Google lever inte som de lär

Google vill inte gärna visa webbplatser med mycket annonser. Särskilt inte när dessa är placerade över innehållet så att besökaren är tvungen att scrolla för att se det.

Om Google har varit tvungna att ranka bra på sin egen sökmotor hade de brutit mot sina egna regler. Självklart har Google all rätt att göra detta, precis som sökmotoroptimerare har all rätt att bryta mot Googles riktlinjer för webbansvariga. Sökmotoroptimerare kan råka ut för bestraffning, men det kan även Google. Att användarna sviker. Hur realistiskt det är vågar jag inte spekulera i eftersom Google har byggt upp ett ofantligt antal trogna användare. De vet dessutom att folk vänjer sig vid reklam. Jag ska till och med tillåta mig att följa mot Godwins lag för en stund. På samma sätt som Hitler smög på folket nazismen har Google successivt smugit in mer annonser. Sker förändringar i långsam takt märks inte skillnaden lika tydligt.

Search Engine Journal skrev nyligen en artikel om Googles ”top heavy ads”. Deras exempel är värre än det jag hittade på svenska Google. Det går säkert att hitta samma sak här om man tar sig tid att leta.

En sökning på ”hotell” ger följande resultat på min netbook.

Google ads above the fold

Av 9 resultat på den synliga delen är 8 st sådana Google tjänar pengar på. Don’t be evil…

Översätta webbplatser till andra språk

Om du driver en e-handel eller bara som jag, försöker tjäna pengar på affiliate kan det finnas behov av att översätta den befinliga svenskpråkiga webbplatsen till andra språk. Det är en nödvändighet för att kunna placera sig bra i sökresultaten för det språket. Samtidigt är det en nödvändighet för att vinna besökarnas förtroende så att de köper varoer eller klickar på annonser.

För ett tag sedan gjorde jag ett test där jag försökte få en Google-översatt webbplats att ranka bra. Den tog sig utan problem upp på startsidan för huvudsökordet. Vad detta visade var att Google inte är så bra på att bedöma kvaliteten på de texter som indexeras. Några som däremot är bra på att göra denna bedömning är de besökare som kommer in på webbplatsen. En text som är översatt med Google Translate är en rent plågsamt att läsa. Detsamma gäller Googles egna ”toolbar” för Google Translate som webbplatsinnehavare kan lägga in på sajten. Den kan översätta alla sidor till många olika språk. Hur bra det sedan blir återstår att se. Förhoppningsvis har besökarna överseende med den bristfälliga översättningen när det tydligt framgår att den görs av Google Translate.

När du översätter din webbplats till ett annat språk är det alltså nödvändigt att investera en slant i en ordentlig översättning. Jag har anlitat Contentor för att översätta en webbplats till tyska och danska. Det är en affiliatesajt och tanken var att känna på konkurrensen inom de andra språken. Beställning och leverans gick smidigt och översättningen kändes riktigt professionell, även om jag inte bemästrar språken så bra.

Länkar är bomber och granater

Det här inlägget kommer handla om de alltid lika omstridda länkarna och hur Google förhåller sig till dem. För några veckor sedan fjuttade Urban Grotherus på stubinen på en Google-bomb för att bevisa för Nikke Lindqvist att den faktiskt kan explodera. Inledningsvis var skepticismen stor, men allteftersom länkarna började fångas upp av Google visade det sig att Miljöpartiets startsida kunde ranka riktigt bra på en fras utan att de själva nämnde den. Nikke accepterade ”förlusten” och lät domaren höja Urbans arm för att signalera vinst genom nedräkning.

Vad kommer då den här motviljan mot att länkar ska styra ifrån? Kanske beror den på att länkbygge ofta tvingar sökmotoroptimeraren att producera skräpsajter? Sajter vars enda syfte är att länka till den sajt som ska placera sig bättre i sökresultaten. Kanske beror det på att Google med Matt Cutts i spesten titt som tätt snackar om att det finns 200 olika faktorer som påverkar en sidas ranking. Det finns säkert 200 olika faktorer, men de har knappast likvärdig betydelse. Jag tror det finns ett stort mått av vision i motståndet mot länkar. Det ska helt enkelt inte gå att manipulera sökresultatet på ett sådant sätt som man faktiskt kan göra med länkar. Men det gör det, och det är vad vi sökmotoroptimerare har att förhålla oss till.

Google-bomben briserade och lämnade en liten krater i #svSEO på Twitter

Ett annat exempel som visar på styrkan med länkar hämtar jag från en egen sajt som nyligen blev hackad. En ny sida beats_by_dre.asp skapades av hackarna. På den sidan stod det lite om billiga hörlurar av märket Beats. Den texten nådde dock aldrig besökarna, utan de blev snabbt vidareskickade till en webbutik som saluför billiga hörlurar. Inom en vecka hade sidan beats_by_dre.asp fått 4 842 inlänkar från 900 unika domäner. Det gick så långt att Loopia Abuse vidarebefordrade ett klagomål till mig.

Jag har ju inget att göra med hackarnas otroliga spammande. Jag kan inte heller påverka deras existens. Istället passar jag nu på att experimetera lite med de många länkarna som pekar mot undersidan beats_by_dre.asp. Hackarnas länkar har blivit min internutbildning. Vi får se om jag lär mig något…

Google är en vän som skvallrar

SkvallerDe flesta som hittar in till mig på den här bloggen har vanligtvis lite mer kunskap om online-marknadsföring än genomsnittet. Ni vet antagligen redan att Googles annonser tar hänsyn till kontext och personlig historik. Detta gör Google i sin strävan att visa så relevanta annonser som möjligt för dig som användare. I slutändan hoppas Google på fler annonsklick och mer pengar i kassan.

Vad många inte tänker på, eller förstår, är att Google avslöjar pinsamheter om dig och ditt privatliv. Låt säga att du lider av ändtarmsbesvär och tar hjälp av Google för att råda bot på problemen. Då kommer Google spara denna information för framtida bruk. Det kan ju nämligen vara så att dina ändtarmsbesvär blir långvariga. Därefter sitter du i skolan eller på arbetsplatsen med dina kamrater eller kollegor och ska visa upp en intressant sajt du nyligen hittat. Sajten använder sig av Google Adsense för att dra in lite pengar på annonsklick.

Rätt som det är fylls alla annonsutrymmen av annonser om olika salvor och krämer för rektalt bruk. Vissa kanske bara tycker det är lite lustigt att dessa annonser visas, andra vet i samma stund precis hur det ligger till.

SEO-experiment: Google Translate

Under det senaste halvåret har jag genomfört ett SEO-experiment som gett ganska tydliga svar på två frågor.

  1. Går det att ranka bra, och behålla rankingen, med text från Google Translate?
  2. Levererar mitt senaste nätverk av länkbloggar någon styrka?

Nu ska jag kort berätta hur jag genomförde experimentet. Jag började helt enkelt med att starta en blogg på staden.blog.se. Denna utformade jag som en vanlig sajt, d.v.s. skippade blogginlägg och körde istället med sidor. Detta för att jag ville försöka efterlikna en helt vanlig webbplats så mycket som möjligt.

Därefter valde jag en inriktning på sajten där det var lätt att skapa undersidor. Valet föll på en stad med cirka 500 000 invånare någonstans i Europa. Sedan gick jag till den engelska delen av Wikipedia och letade upp staden. Wikipedia-artikeln var välfylld med information som lätt kunde delas upp på flera undersidor. Nu var det bara att köra in allt i Google Translate och klicka på ”översätt”. Efter 10 minuters copy/paste var sajten på plats och lämnades nästan helt oredigerad. Den enda redigeringen var att jag tog bort Wikipedias källhänvisningar i texten.

Länkbygget spred jag ut över två månaders tid och totalt fick sajten länkar från 25 olika domäner. Alla länkar placerades i inlägg som även dem översatts med Google Translate. För att skapa ”unika” inlägg att länka från valde jag att översätta texter från artiklar på andra Wikipedia-språk. Ankartexterna varierades lite, men en stor andel innehöll bara stadens namn.

Nedanstående graf visar hur sajten har placerat sig från start fram till idag. Den senaste tiden har det varit glest mellan positionskontrollerna, men jag kan ändå med stor säkerhet säga att den legat stabilt på position 10-14 från den 5 april. Ett undantag finns dock som ni ser. Dippen är i samband med Google Penguin, men sajten repade sig utan att jag gjorde något alls.

gt ranktracker

Slutsats

Resultatet av detta experiment har förvånat mig på två sätt. För det första trodde jag inte att hastigt översatt innehåll skulle klara av att placera sig så bra. För det andra visar detta att det finns ganska bra kraft i mitt senaste länknätverk. Kompletteras de befintliga länkarna med riktigt kvalitativa så ser jag inte att en topp 5-placering är särskilt svår att inta.

Trots att experimentet visade att det går att ranka bra med Google Translate-innehåll, men dessutom att man kan hålla positionerna över tid, rekommenderar jag inte detta. För det första blir texterna väldigt fula, tråkiga och ofta obegripliga. Sajter som denna är riktigt smutsiga och bidrar inte med särskilt mycket. Jag är också tveksam till om så dåliga texter skulle generera några större intäkter på affiliatefronten. Troligtvis inte. Däremot kanske AdSense skulle gå hem. Då får man betalt per klick av folk som desperat flyr sajten.

Dave Cain om Googles Pingvin

Alldeles nyss läste jag en bloggpost av Dave Cain där han ger tips för hur man undviker att drabbas av Googles Pingvin. För det första misstänker jag att han har blandat ihop Pandan och Pingvinen när jag läser de första fyra punkterna som till stor del handlar om att undvika vissa saker on-site. Min uppfattning är att Pingvinen enbart är verksam off-site. Tipsen är bra, men rimmar inte med bloggpostens rubrik och min uppfattning av Pingvinen.

Han avråder dessutom starkt från att köpa länkar och förespråkar istället ett naturligt länkbygge. Här kanske jag märker ord, men enligt mig finns det inget naturligt länkbygge över huvud taget. I stort sett alla ansträngningar att komma över länkar är onaturligt; länkbyten, länkkataloger, artikelkataloger, tiggeri m.m. Jag är med på att många typer av köpta länkar är skräp. T.ex. de som erbjuder tusentals länkkataloglistningar eller sociala bokmärkeslänkar.

Däremot är det väldigt svårt för Google att automatiserat skilja en köpt länk från en bytt eller helt frivillig. Om man gör det snyggt det vill säga. Ställ högre krav på de du köper länkar av och låt inte hela ditt länkbygge bestå av köpta länkar.

Det är möjligt att han och jag talar om (eller fokuserar på) två helt skilda grupper som jobbar med SEO. Det är skillnad mellan att riskera en affiliatesajt och en webbshop/företagssajt. Däremot har man goda chanser att komma tillbaka efter en drabbning med Pingvinen om man har koll på varifrån man fått länkar. Försäkra dig alltid om att de köpta eller bytta länkarna kan tas bort i efterhand. Har man koll på detta bör det inte vara någon katastrof att fortsätta blanda in köpta länkar i sitt länkbygge.

De smutsigaste länkarna är de köpta

PingvinLänkar är något som alltid skapar livlig debatt i SEO-branschen samt närliggande branscher som webb-, media- och textbyråer. Att köpa länkar är enligt många ett otyg som smutsar ner Internet. Frågan är om det verkligen är smutsen som stör de så kallade länkhatarna, eller om det är något helt annat. Om de var emot smuts så undrar jag om de var med under senare halvan av 90-talet när animerade gif-bilder var på tapeten. Det om något smutsade ner Internet. En annan sak som smutsar ner Internet är skadliga webbplatser som försöker fiska upp inloggningsuppgifter. Eller varför inte de sajter som försöker sälja knart till våra nyfikna tonåringar. Den här utsvävningen har såklart inget med SEO att göra, men jag vill bara visa på saker som är betydligt smutsigare än att upptäcka att en ”dålig” sajt blivit länkad på ett suspekt sätt.

Åter till frågan om smutsigheten verkligen är pudelns kärna. Är det just att länkarna dyker upp i texter som är så fruktansvärt? Jag tror det handlar om att pengar är fult. Att det är fel att köpa sig förtur i det organiska sökresultatet, på samma sätt som det är fult att köpa sig förtur till sjukvård. Det finns dock en stor skillnad mellan förtur i sökresultatet och förtur till vård. Internet är en handelsplats där man antingen betalar med pengar, exponeras för reklam i utbyte mot gratisinformation, eller betalar med en respons (t.ex. kommenterar ett blogginlägg).

Google är grundproblemet

Nu föreställer vi oss att det här med länkar är ett problem. Då bör man ju rimligtvis undersöka varför det ser ut som det gör. Att länkar är så eftertraktde beror på att de är en viktig del av hur Google rankar sidor i sina sökresultat.

Google älskar länkar eftersom de inte har någon annat bra värde för att ranka sidor. Inte än i alla fall. Det finns såklart många andra faktorer som spelar in, men länkar är fortfarande den enskilt viktigaste faktorn. Då är det inte konstigt att länkar är eftertraktade.

Google skulle kunna städa upp länksmutsen på nolltid. Krav på företagare att sluta upp med detta beteende är lönlösa. Väljer man att hoppa av så får man se sig passerad av de som fortsätter. Om inte jag gör det, är det någon annan som gör det  – sjöng Afzelius, och det stämmer även i fallet med länkar.

Vad är det för skillnad?

Som jag ser det är det ingen skillnad på att köpa, byta eller locka till sig länkar. Om syftet är att manipulera, är metoden av mindre betydelse. Metoder som innebär dataintrång är såklart uteslutna då det är olagligt. Att köpa, byta och locka till sig länkar som båda parter kommit överrens om är däremot helt lagligt. Kom ihåg att Googles så kallade riktlinger inte är lag. Det är riktlinjer som finns till för att skydda Googles algoritmer från manipulation. Motsvarigheten till livstids fängelse är deindexering. Eller kanske är det en motsvarighet till näringsförbud på obestämd tid för den som är väldigt beroende av organisk Google-trafik.

Ekonomiskt är skillanden däremot väldigt stor. Att köpa länkar är billigt jämfört med att anlita en konsult som ska knåpa ihop ett lyckat länkbete. Länkbeten är svåra att göra på beställning. Ofta får de dåligt genomslag och resulterar i att kostnaden per länk blir väldigt hög. Kanske behöver konsulten fler försök på sig innan det lyckas, då rullar konsulttimmarna snabbt iväg. Att byta länkar är tidskrävande om du inte har kontaktnät och skapligt starka sajter att erbjuda länkar från. Om du sitter enbart på en företagssajt eller webbutik blir kostnaden per länk (räknat i tid) snabbt hög.

Mina råd inför länkköp

Du som funderar på att köpa länkar bör vara införstådd med riskerna. Läs på eller anlita en oberoende expert som kan utvärdera de länkar du blir erbjuden. Det kan vara svårt att få tag i en helt oberoende person, men det ska såklart inte vara samma person som säljer länkarna till dig. Anlita en konsult vars enda uppgift att lämna synpunkter på länkarna.

Om du är väldigt beroende av din befintliga Google-trafik bör du vara extra försiktig. Har du redan nu skapliga positioner (5-10) på viktiga sökbegrepp kan det vara dumt att riskera dessa. Om du däremot inte syns på de två-tre första resultatsidorna och Google-trafiken är blygsam har du mindre att förlora. Antingen avstår du från länkar och fortsätter få lite trafik. Eller så köper du länkar och i värsta fall åker på ett straff, men har i praktiken inte förlorat så mycket jämfört med tidigare.

Jag måste tillägga att dåliga placeringar mycket väl kan bero på en dåligt optimerad sajt. Börja alltid med att fixa den biten. När det är gjort väntar du någon månad och ser om sajten placerar sig bättre. Därefter kan det bli aktuellt att köpa länkar för att klättra till förstasidan.

Snabb indexering av statisk sajt

Snabb Google-indexering

När man lanserar en sajt vill man såklart att Google ska hitta och indexera den så snabbt som möjligt. Det är frustrerande att ha sajten i stort sett klar innehållsmässigt, men helt osynlig vid Google-sökningar.

Om man startar en blogg eller använder t.ex. WordPress som publiceringsverktyg för sin databasdrivna sajt får man med sig bra funktionalitet för att uppmärksamma (pinga) Google om att det tillkommit sidor på Internet som kan vara intressanta att indexera. Jag är dock osäker på om WordPress pingar Google när man publicerar ”sidor” istället för vanliga blogginlägg.

Om man däremot har en helt statisk HTML-sajt dröjer det oftast längre innan Google hittar den. Det går däremot att underlätta för Google genom att skaffa inlänkar. Gärna ska de vara från bloggar som meddelar Google vid uppdatering. De ska även vara flitigt uppdaterade så att Google är vana vid att återbesöka och indexera deras nya innehåll.

Har man inga sådana bloggar, eller vill man inte smutsa ner dem med ett helt nytt irrelevant inlägg varje gång man lanserar en sajt så finns det andra alternativ för snabb indexering. Av egen erfarenhet vet jag att länkar som publiceras på Svenskasajter.com och 1000lankar.com snabbt blir indexerade. Svenskasajter har dessutom en blogg på Svenskasajter.blogspot.com där man får ytterligare en SEO-vänlig länk. När jag testat har sajten dykt upp i Googles index efter ~6 timmar, men det kan dröja längre innan alla undersidor blivit indexerade.

Viktiga faktorer för länkar och indexering

När du skapar länkar till din nya sajt gör du det möjligt för Google att hitta dit genom dessa länkar. Tänk dock på att olika sajter spindlas olika ofta av Google. Om du publicerar en länk på en sajt som inte uppdaterats sedan något år tillbaka är det troligt att Google besöker den sällan. Eftersom Google av egen erfarenhet vet att den uppdateras sällan. Därför är det viktigt att publicera länkar på sajter som ofta uppdateras.

För att Google ska indesera din sajt genom länkar krävs det att de är dofollow. D.v.s. saknad länkattributet nofollow. Många sociala medier och forum sätter detta attribut på länkar som användarna kan posta i inlägg och signaturer.

Sitemap och robots.txt

En Sitemap (sajtkarta) gör att Google hittar webbplatsens alla URL:er samlade i ett och samma dokument. En Sitemap kan du skapa gratis på www.xml-sitemaps.com (gratis upp till 500 sidor). Vill du inte blanda in Google Webmaster Tools kan du även skapa en textfil som heter robots.txt. Denna placeras i mappen (public_html) för din sajt. Google och andra sökmotorers spindlar har för vana att leta efter en fil med just det namnet. Den ska innehålla följande text på en egen rad. ”Sitemap: http://www.dindoman.se/sitemap.xml”.

En sitemap och robots.txt gör inte att din sajt indexeras snabbar för första gången, men det gör att Google hittar nytillkomna sidor snabbare. Däremot kan du skicka in din Sitemap-URL till Google och andra sökmotorer genom www.ongsono.com/submit_sitemap.htm.

Pinga bloggtjänster

Lite irrelevant för detta inlägg om statiska HTML-sajter kommer ytterligare ett tips. Det berör er som kör sajter på plattformar som t.ex. WordPress. Under Inställningar → Skriva kan man under Uppdateringstjänster lista olika tjänster som ska informeras om nytillkommet material. Jag lägger in följande URL:er på mina bloggar:

  • http://pingomatic.com/ping/
  • http://nyligen.se/ping/
  • http://weblogupdates.com/
  • http://www.frisim.com/ping/
  • http://rpc.pingomatic.com/
  • http://rpc.twingly.com
  • http://ping.bloggnytt.se
  • http://rpc.aitellu.com
  • http://blogsearch.google.se/ping/RPC2

Du kan dessutom pinga en stor mängd tjänster på googleping.com.

Meddelande om onaturliga länkar

Ganska nyligen började Google rapportera vad de ser som onaturliga inlänkar i Webmaster Tools. Detta som en indikation på att din sajt kommer utsättas för någon form av straff i sökresultaten. Jag har inte personligen fått något sådant meddelande, trots att jag med största sannolikhet borde få det.

Som jag ser det är detta inte något nytt. Google väljer bara att dela med sig av vad de vet om din sajt. Det som däremot kan vara nytt är de tekniker Google använder för att hitta onaturliga länkar.

Vad göra vid meddelande om onaturliga länkar?

Enligt Patrick Altoft ska man gå igenom dessa steg:

  • Kommersiella länknätverk – om du använder en tjänst för länkbygge som öppet säljer länkar är det troligt att deras sajter redan har avindexerats eller syns på Googles radar och kommer straffas inom kort. Google har redan avindexerade tiotusentals webbplatser på nätverk som säljer länkar.
  • SEO-bolagens egna länkbloggar/sajtnätverk – Mycket tyder på att Google har teknologin att identifiera dessa nätverk utan att själva köpa tjänsten ”under cover”.
  • Blogroll-länkar – Om du har väldigt många länkar från blogrolls är det en varningsflagga. Ta bort dem.
  • Ankartexter – Hur Google utvärderar ankartexter har förändrats och sajter med stor andel ankartexter med sökord löper större risk att drabbas av straff eller att länkarna tappar värde. Sprid ankartexter och tillåt dem att inte vara superoptimerade.
  • Förgiftade sajter – Ibland får man länkar placerade på vanliga hederliga sajter men allt eftersom tiden går kan dessa förändras. Det kan t.ex. vara en webmaster som börjar sälja massvis med länkar till irrelevanta sajter. Då kan den sajten gå från att vara en bra plats att bli länkad från, till en dålig sådan.

Min översättning av denna lista blev lite förenklad så jag rekommenderar er att gå in och läsa Patrick Altofts inlägg.

Jag hoppas kunna återkomma till detta (och den senaste algoritmförändringen) när dammet har lagt sig. Just nu känner jag mig för osäker för att ge några konkreta råd.

Johan Ripås och Tina Ax i ”Du är googlad”

Ikväll sänds Johan Ripås dokumentär Du är Googlad i Dokument inifrån på SVT. Även den välkända sökmotoroptimeraren Nikke Lindqvist har medverkat i dokumentären. Ett annat hett namn i den här dokumentären är Tina Ax.

Jag är inte särskilt insatt i detaljerna men har förstått att Nikke Lindqvist fått i uppdrag att snygga till Johan Ripås sökresultat för sökningar på just ”Johan Ripås”. Tydligen har han hamnat i en segdragen fejd med Alex Schulman, något som smutsat ner hans sökresultat med förtjänt eller oförtjänt kritik.

Anledningen att jag anser att namnen Johan Ripås, Tina Ax och Nikke Lindqvist är heta beror på den mediala uppmärksamhet de kommer få i ett program som handlar om Google. Självklart kommer en stor del av TV-tittarna göra testsökningar för att se hur sökresultatet ser ut.

Min teori är att sökresultatet kommer lusläsas ovanligt mycket. Många kommer leta sig vidare till resultatsida två och tre i jakt på resultat som kanske inte borde vara där.

Det här inlägget kommer säkert landa på resultatsida tre som högst. Jag är sent ute och orkar dessutom inte lägga så mycket energi på att synas på sökresultat med kort bäst före-datum.