan sina olika projekt utan att riktigt stanna upp och tänka efter om det är effektivt och optimalt. Jag kommer ofta på mig själv när jag har hållit på med något, för att andra stunden börjat jobba med en helt annan sajt. Brist på planering och fokus helt enkelt. Det kan hända att den här arbetsmetoden funkar bra för vissa, men personligen tycker jag att det omedvetna hoppandet mellan projekt bara stjäl tid. Vad är inte bättre som inledning på en ny vecka, än att jag försöker dela med mig av några tips på struktur och planering. Inte för att jag är någon mästare på det, men här kommer i alla fall några tips.

  1. Länkbygge bör ske kontinuerligt. Därför bör det avsättas daglig tid för detta arbete. Schemalägg en timma åt enbart länkbygge. Schemalägg också vilka sajter du ska jobba med så att det inte blir någon snedfördelning.
  2. Uppdateringar må vara nyttiga, men det är inte superviktigt enligt mig. Jag har flera sajter som rankar som legat oförändrade i ett år och fortfarande håller sina placeringar. Ska du hålla en eller flera bloggar uppdaterade bör du dock avsätta tid för detta några gånger i veckan.
  3. Skapa nya projekt. Ett företag som inte producerar nytt växer inte lika snabbt. Har du tio sajter som börjar dra in skapligt med pengar finns det väl inget som hindrar dig att (vid sidan av) skapa ytterligare tio. Schemalägg arbetstid för innehållsskapande till dessa nya projekt.
  4. Nerprioritera sajter som inte ger tillfredställande avkastning. Du bör tillåta dig att släppa taget om sajter som inte levererar önskat resultat, trots att alla förutsättningar är uppfyllda. Använd dem istället för länkbygge eller avyttra dem.

Avslutningsvis vill jag tipsa om ett lärorikt klipp som hjälper dig strukturera ditt arbetsliv och din vardag.

[youtube]http://www.youtube.com/watch?v=0zUbyL6yez4[/youtube]

Artikelkataloger och unikt innehåll

De senaste dagarna har jag funderat lite över andelen icke unika texter på mina artikelkataloger. Det finns alltid en risk att stora mängder duplicerat innehåll flödar in i katalogerna. Min uppfattning är att det finns två sätt att tackla detta problem. Det första är att med inlänkar göra sin artikelkatalog starkare än merarten av konkurrenterna. Mer styrka innebär mer trovärdighet och i förlängningen mindre risk att Google kommer med piskan. Det andra sättet är att aktivt leta reda på duplicerat innehåll och rensa bort de texter som finns publicerade på annat håll.

Duplicate content

Idag gjorde jag en ganska stor översyn av Infoz.se där jag hittade 17 artiklar som var duplicate content. Dessa artiklar har jag nu tagit bort helt och hållet utan att underrätta dem som skickat in dem. Även om Infoz.se toppade serpen på många av dem så har jag ändå valt borttagning eftersom jag inte vill gynna detta beteende även om jag själv inte drabbas så hårt i vissa fall.

För WordPress finns det ett Copyscape-plugin att installera. Det kräver dock att man har ett betalmedlemskap hos copyscape och tillgång till API-nyckel.

Infoz, pandan och kvalitativa texter

I slutet av juli rullade Google ut sin panda-uppdatering i Sverige. Efter ungefär en och en halv månad kan jag konstatera att min artikelkatalog, Infoz.se, inte verkar ha påverkats alls av denna uppdatering. Jag ser en svagt ökande trafik till sajten samtidigt som det publiceras artiklar i mindre omfattning. Någon liknande statistik har jag inte ör min andra artikelkatalog, Kwm.se. Där har jag varken Analytics eller Adsense.

Google PandaNågra månader innan pandan kom till Sverige gjorde jag en halvhjärtad insats för att höja kvalitén på de befintliga artiklarna. Det jag gjorde var att lägga in bilder i texterna eftersom jag fått för mig att detta tolkas som en kvalitetshöjande faktor av Google. Arbetet blev dock lite för krävande eftersom Infoz uppdateras helt manuellt direkt i HTML-koden. Jag fick med andra ord manuellt ändra bildernas storlek och infoga img-taggar i koden. Denna procedur är inte särskilt jobbig om det gäller 10-20 sidor, men handlar det om över 350 sidor så blir det lätt lite långtradigt.

Nu i efterhand kan jag inte påstå att det var detta jobb som gjorde att Infoz klarade sig bra. Det hade antagligen inte någon betydelse alls eftersom det var max 20 artiklar som fick bilder. Trots detta vill jag inte överge tanken på att bilder inte gör någon betydelse, det är jag ganska säker på att de gör. Besökare uppskattar bilder i texter, detta vet Google. Finns det bilder i en text så borde alltså Google se texten som lite mer kvalitativ. Bilderna möjliggör också synlighet i Googles bildsök eller universella sök. De ger dig dessutom möjlighet att på ett naturligt sätt få in sökbegrepp på yutterligare ett ställe, nämligen alt-arrtibutet.

Avslutningsvis vill jag passa på att ge cred åt Stefan Nilsson som lyckats skapa en mycket kvalitativ artikelkatalog. Kvalitén utgörs främst av att det finns många inlänkar till Halsoartiklar. Inlänkar han aktivt byggt för att ge styrka och trovärdighet åt Halsoartiklar.se. Det är inte många som aktivt jobbar så hårt med länkar till artikelkataloger.

Sökmotoroptimera även undersidor

Fokusera på dina undersidor

Detta inlägg kommer handla om hur jag jobbar med mina sajter för att kräma ur så mycket som möjligt ur dem. Det kan ses som en uppföljning till mitt inlägg på Sokmotor.nu. Jag har fått uppfattningen att många fokuserar alltför mycket på sina startsidor. Det verkar också vara vanligt att man försöker få den att ranka bra på väldigt många sökbegrepp. Jag optimerar alla mina sidor för 2-3 sökbegrepp, även startsidan. Det finns några undantag och det är utfyllnadssidor som huvudsakligen finns för att webbplatserna ska få fler indexerade sidor.

Optimering av startsidan

Startsidan optimerar jag som sagt för 2-3 sökbegrepp. Det är de sökbegrepp som på något sätt sammanfattar hela sajten. Tar vi min sajt om Lübeck som exempel så är det just ”Lübeck”, ”Lubeck” ”Lübeck Tyskland” jag optimerar startsidan för. Varför ska jag optimera startsidan för ”Hotell i Lübeck” när jag har en helt egen sida för det?

Optimering av undersidor

Undersidorna ger mig möjlighet att ranka bra på ett stort antal sökbegrepp. Här kan jag dela upp dem mellan olika sidor för att på så sätt skapa perfekta titlar, rubriker och texter. Dessutom ger detta en tydlig indelning av innehållet, vilket underlättar för besökarna. Här kan man dessutom dra nytta av de interna länkarna och deras ankartexter. Det är både omständigt och ineffektivt att länka till startsidan med alltför många ankartexter. Det finns helt enkelt en gräns för hur många sökbegrepp man bör fokusera på. Det beror delvis på antalet underrubriker och längden på brödtexten. Titel, meta-description och huvudrubrik ska det dock bara finnas en vardera av på varje sida och här kommer den verkliga begränsningen. Satsar du på för många sökbegrepp på samma sida kommer du inte kunna göra en optimal onpage-optimering. Finns det tillräckligt att skriva om för varje sökbegrepp är det bättre att låta vardera sökbegrepp få en egen sida om 500 ord, än att låta två dela på en text om 1000 ord.