Sökmotoroptimering är omdisktuterat och när jag pratar med mina vänner om detta kan de bli förskräckta över hur folka arbetar för att få sidor att placera sig högre upp i sökresultaten. För mig är det däremot en helt naturlig verklighet. Det är så det ser ut, och det är vad jag har att förhålla mig till. Det är också vad alla företag som är verksamma på nätet har att förhålla sig till. Antingen ser man verkligheten för hur den ser ut, eller så tuffar man på i sin utopiska värld där alla sajter har samma förutsättningar. Lite likt vissa motorsporter där alla fordon måste vara identiska.

Etik är läran om moral, läran om rätt och fel. Ungefär på samma sätt som biologi är läran om naturen.

När man ser detta citatet är det lätt att förstå att det en person tycker är etiskt rätt, tycker en annan person är helt förkastligt. Ur ett filosofiskt perspektiv handlar det i mångt och mycket om att vara konsekvent och att kunna argumentera för sitt tyckande. Kan du vara konsekvent och argumentera för att det du gör inom SEO är försvarbart? När det kommer till etik inom sökmotoroptimeringen hårdnar klimatet allteftersom man närmar sig, och börjar tänja på, Googles riktlinjer för webmasters. Vad ska vi då hitta på för definition av ordet ”riktlinje”? Vi kan väl säga att det är en önskvärd gräns för vad som är tillåtet, eller en uppsättning regler man måste rätta sig efter. Gör man inte det så kan Google välja att bestraffa överträdelsen på olika sätt.

Vissa verkar jämställa Googles riktlinjer med en samling lagar. Skillnaden är att man kan inte bli ställd inför rätta för att ha brutit mot Googles riktlinjer. Däremot överensstämmer vissa riktlinjer med lagstiftningar runtom i världen. T.ex. tillåter inte Google dataintrång för att sprida ett gäng länkar på en webbplats, detta gör inte heller lagstiftningen i Sverige.

Vad kan då anses vara oetiskt med SEO

Det lindrigaste i mina ögon och många andras har jag redan nämnt. Det handlar om en korrekt kodad webbplats med väl genomtänkta rubriker m.m. På webbplatsen kan man dessutom göra lite åtgärder som anses värre. Cloaking är att presentera ett innehåll för sökmotorer, medan besökare får se det vanliga städade innehållet. Sedan finns det metoder som går ut på att man gömmer nyckelord genom att skriva dessa i samma färg som sidans bakgrund. Den senare är utdaterad och avslöjas numera ganska lätt.

När man kommer till off-page SEO och länkar börjar det hetta till. Här har folk tydliga åsikter om vad som är rätt och fel. Att byta till sig länkar anses ofta vara ganska harmlöst. Då är det ju människor av kött och blod som frivilligt länkar till varandra. Men man får akta sig för att sätta detta i system, då kan man råka trampa vissa personer på tårna. Dessa anser nämligen att det är oetiskt att systematiskt byta till sig länkar för att fabricera en popularitet som inte existerar utan krav på motprestation.

Bloggkommentarer är också ett omtvistat sätt att sökmotoroptimera sin webbplats, eller manipulera sökresultaten för den som vill uttrycka det så. När man kommenterar bloggar i liten skala och bidrar med ”kvalitativa” kommentarer är det vanligtvis lugna puckar. Men om en större SEO-konsult (läs Jajja) ertappas med fingrarna i bloggröran utbryter ramaskri.

Ännu värre än de tidigare nämnda metoderna är att köpa eller sälja länkar. Nu är det kapital som styr och det är riktigt otrevligt, särskilt i Sverige som fortfarande lever i en folkhemsidyll där alla har samma förutsättningar. Faktum är att länkhandeln är betydligt större än många tror. Länkar har så stor betydelse för en sidas ranking på Google att denna marknad är en självklarhet. Det går att räkna på i detalj hur mycket man kan spendera på länkar, vilken nytta de gör i serpen, och vilken avkastning det ger i ökad försäljning.

Värt att notera är att det jag skrivit ovan inte är min syn på vad som är oetiskt. Det är min uppfattning av vad som generellt anses vara oetiskt.

Vad tycker du är oetiskt?

Det är skit samma vad du tycker. Det enda du behöver bry dig om är vad dina kunder tycker är oetiskt. Vilka metoder skulle skada ditt rykte så pass mycket att du i slutändan förlorar pengar på din SEO. Skulle du förlora kunder till din webbshop som säljer barnkläder om det uppdagas att du får hundratals länkar från ryska porrsajter? Högst troligt. Skulle det skada ditt rykte om det kom fram att du köper länkar i syfte att synas högre upp i sökresultaten? Kanske. Skulle det skada ditt rykte om det kommer fram att du byter länkar med personer som bloggar om dina produkter. Högst osannolikt.

När du pysslar med SEO ska du både ha klart för dig vad Google tycker om dina metoder. Hur stor risk det är att Google kommer på dig, och vilket straff som eventuellt utdelas. Hur dina besökare och kunder kommer tycka om de metoder du använder. Anlitar du en SEO-konsult bör du ställa dig samma frågor och föra dem vidare till vederbörande.

Vad lovar SEO-konsulten och vilka är dina förväntningar?

Det kanske svåraste för dig som beställare av SEO-tjänster är att värdera de utlovade resultaten. Det kan också vara svårt att förstå vad löftena innebär rent praktiskt. När man köper SEO-tjänster finns det många olika betalningsmodeller. På senare tid har det blivit populärt med s.k. resultatbaserad betalning. Du betalar bara för de resultat som levereras. Vid första anblick kan det låta som en bra deal att få svart på vitt vad olika sökord kostar per dag din sajt ligger på Googles förstasida. Undersöker man modellen lite noggrannare märker man dock att det finns baksidor.

En offert för resultatbaserad SEO innehåller vanligtvis en startavgift. Utöver den tillkommer en sorts prenumeration på utvalda sökord. Sökordet ”fågelbur” kan t.ex. vara värderat till 49 kr/dag. För att göra dig ännu mer sugen på att anlita SEO-konsulten kan du bli erbjuden fler sökord till bra priser. Här har SEO-konsulten sin ”försäkring”. De lovar dig nämligen inte en bra placering på dessa ord, utan endast att du bara betalar när du är på topp-10. Kräver de där lockande sökorden för mycket jobb så struntar SEO-konsulten helt enkelt i att optimera för dem, och du slipper såklart betala. Du sitter i praktiken kvar med de sökord som du inledningsvis föreslagit, eller blivit föreslagen.

Var därför väldigt noggrann med att följa upp hur lönsamma de valda sökorden egentligen är. Annars kan det sluta med att du betalar för enkla ord som inte genererar kunder och förblir osynlig på de ord som SEO-konsulten väljer att inte lägga energi tid och kraft på.

Det är inte fel att ha höga förväntningar på tjänsten du köper. Det är SEO-konsultens skyldighet att förklara att det kan ta tid innan man ser resultat och varför det kan ta tid. Förväntar du dig resultat inom några dagar kommer du garanterat bli besviken, då har du förväxlat SEO med bannerannonsering eller sponsrade länkar.

Köpa SEO-analys (on-page)

Det går att enbart köpa en SEO-analys (on-page-analys) av sin webbplats. Då undersöker sökmotorkonsulten hur pass sökmotoroptimerad din webbplats är. Även här finns orsak att vara på sin vakt. Oseriösa SEO-konsulter kan överdriva behovet av förändringar för att på så sätt även sälja in ändringsarbete. Det är svårt att uttala sig om ett rimligt pris för en analys eftersom det beror på hur noggrann den är, samt hur stor webbplatsen som ska analyseras är. Det är dock viktigt att du är medveten om att enbart en analys inte kommer förbättra din synlighet på Google.

Köpa ändringsarbete

Ändringsarbetet innebär att webbplatsens källkod förändras. Här ser man bl.a. till att korrekta HTML-taggar används. För att ändringsarbetet ska ge bästa effekt bör det föregås av en ordentlig sökordsanalys. Vid sökordsanalysen bör du som känner till din verksamhet vara delaktig och komma med förslag. Sökmotorkonsulten kan visa vilka sökbegrepp som har flest sökningar. I ändingsarbetet gör man även förändingar av hur webbplatsens innehåll formuleras. Allt för att Google lättare ska kunna tolka och värdera ditt innehåll.

Köpa länkar

Länkar är otroligt viktiga för hur din webbplat rankar på Google. För att de ska ge bästa resultat bör du gjort en ordentlig on-page-analys och sökordsanalys, samt gjort eventuella förändringar av innehåll och källkod.

Är det något en SEO-konsult kan så är det att ordna fram länkar. Han kan också placera länkarna på sådana webbplatser som faktiskt kommer överföra styrka till din. En styrka som kommer göra att du rankar högre upp i sökresultaten.

Du som köpare av denna tjänst bör kräva att få veta var du blir länkad. Även om en länk från en väldigt olämplig sajt hjälper dig i sökresultatet, är det kanske inte värt att din verksamhet beblandar sig med vilka sajter som helst.

Bra utförd sökmotoroptimering kostar

Även om detta inlägg kan ses som kritik mot SEO-branschen så vill jag betona att det inte är meningen. Syftet är att göra dig som köpare av SEO-tjänster med påläst om mer eller mindre vanliga fallgropar.

Sökmotoroptimering är kostsamt och tidskrävande arbete. Även om sökmotorkonsulten verkar göra arbetet snabbt så ligger det ofta mycket tid bakom. Jag tänker t.ex. på att det tagit tid att bygga upp kontaktnät och eget webbplatsnätverk. Tid har investerats och denna tid måste ge avkastning. När du köper SEO-tjänster köper du tid och kompetens! Lockas inte av billiga erbjudanden som låter för bra för att vara sanna.

Länkar är ju som bekant en viktig faktor för att ranka bra med en webbplats. Jag skulle vilja påstå att det är den enskilt viktigaste faktorn. Länkar är precis som valsedlar i en folkomröstning, ju fler valsedlar ett parti (en webbplats) lyckas få i valurnorna, desto större makt får det. Länkar som valsedlar är dock inte alls lika demokratiskt eftersom vissa röster väger tyngre än andra, och förr i tiden hade rika mer att säga till om i Sverige än de fattiga.

Röstsystemet på Google har nog de flesta ganska klart för sig ungefär hur det funkar. Men som i verkligheten kan valfusk förekomma, och då ingriper valobseratörer med svidande kritik. I sökmotoroptimeringens värld är det Google som är valobservatör. Google kan fatta beslut om utgången i valet men även utropa nyval eller diskvalificering av ett parti, d.v.s. en webbplats. Om en webbplats misstänks för att automatiskt skapa länkar med syftet att denna ska placera sig höger i sökresultatet kan Google utdela ett lindrigt straff som innebär att de falska rösterna inte räknas. Vid grovt röstfusk där även organiserad brottslighet (spammare) är inblandad kan Google helt enkelt förbjuda ett parti att verka politiskt, d.v.s. att en sajt ej tillåts komma in i Googles riksdag.

Nu har jag skrivit tillräckligt i metaforer. För att tala klarspråk som menar jag att Googles algoritm kan triggas av dåliga länkar. Naturlighet är ett ledord inom SEO:n och det är inte naturlig för en svensk sajt att få tusentals länkar från Hong Kong-baserade sajter. Det är ett beteende som i allra högsta grad borde få Google att reagera. Om dessa sajter dessutom är svartlistade är läget ännu mer allvarligt. Utan att ha någon större erfarenhet av att rädda en spamlänkad sajt så är mitt recept is i magen och kraftfullare trovärdiga länkar. Att späcka på med ännu mer bloggkommentarslänkar är inte att skapa trovärdiga länkar. Byt eller köp till dig länkar från trovärdiga och uppskattade sajter som inte enbart finns till för att stärka en annan sajt. Jobba dessutom med texter på den egna sajten så att Google ser att den lever. Tänk också på hur du själv länkar ut från den. Undvik att länka till skräpsajter.

Detta kommer göra det mycket svårare att ranka bra med gammalt innehåll på berörda sökresultat. Vill man ranka bra på exempelvis Justin Bieber måste man kanske producera ett nytt (och aktuellt) inlägg varje dag man vill ranka i top på de sökningarna. Om jag inte missat något avgörande i videon så återstår det att se hur stor del av varje sökresultat som kommer upptas av färskt innehåll respektive gammalt statiskt innehåll. Kanske är det så att statiska sidor är dömda till position 6-10 på startsidan.

Personligen är jag inte orolig för denna förändring just nu. Jag har inte så många sajter där det sker nyheter hela tiden, utan jag försöker jobba med tidlöshet. Dessutom kan det dröja innan denna förändring rullas ut på Google.se. Precis som vid Pandan kan vi svenskar då luta oss tillbaka och lära av amerikanernas äventyr på Google.com.

Några månader innan pandan kom till Sverige gjorde jag en halvhjärtad insats för att höja kvalitén på de befintliga artiklarna. Det jag gjorde var att lägga in bilder i texterna eftersom jag fått för mig att detta tolkas som en kvalitetshöjande faktor av Google. Arbetet blev dock lite för krävande eftersom Infoz uppdateras helt manuellt direkt i HTML-koden. Jag fick med andra ord manuellt ändra bildernas storlek och infoga img-taggar i koden. Denna procedur är inte särskilt jobbig om det gäller 10-20 sidor, men handlar det om över 350 sidor så blir det lätt lite långtradigt.

Nu i efterhand kan jag inte påstå att det var detta jobb som gjorde att Infoz klarade sig bra. Det hade antagligen inte någon betydelse alls eftersom det var max 20 artiklar som fick bilder. Trots detta vill jag inte överge tanken på att bilder inte gör någon betydelse, det är jag ganska säker på att de gör. Besökare uppskattar bilder i texter, detta vet Google. Finns det bilder i en text så borde alltså Google se texten som lite mer kvalitativ. Bilderna möjliggör också synlighet i Googles bildsök eller universella sök. De ger dig dessutom möjlighet att på ett naturligt sätt få in sökbegrepp på yutterligare ett ställe, nämligen alt-arrtibutet.

Avslutningsvis vill jag passa på att ge cred åt Stefan Nilsson som lyckats skapa en mycket kvalitativ artikelkatalog. Kvalitén utgörs främst av att det finns många inlänkar till Halsoartiklar. Inlänkar han aktivt byggt för att ge styrka och trovärdighet åt Halsoartiklar.se. Det är inte många som aktivt jobbar så hårt med länkar till artikelkataloger.

De skriver bl.a. att en sajt som har många sidor av låg kvalitet kan ranka sämre även med de bra sidorna. Sajten bestraffas alltså i sin helhet, inte bara de dåliga sidorna. Detta förändrar SEO:n ganska radikalt eftersom de tidigare råden varit att producera många mindre sidor (400-500 ord) istället för få innehållsrika sidor (1000+ ord). Självklart är det inte enbart antalet ord som är viktigt utan också kvalitén på texten.

Google föreslår att man tar bort, slår i hop eller flyttar mindre kvalitativa sidor till en annan domän för att höja rankingen för de resterande högkvalitativa sidorna.

Jag är lite osäker på Googles definition av sidor med låg kvalitet. Av frågorna att döma känns det faktiskt inte som att jag ligger i riskzonen alls. Möjligtvis att någon av mina artikalkataloger gör det, men inte mina ”riktiga” sajter.

Jag tror starkt på att jobba naturligt med huvudubriker och underrubriker samt ganska mycket text. Försök dela upp ditt innehåll bra mellan olika undersidor och skapa inga onödiga sidor bara för att få några extra sidor indexerade.

Läs Googles vägledning här

Bilsemester.net var den första av mina sajter som fick +1-knappar. Där funkade det utan problem, men när jag skulle lägga in samma funktion på Lübeck.nu gick det inte lika bra. Detta trots att de båda sajterna har exakt samma design.

Detta problem uppstår endast på IDN-domäner i Opera, FireFox och Internet Explorer. I Google Chrome visas +1-knappen som den ska.

Efter lite googlande hittade jag denna tråd på Google Webmaster Central. Där skriver en viss Jenny Murphy, Googleanställd, att detta är ett problem som gäller IDN-domäner. Googles tekniker ska tydligen vara informerade om problemet. Hoppas de löser det snart, och att detta inlägg kan hjälpa några som slitit sitt hår över att Google+1-knappen inte funkar.

Till skillnad från sitelinks i det organiska sökresultatet borde dessa vara ett tillval annonsören får betala extra för. Om så är fallet vet jag inte däremot eftersom jag inte annonserar genom Adwords.

Det hela började med att jag lade upp exakt samma sajt, vid exakt samma tidpunkt, på två olika domäner. För att ge sajterna samma förutsättningar så länkade jag dem från samma ställen men med olika länktexter. Länktexterna har ingen betydelse i detta experiment då länkarna enbart skapades för att få sajterna indexerade. För jämlikhetens skull gjorde jag så att båda sajternas inlänkar placerades först på de länkande sidorna varsin gång. På ena sidan länkades först wki.se och sedan zxx.se. På den andra låg länkarna i omvänd ordning, zxx.se följt av wki.se.

Vid första kontrollen den 26 februari gav en site-sökning följande resultat:

Här syns att samma sidor på båda sajterna är indexerade. Anledningen till att det är samma rubriker på de tre resultaten beror på mitt slarv. Jag ändrade senare title på undersidorna vid exakt samma tillfälle på båda sajterna.

Vid en kontroll alldeles nyss (4 mars) gav en site-sökning följande resultat:

Nu har undersidorna fått sina nya titlar men det har dessutom dykt upp dubletter. Dessa är dubbelvisningar av startsida och någon av undersidorna. För startsidan är det med och utan avslutande snedstreck, men för undersidan är url:en exakt densamma på såväl utesluten som icke utesluten sida.

Nu är det ju inte så konstigt att båda sidorna syns på sina respektive site-sökningar. Det intressanta är ju om de kan visas under varandra på samma serp trots att de är identiska.

Det tittade jag också på under kvällen och upptäckte följande resultat för startsidan:

Skärmdumpar till fras-sökningar för undersidor hittas här och här.

Här har Google (antagligen helt slumpmässigt) valt ut wki.se som det mest relevanta resultatet och samtidigt förpassat zxx.se till sidan där man kan inkludera uteslutna resultat. De visas alltså inte på samma resultatsida eftersom Google anser att en av dem (zxx.se) är en dublett av den andra.

Nu är det inte så enkelt att jag kan utse wki.se till vinnare. Det spelar nämligen roll vilken fras man väljer att söka på, på såväl startsida som undersida. På vissa fraser visas wki.se medan zxx.se visas på andra. En annan intressant detalj ser ni på frassökningen för sida2. Där visas bara zxx.se i sökresultatet. Betyder det att Google är på G att plocka bort en av sajterna helt och hållet?

Det som däremot är säkert (i detta fall) är att båda sajterna aldrig visas tillsammans utan att man måste ”göra om sökningen och inkludera tidigare uteslutna resultat”.

Om jag inte förhastat mig i detta experiment så betyder detta att Google var väldigt snabb på att upptäcka och utesluta en av dem. Under denna tid har jag aldrig sett att de visades tillsammans. Nu fortsätter experimentet för att, om möjligt, få reda på vilka faktorer som triggar Google att se duplicerat innehåll.

Andra inlägg om detta experiment:
SEO-experiment: Duplicate content
SEO-experiment: Duplicate content (1)
SEO-experiment: Duplicate content (2)
SEO-experiment: Duplicate content (3)

Förra veckan meddelade Google att de gör en större förändring i sin algoritm. Syftet är bla. att komma åt sajter av låg kvalitet eller som återpublicerar innehåll. Undrar om våra svenska tidningssajter kommer få problem med TT-telegram framöver? Denna förändring har nämligen bara rullats ut på Google i USA, men kommer till de andra marknaderna så småningom.

De sajter Google specifikt vill komma åt är s.k. content farms. Sajter som helt enkelt återpublicerar en stor mängd texter från andra källor på webben. Detta fenomen är inte lika spritt i Sverige som i USA men kommer troligtvis att påverka även oss ganska mycket. Exemplet med tidningssajterna ovan är ett scenario som mycket väl skulle kunna inträffa efter denna förändring. Enligt Google kommer förändringen påverka 12 % av alla sökresultat. Tidningarnas problem i detta fall är att de ofta återpublicerar telegram de får av TT, eller i vissa fall gör mindre omskrivningar av dessa. Om de större tidningar dagligen publicerar samma texter från TT kommer sannlikt Google att märka detta.

En annan typ av sajter som är närbesläktade med content farms är artikelkataloger. Inte sällan fylls dessa med texter av tveksam kvalitet. De som är flitiga postare effektiviserar gärna sitt arbete och gör därför mindre omskrivningar av tidigare publicerade texter. Min gissning är att många artikelkataloger kan komma att drabbas av denna algoritmförändring.

Hur som helst har vi i Sverige en liten fördel eftersom förändringar som denna ofta genomförs i USA först. Vi kan därför lära av amerikanernas erfarenheter och kanske hinna göra nödvändiga förändringar innan det blir verklighet för oss.

Jag reagerade på en intressant sak på Google sök nyss. Det var ett mycket sofistikerar ”Sökresultat i realtid” som rullade på andraplatsen för sökningar på ”the phone house”. Där rullas Twitter-kommentarer ut i serpen. Förstaplatsen bestod av ett nyhetsresultat från IDG. Den officiella sidan var för tillfället nedknuffad till en tredjeplats. Google är riktigt snabba på att snappa upp diskussioner och för vilka sökorde de är relevanta.

Min uppfattning är att synlighet på webben är, och kommer bli alltmer, viktigt. Nu för tiden räcker det ofta inte att bara ha en webbplats, man måste också synas för de som eftersöker företagets varor eller tjänster. Innan Google och den sociala webben räckte det kanske att ha företagets webbplats listad i en företagskatalog, en digital variant av Gula Sidorna. Eller så spred man sin webbadress offline, genom t.ex. visitkort. Nu för tiden förväntar sig många kunder att de kan hitta varor och tjänster genom en enkel Google-sökning. Syns man inte där, så är man helt osynlig för många. Visst kan man ha tur och dyka upp i sökresultatet med en företagsprofil i någon katalog, men det är inte så troligt vid sökningar på generella söktermer som sökningar på företagsnamnet.

När jag ändå är inne på företagens synlighet så pratas det mycket om att vara aktiv i sociala medier som Facebook och Twitter. Det tycker jag är en bra idé eftersom det bidrar till en levande diskussion mellan företag och konsument. Det är också en bra möjlighet för företagen att samla eventuell negativ kritik till en kommunikationskanal de själva kontrollerar. Ett företag har mycket att tjäna på att vara observant på forum-diskussioner som handlar om dem. De har chansen att visa sig hjälpsamma eller bemöta felaktig kritik direkt i det aktuella flödet.

Det handlar alltså inte bara om att synas med sin egen webbplats, utan även direkt i de olika diskussionerna på forum, Facebook och Twitter. Dessa syns ju också vid Google-sökninngar. Företaget borde rimligtvis gynnas av att ha ett finger med i spelet på alla viktiga Google-träffar, även de som inte har med den egna webbplatsen att göra. Negativ kritik bör bemötas med försiktighet så att ett klumpigt uttalande inte gör saken ännu värre.

Jag blev plötsligt väldigt snopen när jag möttes av detta meddelandet: ”Google Verktygsfält är tyvärr bara tillgängligt för Internet Explorer och Firefox”. Google har alltså gjort sig mödan att både skapa en plugin (Toolbar) och en egen webbläsare (Chrome) men inte tänkt att det kunde vara på sin plats att kunna kombinera dessa två.

Jag får väl kicka igång IE7 för en stund då…

Både jag själv, men även andra, har observerat mycket små förändringar av pagerank. Något som jag tycker stödjer teorin om att ett gammalt värde har rullats ut nu. Det är såklart inget ovanligt att man ligger kvar på samma pagerank om man inte aktivt har jobbat med inlänkar till en sajt. Nu är det däremot fråga om sajter som jag skaffat många nya inlänkar till, vissa av dem extra starka.

Nu när kalabaliken, som denna TBPR-export medfört, så småningom lägger sig ser jag fram emot en period av ”vanlig positionsoptimering”.

Det jag märkt med denna export är att det verkar vara svårare att komma upp i lite högre pagerank är tidigare. Jag har några sajter som stannat på PR3 trots att de borde skuttat upp till PR4. Den stora händelsen för egen del är att min gamla trotjänare Wasabi.nu halkat ner till PR3, efter att ha legat på en stabil PR4 under många år. Den har t.o.m. varit uppe på PR5 under en kortare tid.

Min tidigare gissning var inte helt rätt. Bilsemester.net steg t.ex. bara till PR3 och Wedholm.net fick ingen femma utan verkar ligga kvar på PR3.

Slutligen en liten brasklapp: Pagerank är inte allt i SEO-världen. Det är en av många faktorer Google väger in för att ranka en sida.

Kanske var det ett tecken att jag vaknade kl. 05.00 och inte kunde somna om. Försökte Google kontakta mig i min sömn och förmå mig att sätta mig vid datorn?

Jag får återkomma till detta senare under dagen, trots mitt förra inlägg om TBPR:s bristande betydelse. Det är ju ändå en händelse som många sett fram emot.

Som en kul grej ska jag försöka förutspå vilken pagerank några av mina sajter kommer hamna på. Här är mina gissningar med nuvarande PR inom parentes:

• Bilsemester.net PR4 (2)
• Lübeck.nu PR4 (0)
• Tysklandresa.se PR3 (1)
• Wasabi.nu PR4 (4)
• Wedholm.net PR5 (3)

Det är ganska optimistiska gissningar, men jag vill gambla lite. Jag skulel inte bli besviken om det blir sämre resultat när Google visar facit. PR4 på Bilsemester.net och Lübeck.nu skulle vara väldigt trevligt och är inte helt omöjligt eftersom jag satsat hårt på inlänkar till dem.

Har ni några gissningar ang. era egna sajter? Eller är pagerank så oviktigt att det inte ens funkar som ögongodis?

Google är en av kritikerna och menar att de allra flersta användarna idag använder LCD-skärmar med normal bakgrundsbelysning. På denna typ av skärm krävs det mer energi för att visa en svart punkt än att visa en ljus. För plasmaskärmar skulle man däremot kunna spara energi med Blackle eftersom varje tänd pixel är energikrävande.

Jag stötte på Blackle för länge sedan och var redan från första stund skeptisk. Jag tycker det är ett tragiskt försök att spela på människors duktighet när det kommer till miljö och klimat. Extra tragiskt blir det ju när det antagligen är mer energikrävande än vanliga Google.

Här finns mer att läsa:
http://davidkpark.wordpress.com/2007/08/02/blackle-is-it-a-scam/

OBS! Skrämmande dålig description. Den är fixad nu så Google får gärna uppdatera serpen :)

En grundförutsättning för att få sitelinks är att din sajt stabilt har legat etta i en SERP under längre tid. Det hävdas också att sökvolymen och det totala antalet indexerade sidor för en SERP har betydelse för möjligheten att sitelinks ska genereras. Att sökvolymen har så stor betydelse är jag skeptisk mot. Hur många söker egentligen på ”wasabi.nu” specifikt? Det sägs också att man ska ha fått ett större antal klick på sin länk i det aktuella sökresultatet, samt att domänen bör vara ganska gammal. Det är mycket ovanligt att en webbplats vars domän är yngre än 2 år får sitelinks.

Den interna länkstrukturen, navigationen, W3C-validering samt kraftfulla inlänkar är också något som kan påverka möjligheten att få sitelinks, även om vissa hävdar att det inte har någon större betydelse.

Fördelen med sitelinks är att din webbplats upptar större plats i sökresultatet och utmärker sig mer än konkurrenterna. Fler länkar, men med andra länktexter, ökar också chansen att användarna klickar sig in på just din webbplats.

Moderna webbläsare som Opera 10.x har en mycket trevlig auto complete-funktion som gör att jag bara behöver skriva ”fa” eller möjligtvis ”fac” följt av enter för att komma in på Facebook. Det måste ju ändå slå Google, särskilt om användaren måste öppna en ny flik där Google är startsida och sedan göra en sökning. Hur det ligger till i Internet Explorer, som fortfarande är den största webbläsaren, vet jag inte. Min installation av IE7 har en form av auto complete, men man måste trycka nedåtpil följt av enter när en tidigare adress föreslås.

Visst är det så att jag också använder googlar för att hitta sajter jag redan känner till. Det handlar vanligtvis om Yahoo Site Explorer och Google Webmaster Tools som ligger på subdomän och i undermapp på respektive domän. Men det får vara slut med det, nu lägger jag till dem på speed dial i Opera på direkten.

Vad kan man som sökmotoroptimerare dra för nytta av detta sökbeteende? Jo, man skapar en sajt och siktar mot förstaplatsen för ”facebook”-sökningar. (Jag är inte allvarlig)

Hur ska då detta gå till? Jo, jag tänkte först och främst se till Google att inte indexerar sajten, t.ex. genom någon lämplig meta-tagg. Jag har inte tänkt ut någon lösning på detta, men jag vill att sajten ska bli indexerad av alla andra sökmotorer. Jag kommer inte heller använda Adsense och Analytics. Den ska inte innehålla något som har med Google att göra.

Vad jag har att vinna på detta experiment vet jag inte riktigt. Det kan tyckas dumt att neka trafik från Sveriges största sökmotor. Tanken är kanske att man kan lära sig några nya sätt att marknadsföra sajter, alternativt damma av några gamla metoder. Sedan blir man ju såklart lite nostalgisk när man tänker tillbaka på hemsidorna man skapade på 90-talet. De metoder jag vet med mig att jag skulle använda är: Bannerbyten, topplistor, länkkataloger och länkbyten. Sociala medier (som inte har någon koppling till Google) kan nog bli aktuellt trots att det inte är så 90-tal.

Det är för sent att dra igång något nu i natt, så vi får väl se om jag är lika entusiastisk när jag vaknar imorgon.

Så här gör man markörer i olika färger

Vi börjar med den sida som kartan ska visas på. Där ska du lägga till följande mellan head-taggarna:

<script type="text/javascript" src="/includes/googlemaps.js"></script>

Sidans body-tagg ska se ut så här:

<body onload="load()" onunload="GUnload()">

Sedan skapar du en div som ska visa kartan:

<div id="map_canvas" style="width: 560px; height: 460px;"></div>

Därefter fortsätter vi med filen som jag väljer att kalla googlemaps.js som ska importeras. Detta är den kod som laddar kartan och här bestämmer du t.ex. var den ska fokusera och hur långt inzoomad den ska vara.

<script src="http://maps.google.com/maps?file=api&v=2.x&key=ABQIAAAA5_z27XiV9IUwFjySmL26Twi6fo-Ki2hRGzIEzOIGoH2zKVDNT8MNja1mdng"
      type="text/javascript"></script>
    <script type="text/javascript">
    //<![CDATA[

    var iconBlue = new GIcon();
    iconBlue.image = 'images/graphics/mm_20_blue.png';
    iconBlue.shadow = 'images/graphics/mm_20_shadow.png';
    iconBlue.iconSize = new GSize(12, 20);
    iconBlue.shadowSize = new GSize(22, 20);
    iconBlue.iconAnchor = new GPoint(6, 20);
    iconBlue.infoWindowAnchor = new GPoint(5, 1);

    var iconRed = new GIcon();
    iconRed.image = 'images/graphics/mm_20_red.png';
    iconRed.shadow = 'images/graphics/mm_20_shadow.png';
    iconRed.iconSize = new GSize(12, 20);
    iconRed.shadowSize = new GSize(22, 20);
    iconRed.iconAnchor = new GPoint(6, 20);
    iconRed.infoWindowAnchor = new GPoint(5, 1);

    var customIcons = [];
    customIcons["restaurang"] = iconBlue;
    customIcons["hotell"] = iconRed;
	var markerGroups = { "restaurang": [], "hotell": []};

    function load() {
      if (GBrowserIsCompatible()) {
        var map = new GMap2(document.getElementById("map_canvas"));
        map.setCenter(new GLatLng(53.86892, 10.67165), 13);
		map.addControl(new GLargeMapControl());
        map.addControl(new GMapTypeControl());

        GDownloadUrl("includes/markerdata.xml", function(data) {
          var xml = GXml.parse(data);
          var markers = xml.documentElement.getElementsByTagName("marker");
          for (var i = 0; i < markers.length; i++) {
            var name = markers[i].getAttribute("name");
            var address = markers[i].getAttribute("address");
            var type = markers[i].getAttribute("type");
			var link = markers[i].getAttribute("link");
            var point = new GLatLng(parseFloat(markers[i].getAttribute("lat")),
                                    parseFloat(markers[i].getAttribute("lng")));
            var marker = createMarker(point, name, address, type, link);
            map.addOverlay(marker);
          }
        });
      }
    }

    function createMarker(point, name, address, type, link) {
      var marker = new GMarker(point, customIcons[type]);
      markerGroups[type].push(marker);
      var html = "<p class='maptitle'>" + name + "</p><p class='mapadress'>" + address +"</p><p class='maptext'><a href='"+ link +"' class='intmap'>Läs mer om " + name + "</a></p>";
      GEvent.addListener(marker, 'click', function() {
        marker.openInfoWindowHtml(html);
      });
      return marker;
    }
    function toggleGroup(type) {
      for (var i = 0; i < markerGroups[type].length; i++) {
        var marker = markerGroups[type][i];
        if (marker.isHidden()) {
          marker.show();
        } else {
          marker.hide();
        }
      }
    }
    //]]>
  </script>

Slutligen kommer vi till XML-filen (markerdata.xml) som innehåller information om alla markörer.

<markers>
 <marker name="Hotel Alter Speicher" address="Beckergrube 77" lat="53.869598" lng="10.680524" type="hotell"/>
 <marker name="Historischer Weinkeller" address="Koberg 8" lat="53.87097" lng="10.69079" type="restaurang"/>
</markers>

Det ska vara det hela. Nu ska du ha en karta som visar markörer i olika färger beroende på vad du skrivit in i attributet ”type” i XML-filen.

Visa eller dölj markörer

För att visa eller dölja markörer använder vi oss av checkboxar. Denna kod placerar du förslagsvis under diven som visar kartan.

<input style="background-color: #ff0000; border: 1px solid #ffffff;" onclick="toggleGroup('hotell')" checked="checked" type="checkbox" /> Hotell <br />
<input style="background-color: #ffff00; border: 1px solid #ffffff;" onclick="toggleGroup('restaurang')" checked="checked" type="checkbox" /> Restauranger

Det är både konstigt och tråkigt att Google inte fixat så att man kan skriva in IDN-domäner utan att konvertera dem. Stora starka Google borde väl ta täten även på detta område?

Jag tycker det är konstigt att Google Adwords inte reagerat på denna annons. Google är ju trots allt kraftig motståndare till köpta länkar var syfte är att påverka sajtens ranking. Det används som sagt inte som försäljningsargument  i annonsen men jag tycker det är ganska uppenbart. Något jag inte skulle förvånas över om Google Adwords agerade mot.

När det kommer till min högst personliga åsikt så är jag inte den som moraliserar över köpta/sålda länkar. Jag tycker inte det är så stor skillnad mot att arrangera länkbyten. Skillnaden skulle i så fall vara pengarna, men då kommer vi in på det klassiska ämnet ”kapitalism vs. socialism”. Ska man kunna köpa sig framgång bla bla bla… Kan man, får man säger jag. Men man får ta konsekvenserna om Google upptäcker det. Inget gnäll och bölande med andra ord.

Sedan en tid tillbaka har trafiken till Bilsemester.net successivt fallit. Detta är en sajt som verkligen har sin högsäsong under sommarmånaderna och till viss del under våren. Till Lübeck.nu håller sig däremot trafiken från Google i sig skapligt. Det beror nog mycket på att denna stad passar som resmål året om, men med tyngdpunkt under sommarmånaderna. Staden är populär för de som gränshandlar sprit eller för de som bara vill komma bort några dagar. I december kan man dessutom gå på julmarknader, vilket lockar många.

Nu till det det mer generella om hur man kan förutspå trafik och intäkter med Google Insights for Search. Verktyget används ganska flitigt för att jämföra söktryck på olika termer så att man kan välja ut vilka som är bäst att optimera för. Jag vill propagera för ett lite annat användningsområde för denna tjänst. Det är att titta på under vilka månader ens sajter har sina toppar respektive dalar. Utifrån detta kan man se om det finns en snedfördelning mellan t.ex. sommar och vinter. Finns det en snedfördelning (och man vill göra något åt det) så är det bara att leta upp söktermer som ligger högt när de befintliga ligger lågt, och utifrån det skapa nya sajter. På detta sätt kan man utjämna intäktsfördelningen mellan olika månader och/eller årstider. Har man en sajt om badkläder så kan man även skapa en sajt om skidkläder och vintersportutrustning, annars kan man nog räkna med betydligt lägre intäkter under vinterhalvåret.

Här nedan är ett urklipp från Insights for Search som visar hur sökningar på ”bilsemester” föll i slutet av augusti. Sökningarna på ”Lübeck” har däremot hållt sig ganska stabilt och den lilla nedgång jag märkt av kan delvis bero på att jag bytte huvuddomän för sajten för en tid sedan.

Här är ett urklipp ur besöksstatistiken som tydligt visar när denna sajt började dyka upp i kartsök, samt när sajten försvann därifrån. Det är en minst sagt kraftig ökning under denna period.

Den 4 juni lyckades dock Svenska Dagbladet få kontakt med Google Sveriges kommunikationschef. Han meddelade då att de arbetar på problemet. Och som ni märker, fyra månader senare jobbas det fortfarande på att hitta de rätta koordinaterna.

Själv upptäckte jag för några dagar sedan att sjön Boren i Östergötland numera heter Roxen, precis som den riktiga sjön Roxen som ligger 2 mil österut.

EDIT 2010-12-10: Även Nässjö är felutmärkt. Namnet är placerat ungefär 10 kilometer sydöst om tätorten.

HTML-koden bestod av en helt vanlig bildtagg.
<img src=”http://seotest.dugg.se/infoz.png”>

Nu har det alltså gått två veckor utan att sajten har indexerats av Google. Inlägget har sedan länge varit indexerat och via cachen kan man se att det är den oindexerade URL:en som lagrats.

Detta tar jag som ett tecken på att Google inte följer URL:er i img-taggen. Jag är bara lite osäker på om jag ändå inte lagt upp för lite information på seotest.dugg.se. Google kanske har följt URL:en men inte ansett den värd att indexera. Det kan jag dock testa genom att länka till sajten från detta inlägg genom en helt vanlig länk. Dyker den upp i Googles index efter det publicerats borde jag ändå kunna dra slutsatsen att img-taggen inte följs av Google.

Hur påverkar detta då SEO:n? Jo, jag tänkte på det många webmasters såg som ett problem i webbens begynnelse. Hotlinking av bilder. Om det skulle visat sig att Google följer dessa URL:er och ev. ger dem länkkraft skulle det kunna vara positivt att få sina bilder hotlinkade av andra. Nu för tiden är ju inte detta lika stort problem eftersom bandbredden ökat i snabbare takt än bildernas storlek.

Lite hotlinking-humor hittar du i detta inlägg

GSERP är ett fantastiskt verktyg för alla som vill hålla koll på sin sajts position på sökjätten Google. Här kan man snabbt se vilken position webbplatsen innehar för olika sökord eller sökfraser. Med andra ord slipper man bläddra igenom sökresultatet manuellt för att till slut kanske upptäcka att man inte ens finns med på de tio första sidorna. Tidsbesparande helt enkelt!

Så, nu har ni er chans att komma över 2009 års drömdomän :) Den 1:a september släpps den fri.

Sverigedemokraterna.se verkar inte ha återhämtat sig från plattformsbytet som ska ha genomförts för någon månad sedan. Sverigedemokraternas startsida syns fortfarande inte på Googles förstasida, utan det är sverigedemokraterna.se/vara-asikter/ som är den officiella webbplatsens högst rankade sida.

Även om jag inte är Sverigedemokrat så skulle det kunna bli mycket intressant om detta parti kom in i Sveriges riksdag efter höstens val. Det skulle tvinga de andra partierna att debattera frågor som de helst vill hålla tyst om. Min åsikt är att diskussion alltid är bättre än tystnad, oavsett vad som diskuteras och vilka åsikter som vädras.

Tänk dig att din statistik visar 5% besökare från hänvisningswebbplatser, 3% direkt trafik, genomsnittlig längd på besök 59 sekunder, 2% återkommande besökare o.s.v. Alla dessa siffror tycker jag pekar på att besökarna inte är så förtjusta i sajten i fråga. Dessa uppgifter borde även Google ta till sig med öppna armar för att väga in i sina beräkningar. En låg andel besökare från hänvisningswebbplatser, trots många inlänkar (genom länkbyten), kan väl ändå tolkas som ett tecken på att länkarna inte är så uppskattade (av användarna/vanligt folk) eller att de är arrangerade.

Detta kan såklart vändas till sajtens fördel om den faktiskt är mycket uppskattad och har många återkommande besökare m.m. Med ”mer ambitiösa MFA-sajter” brukar dock statistiken de ut som i det förstnämnda fallet, och det vill man ju inte förtälja alla gånger.

Är det någon annan som har funderat på vilken informationsläcka Analytics och andra Google-tjänster kan innebära?

Pagerank är enbart ett mått på antalet inlänkar till din sajt, samt det totala värdet  av dessa inlänkar. Inlänkar från sajter med hög pagerank gör det lättare även för din sajt att få hög PR.

Jag måste medge att jag kände ett sug efter att vara en del av denna rörelse nu när de lyckats nå toppen. Innan jag tappade förnuftet började jag dock tänka över var detta egentligen handlar om. Det är absolut inte demokrati, utan snarare en nedtystningskampanj. Nedtystning av oliktänkande, genomförd av de som vet vad som är ”de rätta åsikterna”. Det är inte en opinionsbildning mot SD, utan rena AFA-metoder. Denna kampanj lockar människor till att vara en del av en rörelse, likt unga personer med dålig hy dras till djurrätts-organisationer.

Jag kommer fortsätta låta bli att stödja denna kampanj mot SD, trots att jag starkt ogillar det partiet. Jag tycker att spelreglerna ska vara lika, även för partier som jag inte sympatierar med. Opinionsbildning och argumentation mot ett visst parti kan och bör föras på andra sätt.

Här får alla de större partierna varsin länk så att ni i lugn och ro kan besöka deras webbplatser och bilda er en egen uppfattning. Jag försöker lista dem i storleksordning (väljarstöd) så gott jag kan.

Socialdemokraterna
Moderaterna
Folkpartiet
Miljöpartiet
Centerpartiet
Sverigedemokraterna
Vänsterpartiet
Kristdemokraterna
Piratpartiet

Eftersom Google står för så stor del av sökningarna är det själlvklart att ha fokus på den sökmotorn. Google har även sina riktlinjer som bör följad för att undvika bestraffning i form av uteslutning eller nedflyttning.  Börjar man då följa optimeringsråd för Bing och Yahoo som man sedan tillämpar på sin webplats finns risken att dessa råd strider mot Googles riktlinjer. Man måste därför dubbelarbeta med den optimeringen. Först måste man lära sig vilka faktorer de andra sökmotorerna värderar, för att sedan kontrollera så att detta inte upprör Google.

Personligen tycker jag inte det är värt besväret att sökmotoroptimera för dessa eftersom marknadsandelarna är så pass låga. Hade Google, Bing och Yahoo istället haft 33% vardera så hade läget självklart varit annorlunda. jag är inte beredd att vare sig riskera min Google-optimering, eller lägga ner extra tid för att eventuellt vinna ytterligare 5-10% besökare. Då kämpar jag hellre på med Google för att kräma ur mer ur den kakan. Jag bör även tillägga att om du optimerar för Google så gör det antagligen också nytta på Bing och Yahoo, så helt optimerad är inte din sajt hos dem.

När du skriver bör du tänka på att använda ord som vanligtvis används inom det ämnet. Fråga dig vilka fraser och ord en person som är intresserad av texten skulle använda vid en Google-sökning. Använd sedan dessa i din text för att hjälpa Google att fatta att sökarens fråga och din text hör ihop.

För att ytterligare tydliggöra sökorden och sökfraserna för Google bör du skriva dessa i fet eller kursiv stil. För att inte störa läsaren (och irritera Google?) tycker jag det räcker att förtydliga varje ord eller frasen gång i texten. Brödtexten, den text som finns inom <p>-taggarna, utgör själva innehållet på dina sidor. Det är här du verkligen kan påverka Googles syn på sidan, Google gillar långa utförliga texter. I brödtexten får du också chansen att använda dig av synonymer till dina viktigaste sökord.

Google läser din text uppifrån och ner, precis som en typisk besökare gör, och lägger större vikt vid början av texten. Därför är det bra att använda sig av en ingress som är en form av sammanfattning av hela texten. Jag skulle dock inte rekommendera att göra hela ingressen i fet eller kursiv stil, utan istället ha den som vanlig text eller alternativt i en något större fontstorlek. Detta eftersom jag vill använda fet och kursiv stil till att förstärka enstaka ord och fraser.

De mest relevanta orden eller fraserna ska dessutom finnas med i rubrikerna på sidan. Istället för att enbart skriva ”ett bra tips” som rubrik kan du skriva ”bra tips på planteringsjord” så har du fått in nyckelordet ”planteringsjord”. Denna rubrik blir tydligare för både sökmotorn och besökaren.

SEO-anpassat skrivande behöver inte göras krångligare än vad det är. Se bara till att skriva bra och långa texter (över 500 ord) samt använd dina nyckelord och nyckelfraser både i rubrikerna och brödtexten.

När man inom SEO pratar om C-nät menar man vilken IP-adress eller serie av IP-adresser de olika domänerna ligger på. På ett webbhotell kan många domäner dela på samma IP-adress, eller ännu  troligare, ligga på samma C-nät. Om talet näst sist i IP-adressen är detsamma på flera domäner så ligger dessa på samma C-nät. D.v.s. är det de rödmarkerade siffrorna i följande IP-adress man ska kolla på, 194.9.95.206. Det är vad man inom bl.a. SEO menar med C-nät. Jag  har alla utom en av mina 30 domäner hos Loopia. Av dessa ligger ungefär hälften på ett C-nät, medan den andra hälften ligger på ett annat. Innan jag kontrollerade detta trodde jag att alla skulle ligga på samma, därför blev jag ändå glatt överraskad att det ändå fanns en liten spridning. För att kolla upp IP-adresser rekommenderar jag cqcounter.com/whois.

Det sägs att Google kollar upp C-nät på de domäner som länkar till varandra för att avgöra  om länkningen dem emellan är konstruerad eller naturlig. Jag tror att denna faktor väger väldigt lätt i den slutgiltiga värderingen av en länk. Jag har dock inga hårda fakta att persentera, utan hänvisar till mitt sunda förnuft. Eftersom så gott som alla webbhotell klumpar ihop olika kunders domäner och konton på samma IP:n, så skulle Googles antaganden om konstruerade länkningar drabba många oskyldiga. Tar man Loopia som  exempel, ett av de större webbhotellen i Sverige, så är det inte omöjligt att du som kund där attraherar spontanlänkar från några helt okända som också har Loopia som webbhotell. Skulle Google verkligen döma ut dessa länkar då. Jag tror inte det. För att få det mer rättvist är det nog troligare att Google ger länkar inom samma C-nät en något lägre styrka, säg 80% av fullt värde.

Nu vill jag återkomma till något jag sa i början av inlägget; de med få sajter inte behöver lägga energi på detta. Det finns ett undantag. Om dina sajter har fulländad onpage-optimering och du planerar att skaffa många nya inlänkar genom t.ex. länkbyten. Då kan det vara bra att försöka skaffa inlänkar från sajter som ligger på ett annat webbhotell än dina. Men självklart tycker jag inte du ska neka någon ett länkbyte med motiveringen att han har sajter inom samma C-nät som dig. Har du bra koll på dina länkbyten så kan du även göra en (tidskrävande) genomgång av alla domäner som länkar till dina sajter, för att få en bild av hur pass bra spridning du har.

Slutligen vill jag ge min syn på hur man bör hantera detta internt, alltså mellan ens egna domäner/sajter. Jag har sett många som frågar om det är en bra idé att starta konton på flera webbhotell för att på så sätt få korslänkningen att se ”naturligare” ut. Jag tror (eller vet nästan) att detta inte kommer bli lönsamt. Den extra utgift det innebär med ett extra webbhotellkonto kommer troligtvis inte att täckas av det du tjänar på SEO:n. Om du sitter på runt 300 sajter kan det möjligtvis vara bra att dela upp dessa så att man har ett hundratal på varje webbhotell. För att det ska vara lönsamt ska du ha som mål att ranka bra på ett extremt konkurrensutsatt sökord. Ett sökord där en topplacering med största sannolikhet kommer generera mycket intäkter. Handlar det om att du placerar dig som nummer två, men vill hamna etta så finns det betydligt billigare sätt att locka till sig trafiken. Placerar du dig som nummer två med din sajt kan det räcka med att göra förändringar i title-taggen eller meta-description. Genom att ha en mer lockande och relevant text i sökresultatet kan du få större andel av klicken än den sajt som innehar förstaplatsen. Detta (klickfrekvensen) i kombination med en låg avvisningsfrekvens (bounce rate) kan räcka för att Google ska flytta upp din sajt till förstaplatsen.

När jag sökmotoroptimerar mina sajter ser jag mitt nätverk som ett bra och effektivt verktyg. Med det kan man skapa en bra grund. Målet är ändå att det ska komma minst lika många länkar från utomstående sajter som från mina egna. Genom arrangerade länkbyten menar jag då. Utöver detta hoppas man ju alltid på att folk länkar av egen vilja.

Googles rättelsefunktion är jättebra många gånger och är ofta till stor hjälp. Men när denna fras ”måste” rättas till så är det något som inte riktigt funkar kan man tycka. Det som förstör SERP:en ännu mer är att Google väljer att visa de två första placeringarna på den föreslagna ”menade du”-frasen, vilket gör att min sajt inte hamnar på förstasidan.

De har även lagt till en vänsterkolumn i sökresultatet där man snabbt och enkelt kan göra inställningar för resultatet man fått fram. Man kan bl.a. filtera resultaten beroende på ålder (när de publicerats/indexerats).

Vad det huvudsakliga användningsområdet är har jag inte klurat ut ännu. Jag kommer dock att tänka på fördelen då man vill söka på något då ens tangentbord inte fungerar. Jag var nämligen med om detta för en tid sedan, och kunde enbart använda mig av musen till dess att jag köpte ett nytt trådlöst tangentbord.

En annan anledningen är att inlänkar är bra, och ju fler destå bättre! De stärker nämligen din placering på Google om de är rätt utformade. Länktexten i länken till din webbplats ska innehålla ett eller två viktiga sökord som är relevanta för ditt innehållet. De ska dock inte vara spammiga.

Dålig länktext:  öl ölkorv bärs bira pilsner
Bra länktexter: öl, Recensioner av öl eller öl och ölkorv

Du ska alltså inte fylla länktexterna med sökord (s.k. keyword stuffing) utan få in sökorden i en fras som beskriver innehållet på din sajt. Det är också viktigt att det kontinuerligt tillkommer inlänkar till din blogg. En uppskattad blogg eller bloggpost kommer troligtvis att bli länkad av andra helt naturligt, medan andra måste byta till sig inlänkar. När du bygger inlänkar så gör det över tid, inte alla på en och samma gång.

Åter till indexeringen! Ett alternativ till att skaffa en eller flera inlänkar är att manuellt anmäla din sajt till Google. På detta sätt talar du om att din blogg eller webbplats existerar. Precis som med inlänkarna kan det dröja ett tag innan Googles robotar besöker din sajt, det är helt normalt. Ha tålamod och anmäl bara sajten en gång även om det gått flera veckor utan att den blivit synlig vid sökning.

Om din sajt tidigare har varit sökbar på Google, men helt plötsligt försvunnit, beror det antagligen på att Google inte gillar den. Sajten har då blivit straffad av Google. Det kan handla om att den har för lite innehåll, ser spammig ut, länkar till straffade sajter eller säljer länkar. Google kan straffa sajter på olika sätt. De kan dels välja att sänka positioneringen på vissa sökord eller sökfraser, men även kasta ut den helt från sökresultatet. Hur hårt de bestraffar en sajt beror på hur allvarligt ”brott” mot riktlinjerna som begåtts.

Alternativ lösning

En annan, inte alltför ovanlig, orsak till att en blogg inte syns på Google är att inställningen för synlighet på sökmotorer är inaktiverad. Detta ser lite olika ut beroende på vilket bloggverktyg du använder.

WordPress

I WordPress-admin hittar du i alla fall inställningen under ”Inställningar” och sedan ”skydd”. En tidigare bugg i WordPress gjorde att bloggen var osynlig trots att rätt alternativ var markerat. Detta löste man genom att  markera ”dölj min blogg” och klicka på spara, sedan valde man ”gör min blogg synlig” och klickade återigen på spara.

Blogg.se

Synligheten på Blogg.se ställer man in under fliken ”Inställningar” i blogg-admin. Där ska alternativer ”Dölj min blogg från sökmotorer och indexeringstjänster” inte vara ikryssat.

Blogspot

För er som använder Blogspot finns inställningen för synlighet under ”Inställningar” och ”Basfunktioner”. Alternativet ”Sekretess” ska visa ”Listas på Blogger. Synlig i sökmotorer”.

Googles två största varianter av annonser är (eller tror jag något osäkert) delss de annonser som visas på Google’s sökresultat som sponsrade länkar, och annonsprogrammet Adsense. I det förstnämnda så tar Google hela annonspengen, men i fallet med Adsense är företaget tvunget att dela med sig av kakan till externa annonsörer.

Radioprogrammet Medierna i P1 tog upp detta ämne måndagen den 1 mars 2010. Här kan du lyssna på programmet:

Google redan näst störst på svenska annonsmarknaden by Medierna

Nu har jag nog hittat ett bevis på att det går att ranka högt med en ”fulöversatt” sajt. Det är www.internet-cafe-guide.com/hamburg-sevardheter.html. Sidan ligger på position 10 vid sökning på ”hamburg sevärdheter”. Det är också väldigt uppenbart att sidan översatts rakt av från orginalspråket.

Bryr man sig mer om att ranka högt, och på fler språk, än att ge besökarna ett kvalitativt innehåll så är Google Translate något att satsa på.

Google Sandbox
Sandlådefiltret tillämpas främst på  helt nya webbplatser, men har även påträffats på domäner som existerat en tid. Eftersom många webbplatser inte existerar mer än ett år har Google ett filter som hindrar dessa nya sajterna från att positionera sig bra på konkurrensutsaatta nyckelord. Vanligtvis kan nya webbplatser förtfarande positionera sig bra på mindre konkurrensutsatta fraser.

Så kommer du ur sandlådan
Google använder ett system som kallas Trust Rank. Idén bakom detta rankingsystem är att om trovärdiga eller högt ansedda webbplatser länkar till din nya sajt så måste/borde även den vara trovärdig. Detta gör att din sajt direkt kommer ur sandlådan. Detta är dock inte så lätt som det kan låta. Försök då att fylla din sajt med mycket innehåll för att på så sätt positionera dig på många fler sökord och sökfraser där konkurrensen är mindre.

Google -30
Detta är ett filter som appliceras på webbplatser som använder sig av spammiga SEO-metoder. När Google upptäcker att du använder ”doorway pages”, java redirects m.m. så droppar de din position/ranking med 30 platser.

Så rättar du till detta
Om du drabbats av Googles -30-filter brukar det ofta räcka med att ta bort alla spamelement från sajten för att komma tillbaka till de bättre positionerna. Du kan även fylla i en ”Request for re-inclusion”-ansökan om det inte skulle hjälpa. Tänk dock på att det kan dröja ett tag innan Google märker att din sajt blivit åtgärdad. Skicka därför inte ansökan för tidigt efter att du gjort de nödvändiga förändringarna.

Google Bombing
Google Bombing är ett filter som appliceras på webbplatser som (under kort tid) får en stor mängd inlänkar med samma länktext. Detta uppfattar Google som ett tecken på en extremt onormal länkstruktur.

Så rättar du till detta
Om din webbplats verkligen har hamnat i detta filter har du med största sannolikhet blivit bannad från sökmotorn, vilket betyder att en ”re-inclusion request” är ditt bästa alternativ.

Om filtret ännu inte applicerats på din sajt, men du misstänker att det kan bli aktuellt, bör du överväga att kontakta dina länkvänner och be dem ändra länktexterna på dina länkar. För att vara på säkra sidan är det bra om det finns variation i länktexterna.

Google Duplicate Content Filter
Detta filter appliceras på webbplatser vars innehåll redan publicerats, cachat och indexerats på en annan webbplats. Nyhetssajter redigeras vanligtvis bort manuellt från detta filter, eftersom dessa sajter ofta publicerar samma texter från någon nyhetsbyrå (t.ex. TT).

Vanligtvis rankar sajter som ligger i detta filter dåligt i SERP:en. Webbplatsens Pagerank kan sänkas, och om sidan inte har några inlänkar kan den hamna i en form av ”reservsökresultat” som endast visas om det finns för få resultat att visa för ett sökord.

Så undviker du detta
Om din sajt hamnat i detta filter är det första steget att ta bort, eller skriva om det duplicerade innehållet från grunden. Om någon har stulit dina texter ska du kontakta och be denne omedelbart ta bort dem. Du kan även kontakta sajtens webbhotell och hoppas på att de stänger ner den aktuella sajten. Som sista utväg kan du  försöka kontakta Google och uppmärksamma dem på vad som hänt. För att bevaka ditt innehåll kan du använda Copyscape.

Läs mer om alla filter på Joe Whyte’s blogg.

Att Google nu går ut med detta hoppas jag kommer få positiva effekter. Förhoppningsvis vågar då flera andra stora aktörer också göra detta. Det kommer i förlängningen leda till att de som envisas med IE6 kommer känna sig tvugna att uppgradera till senare version, eller ännu hellre byta till Opera.

idg.se/2.1085/1.290304/google-slopar-stodet-for-internet-explorer-6 googleenterprise.blogspot.com…owsers-for-modern-applications.html techcrunch.com…twists-knife-in-ie6-pulls-support-from-docs-and-sites

Länkar i rubriker

Jag har stött på fall där personer försökt öka värdet på en länktext genom att placera hela länken inom en rubriktagg. Som bekant värderas ju sökord i rubriker mer än när de enbart förekommer i brödtexten. Den enkla, och smått ogenomtänkta slutsatsen som dragits är att rubriktaggen på något magiskt sätt skulle öka värdet på sökorden. Jag är medveten om att WordPress länkar rubriker hej vilt, så är det även på denna blogg. Jag är ganska säker på att det inte uppskattas av Google om det görs i syfte att öka sökordens värdering. Om det sker någon bestraffning kan jag inte säga säkert, troligtvis inte, då miljontals WordPressbloggar skulle göra sig förtjänta av smisk. Mer troligt är nog att Google inte gör någon skillnad på dessa länkar överhuvudtaget. Det som däremot händer är att text/kod-ration på din sajt försämras. Onödigt mycket kod är inte bra! Om du bygger dina sajter från grunden, eller om det inte är för mycket jobb med att ändra befintlig design, vill jag bestämt avråda från ”onaturliga” ingrepp i rubriktaggarna.

Bilder i rubriker

Det förekommer även att img-taggar läggs inom rubriktaggarna (h1 osv.). Detta beror nog till största del på bristande HTML/CSS-kunskaper hos hemsidesnickaren. Vill man exempelvis ha en bakgrundsbild på rubriken ska man använda CSS till detta. H1 {background-image: url(bild.jpg) no-repeat;}

Det finns dock fall då orsaken inte är bristande kunskaper, utan ett försök att få vissa bilder att ranka bättre på Google’s bildsök. Inte att rekommendera! Kör på som vanligt med relevanta ALT- och TITLE-attribut istället.

Fler diskussioner om länkar i rubriktaggar

webmasterworld.com/search_engine_promotion/3155486.htm

Min åsikt är att det är olika viktigt beroende på inom vilken nisch din sajt är. Är det en sajt som handlar om något väldigt konkurrensutsatt tema så kan det vara destå viktigare. Men om det däremot är ett område med like konkurrens om positionerna på SERP:en så behöver det inte ha någon betydelse alls.

För att förklara hur jag tänker använder jag två drastiska exempel. Den ena sajten handlar om det lilla samhället Björsäter utanför Åtvidaberg i Östergötland, medan den andra handlar om New York. Jag påstår att man skulle kunna toppa Google med sökordet ”Björsäter” med vilket domännamn som helst, t.ex. togntoguneohe.se. I det fallet är konkurrensen så liten att man bara behöver ett fåtal länkar med länktexten ”björsäter” för att sajten snart ska topplacera sig på Google.

I fallet med New York-sajten så är konkurrensen otroligt mycket större. För att toppa på sökordet ”New York” måste du ha väldigt många länkar till sajten. Länkarna ska dessutom innehålla detta sökord i länktexten, antingen som en del av en länkad fras, eller enbart sökordet. Det är här domännamnet kommer in i bilden. Inte för att Google automatiskt prioriterar det, utan för att alla spontana länkar till din sajt förmodligen kommer innehålla ”New York” i länktexten. Andra kan i stort sett länka till din sajt som de vill och det kommer ändå stärka din position  på sökordet.

Länktexten kan t.ex. vara:

”http://www.newyork.se”
”www.newyork.se”
”newyork.se”

… och ändå gynna sökordets position på ett sätt som länktexten ”http://www.togntoguneohe.se” inte alls skulle gynna Björsäter-sidan.

Vad vill jag då säga? Sökordsdomäner gynnar inte automatiskt din placering på Google, men de kan vara till stor hjälp när din sajt får naturliga inlänkar.

• Infoz.se (PR1→PR2)
• Rothenburg.se (PR0→PR2)
• Gaza.se (PR0→PR1)
• Whiskeyrecensioner.se (PR3→PR2)
• Schwarzwald.se (PR1→PR2)
• Smuggla.se (PR0→PR2)

Popup och SEO

Jag börjar med att förklara på vilket sätt sökmotoroptimeringen blir lidande av popup-fönster. Detta gäller under förutsättning att det är viktigt innehåll i popup:en som måste indexeras av Google. Jag tar ett exempel från WN där det handlade om en receptsajt som visar alla recept i ett popup-fönster. I det fallet kommer en väldigt stor del av sajtens innehåll att ligga i olika popup-fönster.

Popup-fönstren använder sig oftast av JavaScript för att öppna det aktuella innehållet i ett nytt fönster. Google kan inte följa JavaScript (osäker på hur  det funkar nu för tiden, men det är helt klart bättre med rena HTML-länkar) på samma sätt som om fönstren skulle länkas med <a href=”"> som vanligt. Måste du använda JavaScript så bör länken se ut så här:

<a href="recept.asp?id=123" onclick="window.open(this.href,'recept_window');re turn false;">Spaghetti och köttfärssås</a>

Då följer Google href-länken till innehållet och kan indexera det.

Problemet är dock inte löst i och med detta. Google har innehållet men kan få  problem när de ska länka direkt till recepten från sökresultatet. Ofta dyker samma problem upp som för i stort sett alla frame-baserade webbplatser. Sajten i sin helhet visas inte, utan besökaren ser bara innehållet på  recept.asp?id=123. Menyer, rubrik och kolumner försvinner och man tvingas ofta göra en länk under varje recept, något i stil med ”Ser du inte hela sajten? Klicka här!”.

Pop-up och användarvänlighet

Ur ett användarvänlighetsperspektiv kan popup-fönster vara både en bra och dålig lösning. Saker som jag tycker popup-fönster kan lämpa sig bra för är små korta notiser eller bekräftelser. Detta är innehåll som sökmotorer inte nödvändigtvis måste indexera. Meddelandena kan handla om att uppmuntra besökarna att bli medlem, eller bekräfta att ett meddelande har skickats.

Åter till receptexemplet. Om en så stor och viktig del av innehållet på sajten ligger i en popup finns risken att många besökare inte kommer åt innehållet. Många webbläsare nu för tiden har s.k. ”popup blockers” som hindrar dessa att automatiskt poppa upp på skärmen. Istället visas (t.ex. i Opera) ett litet meddelande i nederkant att ett pop-up har blockerats, och att man måste klicka på det meddelandet för att visa popup-fönstret. Många besökare har inte stenkoll på tekniken och upplever det som att sajten inte fungerar korrekt. Risken är då stor att du förlorar dessa besökare som inte hittar det de söker.

Ytterligare ett problem, som är både en SEO- och användarvänlighetsfråga handlar om djuplänkar till din sajt. Om ditt viktiga innehåll, recepten i detta fall, ligger i en pop-up så blir det svårare för andra att länka direkt till innehållet (s.k. djuplänkning). Användare som samtidigt driver bloggar kan uppleva det svårt att tipsa andra om intressanta recept. Dessutom förlorar du länkkraft i och med de uteblivna länkarna till din sajt.

Alternativ till JavaScript-popup

Lightbox är ett alternativ till de klassiska popup:erna i JavaScript. Det bygger istället på HTML/CSS och skapar ett lager ovanför sajten där nytt innehåll visas. Jag har dock inte satt mig in hur detta påverkar sökmotoroptimeringen, men spontant känns det som en mycket bättre lösning.

huddletogether.com/projects/lightbox

Eftersom Blackle har svart bakgrund så drar skärmen mindre ström än om en många vita pixlar måste lysa på skärmen. Visst är det säkert så att Blackle drar mindre ström. Men fråga dig själv sedan hur lång tid du i genomsnitt brukar befinna dig på Google? Det dröjer inte länge innan man klickar på en länk i sökresultatet, och då med största sannolikhet hamnar på en sajt men vit (ljus) bakgrund. vill man anstränga sig för att minska sin energikonsumtion så är det betydligt effektivare att alltid dra ur strömkabeln till datorn när den inte används.

Blackle är en ”söktjänst” som inte kommer göra någon som helst skillnad för klimatet, det är bara en idiotisk tjänst som lever på den rådande klimathysterin. Det enda som gynnas är skaparnas egen ekonomi.

Google’s Pagerank uppdateras hela tiden, men när man kollar upp vilken pagerank en sida har med Google Toolbar eller någon webbtjänst så ser man bara vilken pagerank som gällde vid det senaste exporttillfället. När en export skett så kan alltså den pagerank som visas ha varit aktuell för sidan sedan månader tillbaka, men bara ”setts” av Google själva.

Visst finns det en möjlighet att Google gör denna nedvärdering för att bekämpa spamlänkar som trissar upp rankingen. Om det nu är så viktigt så kanske man bör höra sig för med länkpartners om vilket webbhotell de ligger på. Nä, självklart inte! Strunta i denna overkill-SEO och kör på som vanligt med att samla dina sajter på ett webbhotell. Lägg kraften på att skapa bra innehåll och sajter som är till för besökarna, det gillar Herr Google.

Kostnaderna för detta experimenterande kommer dessutom bli väldigt höga oavsett om du har 5 eller 20 sajter. Flera startavgifter och månadsavgifter m.m. gör att dina sajter måste dra in mycket mer pengar än om du samlar dem under samma tak. Kostnader jag absolut inte tror du kommer tjäna in på en sådan uppdelning.

Sidan med hela innehållet är fortfarande huvudrubrik, men en extra länk har lagts till ”Hoppa till kapitel”. Därefter följer den vanliga korta sammanfattningen som visar i vilken kontext sökordet finns.

För att öka chansen att Google väljer att djuplänka till dessa ankarnamn bör du lägga upp en innehållsförteckning eller liknande som länkar till dem. Det verkar alltså fungera på samma sätt som att få alla sajtens sidor indexerade genom att länka till dem. Sidan bör också vara välstrukturerad och tydligt indelad i kapitel/sektioner.

Min fråga är dock hur Google värderar dessa aningen annorlunda URL:er.
http://www.doman.se/sida.html#kapitel

http://www.doman.se/sida.html

Dessa två URL:er leder ju till samma sida, med skillnaden att den översta säger åt webbläsaren att hoppa ner till <a name=”kapitel”>. Kommer dessa indexeras, värderas och rankas som om de vore två separata sidor?

Jag är lite nyfiken på att testa hur detta fungerar. Jag ser inga nackdelar, det underlättar ju för besökarna att smidigt kunna klicka sig ner till det stycke/kapitel de vill läsa. Om sedan Google väljer att länka direkt dit så är det bara positivt. Det kan göra att besökarna inte återvänder till sökresultatet för att de inte hittar till informationen de vill åt.

http://googleblog…jump-to-information-you-want-right-from.html
http://googleweb…using-named-anchors-to-identify.html

Nej, enligt mig är den bästa länken helt klart en som ligger under sökrutan på Google.com. Tänk er hur otroligt mycket besökare den skulle ge din sajt. Faktum är att ett vanligt webbhotell inte skulle klara av den anstormningen av besökare.

Detta drömmande för mina tankar till hur mycket en sådan länk skulle vara värd. Var skulle budgivningen sluta om det hölls en auktion? Jag vågar inte gissa, men vad tror ni?

Om detta nu stämmer så blir nästa mål att ranka högt på sökordet ”beatles” med 2,4 miljoner sökningar per månad.

Nackdelarna med Pagerank Hoarding överväger fördelarna med att frivilligt länka till några andra,, väl utvalda sajter. Självklart ska/bör man  inte länka hej vilt till helt orelaterade sidor, men att länka till en relaterad sajt med hög trust höjer även din sajts trust. Att en sajt har hög trust betyder att Google har stort förtroende för den. Detta brukar ofta avspeglas i sajtens pagerank, är den hög så även trustranken hög.

Det finns dock några undantag. Du bör undvika att länka till en direkt konkurrent med bra länktext. Detta styrker då konkurrentens position ytterligare och du får svårare att komma ikapp, alternativt blir omsprungen av denne. Du ska också akta dig för att länka till saker som inte är bra, t.ex spamsajter och bestraffade eller bannade sajter. Det är inte heller bra att ha allt överdrivet mycket utgående länkar från sin sajt.

Klistra in länken nedan i webbläsarens adressfält och byt ut ”SÖKORD” mot det önskade sökordet. Då får du de första 100 sökresultaten i en lista med enbart sidornas titel. Tryck sedan CTRL-F och sök på sin sajts titel så hittar du den förhoppminsvis i topp100-listan.

http://www.google.se/ie?q=SÖKORD&num=100

Vill du se var du placerar dig på en sökfras separerar du bara orden i frasen med plustecken.

http://www.google.se/ie?q=ORD+ORD+ORD&num=100

Domänens ålder (under samma/nuvarande ägare) har sedan länge sagts vara en viktig faktor när det gäller att få Google’s förtroende. Ju längre en domän varit registrerad av samma person, destå mer tror Google att den är ett seriöst projekt och en långsiktig satsning.

Inlänkar kan även påverka sajtens trust. Har inlänkarna funnits länge och har de tillkommit succesivt så tros detta öka trövärdigheten. Detta är anledningen till att man ofta råds att arbeta med länkbyten under en längre period istället för att ”fixa” massor nya inlänkar över en natt. Länkbyten med alltför irrelevanta sajter kan påverka din sajts trovärdighet negativt. Dessa kan Google tolka som överenskomna byten, ämnade för att höja sajternas PR. Finns det länkar som Google kan misstänka vara köpta, i syfta att manipulera PR, så påverkar det säkerligen sajtens förtroende.

Hur ser då dina utlänkar ut? Länkar du till sajter som Google bannat eller på annat sätt bestraffat så kommer det helt klart påverka din sajts trust. Detta gäller (antagligen) inte enbart sajten du länkar till, utan även om den sajten i sin tur länkar till något ”olämpligt” i Google’s ögon. Troligt är dock att ju längre bort från din sajt det länkas till olämpligheter destå mindre kommer det påverka.

Faktorer som är mer osäkra, är om sajten innehåller telefonnummer, e-postadress, adress osv. Dessa kan kännas igen av Google och ge sajten ett seriösare intryck.

Relaterad läsning:
http://weblogtoolscollection.com/a…2/on-sponsored-themes
http://en.wikipedia.org/wiki/TrustRank

Källa: http://www.kenkai.com/google-pagerank-table.htm

Google visar inte heller sitelinks varje gång din sajt dyker upp i sökresultatet. Beroende på vilket sökord/sökfras som används avgör Google om det är aktuellt att visa dessa länkar. På bilden nedan ser du att jag sökt på ”wasabi.nu” och får då dessa länkar, söker jag däremot på ”wasabi” så får jag inte sitelinks. En teori är att sajten i fråga ska ha legat etta på det aktuella sökordet/-frasen under en viss tid för att få dessa sitelinks. Att också ha ett enligt Google kvalitativt innehåll är nog även en fördel.