SEO för nyblivna e-handlare

Om du nyligen har gått och blivit med webbutik så är steget efter att du fått ut butiken och fyllt på med bra kategori och produkttexter att börja bygga länkar till din nya butik. Dagens webbutiker, oavsett om du väljer en open-source eller en betallösning, har så pass bra onsite- och onpage-seo inbyggt från början så fyller du upp din webbutik med innehåll av hög kvalitet så kommer du komma långt.

När man precis kommit igång så snurrar det oftast ett tusen tankar på saker man vill göra för att förbättra butiken på olika sätt. Man vill marknadsföra butiken ordentligt, gärna jobba med konverteringsoptimering för att få så många avslut som möjligt, börja jobba med sociala medier och en hel del andra saker som ligger på listan över saker man vill förbättra eller börja med. Mitt råd är att helt enkelt hoppa över allt annat till en början och satsa på sökmotoroptimering till 80% och lägga de andra 20% på att få hjälp med eller själv bygga upp ett bra AdWords-konto för att börja driva trafik direkt. Det är nämligen ingen större mening att jobba med de andra sakerna i butiken förrän du har trafik där du kan testa och mäta vilka skillnader som blir om du ändrar saker i butiken. De grundläggande sakerna för att få ett avslut är i de allra flesta butiker redan där så det du skall jaga är potentiella kunder istället för att lägga tid och pengar på andra saker.

Anledningen till att jag tycker du skall lägga 80% av din tid och dina pengar på att börja jobba med sökmotoroptimering är för att bra sökmotoroptimering tar tid och som e-handlare vill du självklart komma igång och få affärer så snabbt som möjligt. Och här kommer byggandet av länkar in i leken. Att bygga länkar till sin webbutik är det som till största delen är sökmotoroptimering idag och det är den biten du skall satsa på. Kan du sökmotoroptimering själv så behöver du inte läsa denna posten för då vet du vad som skall göras, för er som inte kan sökmotoroptimering så fortsätter här en liten guide om vad jag tycker du skall tänka på.

Se till att hitta en bra leverantör som kan leverera länkar till dig och som har god förståelse för vad sökmotoroptimering av en ny webbutik innebär. Det handlar om två saker, framför allt i början, och det är att man bygger länkar med relevans och från webbplatser med hög kvalitet. Detta innebär att ni inte skall kolla det länkbygge som jag själv gjort på flera av mina webbplatser, då handlar det mer om levande experiment än att ha högsta kvalitet, och det är högsta kvalitet ni skall satsa på.

Jag förespråkar väldigt ofta att man använder sina kategorisidor som landningssidor och jobbar med ett fåtal sökord eller fraser för varje kategorisida, generellt brukar jag jobba med de allra svåraste orden på startsidan och de som är något lättare i kategorisidor under förutsättning att det är möjligt med perspektivet att webbutikens uppbyggnad är på det sättet att det fungerar att jobba på det sättet. Många missar att använda statiskt innehåll på sina kategorisidor och arbetar enbart med text på produktsidorna men det finns väldigt mycket att tjäna på att ha ett högkvalitativt innehåll på kategorisidorna. Man vill ju att det som kunderna kommer till när dom har sökt på något du säljer i din webbutik är en relevant sida, en webbsida som innehåller de produkter som kunden sökt efter. Och där är kategorisidorna oslagbara eftersom de flesta sökningar är så kallade ”breda sökningar” som till exempel ett varumärke eller en produktgrupp såsom ”köpa levis jeans” eller ”kökshandtag”. Med en kategorisida som landningssida kan du där presentera alla Levis Jeans du har i butiken eller som  i mitt fall, presentera ett urval av de modeller av köksbeslag som erbjuds på Barahandtag.

Så min rekommendation när det gäller att påbörja sitt länkbygge är att du hittar någon som kan erbjuda ett bra länkbygge med relevanta sidor och att man tar det lugnt och försiktigt, det vanligaste misstaget idag när det gäller länkbygge är att man går för fort fram i början och då riskerar att få det onda ögat på sig från Google. Räkna med tre till sex månader innan du har ett bra resultat på sökmotoroptimeringen, får du kontakt med en SEO-leverantör som säger något annat skall du leta vidare.

Översätta webbplatser till andra språk

Om du driver en e-handel eller bara som jag, försöker tjäna pengar på affiliate kan det finnas behov av att översätta den befinliga svenskpråkiga webbplatsen till andra språk. Det är en nödvändighet för att kunna placera sig bra i sökresultaten för det språket. Samtidigt är det en nödvändighet för att vinna besökarnas förtroende så att de köper varoer eller klickar på annonser.

För ett tag sedan gjorde jag ett test där jag försökte få en Google-översatt webbplats att ranka bra. Den tog sig utan problem upp på startsidan för huvudsökordet. Vad detta visade var att Google inte är så bra på att bedöma kvaliteten på de texter som indexeras. Några som däremot är bra på att göra denna bedömning är de besökare som kommer in på webbplatsen. En text som är översatt med Google Translate är en rent plågsamt att läsa. Detsamma gäller Googles egna ”toolbar” för Google Translate som webbplatsinnehavare kan lägga in på sajten. Den kan översätta alla sidor till många olika språk. Hur bra det sedan blir återstår att se. Förhoppningsvis har besökarna överseende med den bristfälliga översättningen när det tydligt framgår att den görs av Google Translate.

När du översätter din webbplats till ett annat språk är det alltså nödvändigt att investera en slant i en ordentlig översättning. Jag har anlitat Contentor för att översätta en webbplats till tyska och danska. Det är en affiliatesajt och tanken var att känna på konkurrensen inom de andra språken. Beställning och leverans gick smidigt och översättningen kändes riktigt professionell, även om jag inte bemästrar språken så bra.

Marknadsför din nya e-butik – själv

Som ny inom e-handel är synlighet A och O för att få igång försäljningen. En nystartad e-butik har sällan ett starkt varumärke som attraherar kunder via enkla varumärkessökningar på Google. Man är hänvisad till att köpa annonser eller se till att synas på relevanta sökbegrepp som konverterar. Det kan vara jobbigt nog, rent tekniskt, att sätta upp en e-butik. Att dessutom köra igång med SEO som nybörjare innebär ytterligare en utmaning.

Mitt tips är att först skapa ett konto på Google AdWords. Där sätter sedan in en passande summa att köpa annonser för. Det är en snabb väg till synlighet på såväl Google som på webbplatser som är relevanta för dig. Det är emellertid viktigt att du läser på lite om AdWords. Både det material Google ger ut på deras hjälpsidor, men även tips från oberoende källor. Det finns mycket pengar att spara på att lära sig hur budgivningen går till, samt att bilda sig en uppfattning om vilka sökord som är värda att buda på över huvud taget.

När du har några AdWords-kampanjer i rullning borde du se en stadig ström av besökare och potentiella kunder till din webbutik. Vid det här läget har du förhoppningsvis uppnått en godtagbar synlighet som genererar försäljning. Då är det dags att börja med sökmotoroptimering. Eftersom startsträckan är ganska lång tycker jag att det är bra att inleda med AdWords.

I det fortsatta arbetet har du nytta av dina annonskampanjer på AdWords. Du kan lätt utvärdera vilka sökord som gett flest kunder. Det är bl.a. de sökorden du vill ranka bra på i det organiska sökresultatet. Jag kommer inte gå in djupare på hur du gör din sökmotoroptimering, men rekommenderar dig att läsa på om främst länkbygge. Detta eftersom du antagligen har en webbutikslösning som är sökmotoroptimerad i grunden.

Mina tidigare blogginlägg om länkbygge

Annat bra om sökmotoroptimering

Jag hoppas på tips, feedback och tillrättavisningar av etablerade e-handlare som har genomgått den inledande prövningen. Kompettera gärna med egna tips och berätta om era erfarenheter som nya inom e-handel. Kommentarsfunktionen är er! Varsågoda :)

 

 

Länkbygge för e-handlare (del 2)

Denna del av länkbygge för e-handlare är av en mer social karaktär. Den går precis som del 1 ut på att skaffa inlänkar till din webbshop. Sociala medier i all ära, men Google är den största inkörsporten för organisk trafik för de flesta e-handlare.

Utnyttja dina nyhetsbrev

Som e-handlare tar du säker vara på e-postadresser som dina kunder lämnar till dig. Dessa används säkert för att skicka ut nyhetsbrev med erbjudanden för att göre dem till återkommande kunder i din webbshop. E-postadresserna eller nyhetsbreven kan också vara ett kraftfullt verktyg för länkbygge. Genom att erbjuda dina kunder extra rabatt eller en gratisprodukt mot att de bloggar om  dig kan du få en blandad mix av länkar. Tänk dock på att Google troligtvis kommer se de länkar som genereras som köpta, om de upptäcker det, men risken att de skulle straffa dig för det ser jag som liten.

Nyhetsbrev

Kontakta utvalda bloggare

En annan taktik är att själv söka upp relevanta bloggare som skriver om sådant som är relevant för din webbshop. Ta kontakt med dessa bloggare och erbjud dem en gratisprodukt eller skraplott mot att de länkar till dig i ett befintligt eller kommande inlägg. Denna metod är långt från ny och många bloggare är numera medvetna om att de kan få bra betalt för en länk. Det gäller främst välkända bloggare, men även småbloggarna kan börja kräva större kompensation. Det är ändå värt att testa, kräver de för mycket är det bara att strunta i dem.

Utlys en bloggtävling

Att utlysa en bloggtävling som går ut på att på bästa sätt beskriva en av dina produkter är ytterligare en väg att gå. Bloggare (främst inom mode) verkar vara förtjusta i tävlingar. I prispotten kan du då lägga produkter av större värde eftersom du troligtvis kommer få många länkar gratis av dem som inte vinner något pris. Presentera även vinnaren på företagsbloggen eller liknande. Bloggare gillar uppmärksamhet av den sorten.

 

Hoppas detta inlägg har gett dig lite nya idéer på hur du kan bygga länkar till din webbshop.

Länkbygge för e-handlare (del 1)

E-handlares länkbygge skiljer sig lite åt från t.ex. affiliates. Affiliates har ofta ett flertal sajter som de marknadsför medan e-handlare har en enda butik som ska synas. Denna butik vill man inte alltid smutsa ner med en massa mindre relevanta utlänkar som distraherar de potentiella kunderna. Men även affiliates har sina särskilda älsklingssajter, jag jobbar också lite efter denna modell.

För att komma runt detta kan man skapa ett mindre antal sajter som används för länkbyten. Då kan man placera utlänkar på dessa och i gengäld få inlänkar till sin webbshop. Mitt tips är att du skapar fem sajter inom ganska spridda nischer. En bred spridning gör det möjligt att erbjuda länkar till många olika länkbytare.

Skapa vanliga sajter, inte bloggar. Jag menar inte att du ska undvika WordPress eller liknande publiceringsverktyg, men tvätta bort bloggkänslan och -upplägget så gott det går. Använd sidor istället för inlägg för att få en statisk sajt. Då vet de du byter länkar med att deras länk finns t.ex. ett klick från startsidan, till skillnad från om de får ett inlägg som så småningom börjar vandra längre och längre bort från startsidan.

Bygg länkar till dina nischade sajter för att ge dem styrka. Har dem väldigt få inlänkar när du ska byta länkar kommer få vilja göra byten med dig. Ett första mål kan vara att skapa länkar från 10 olika domäner till vardera av dina nischsajter. Fortsätt sedan bygga länkar till dem i ett tempo som passar dig. Ju fler inlänkar de får desto attraktivare blir det för andra att få länkar från dem. Du kan alltså göra få värdefullare länkar om du kan erbjuda detsamma i utbyte.

Dessa sajter kan du sedan använda för att byta till dig många länkar. En sajt med 10 inlänkar och 5-10 sidor borde räcka till att länka ut 20-25 gånger från. Med fler utlänkar börjar sajtens attraktionskraft stadigt minska. Andra vill helt enkelt inte ha länkar från så små sajter som dessutom har relativt få inlänkar. Med fem nischsajter kan du med andra ord byta till dig omkring 100-125 länkar.

Eftersom jag vill vara tydlig och gillar att skissa upp mina idéer och förslag kommer här en bild på hur detta kan se ut.

Länkbygge e-handlare

Jag har sagt förut att jag inte är expert på e-handel och har heller ingen erfarenhet av detta fenomen. Däremot tror jag att denna länkstrategi är fullt möjlig för e-handlare att göra på egen hand. Det beror helt och hållet på hur mycket tid du kan/vill lägga på informations-hämtning, uppbyggnad av sajter och mailkonversationer med länkbytare. Om tiden inte räcker till rekommenderar jag att du lägger ut arbetet på någon annan, avstå från att vara en GDS:are. Då kan du välja att lägga tid på själva länkbytesproessen för att ha full kontroll över vilka sajter du blir länkad från.

Är din webbshop värd förstaplatsen?

Driver du en webbshop och strävar efter viktiga förstaplatser på Google? Det är bra, men du bör alltid ställa dig frågan om de olika sidorna är värda att ligga på förstaplatsen, sett ur Googles ögon. Ofta ska man behandla Google som en helt vanlig kund. Både kunden och Google vill ha mycket information som de kan värdera för att fatta sina respektive beslut. Kunden fattar ett köpbeslut genom att ta del av prisuppgifter, tillverkare och teknisk beskrivning medan Google fattar beslut om ranking utefter nyckelord, innehållsmängd, bilder och länkpopularitet. Det kan vara svårt att sökmotoroptimera en webbshop eftersom man helst vill hålla sajten så ren som möjligt för att framhäva sitt produktsortiment. Samtidigt gynnas den starkt av mycket text. Här spelar designen en viktig roll. Den ska tillåta dig att lägga in relativt mycket text samtidigt som produkterna synliggörs.

Innehåll

Jag förutsätter att din webbshop är korrekt kodad med titlar, meta-descriptions och rubriker m.m. Nu ligger istället fokus på att få till minst 100 ord som beskriver varje produktkategori. Denna text placeras förslagsvis i en informationsruta direkt under produktkategorins huvudrubrik. Här gynnas du av en bred design eftersom texten då inte inkräktar i höjdled och på så sätt trycker ner produkterna. Det ska finnas mycket text samtidigt som produkterna syns utan att den potentiella kunden behöver scrolla på sidan.

Jag tycker Flowerhouse har lyckats ganska bra, t.ex. med sin sida om begravningsblommor. Det finns dock förbättringar att göra. Utan att vara någon expert på e-handel så måste jag ändå säga att jag tycker texten trycker ner produkterna på tok för mycket. I detta exempel skulle jag ha lagt produkterna innan första underrubriken. Det vill säga, först en övergripande kategoribeskrivning, sedan produkter, och till sist lite mer text under produkterna.

  • Minst 100 ord beskrivande text i produktkategorierna.
  • Minst 100 ord lång produktbeskrivning.
  • Genomtänkta och korrekta rubriker på både kategori- och produktsidor.
  • Genomtänkta titlar med tydlig hierarki; t.ex. ”Begravningsbukett medium – Begravningsblommor – Flowerhouse.se”
  • Placera texten så att den inte döljer dina produkter.

Navigation

För att vara värd förstaplatsen måste du vara tydlig mot Google och dina besökare. En genomtänkt navigering är också viktigt, inte minst för att förbättra avslutsfrekvensen. Du har säkert lagt många timmat på att analysera hur kunder beter sig när de kommer till din webbshop. Lägg även några timmar på att analysera hur Google uppfattar din navigation. 

  • Riktiga länkar. Inte Javascript eller Flash.
  • Vanlig text som ankartext i navigationslänkar. Dessa ska även innehålla nyckelord som är relevanta för målsidorna.
  • Tydlig hierarki och tydliga produktkategorier.

URL:er

Din webbshops URL:er (webbadresser) bör vara sökmotorvänliga. Varje sida ska självklart ha en unik och statisk adress. Driver du en webbshop som är byggd med frames (ramar) är det bara att beklaga. Du känner igen frames-baserade sajter på att adressen i webbläsaren inte förändras när du navigerar dig runt på sajten. Det finns dock frames-baserade sajter som visar olika adresser. Vill du ha frames-funktionen rekommenderar jag dig att istället använda dig av scrollbara divar.

Sökmotorvänliga statiska och unika URL:er gynnar din webbshop när andra länkar till dina produkter. Du möjliggör för andra att djuplänka direkt till en specifik produkt och du ökar chansen att länkens ankartext innehåller relevanta sökord.

Avslutningsvis

Hoppas detta inlägg gett dig lite nya idéer. Försök se objektivt på din webbshop och fråga dig själv om den verkligen är värd att ligga etta på Google. När du helt ärligt kan säga att den är värd det har du mycket av arbetet bakom dig. Då är det bara att gå vidare med relevanta och starka länkar.

Lästips 16 december

Här kastar jag ut några SEO- och internetrelaterade lästips.

Sökmotorkonsult.se
På Sökmotorkonsult bloggar Magnus Bråth om sökmotoroptimering. Bra gör han det dessutom. Här hittar man ofta intressant läsning och bra SEO-tips.

Nikke Index
Nikke lindqvist bloggar om sökmotoroptimering och Internet i allmänhet. Han är dessutom expert på ”Google-städning” inom vilket han erbjuder konsulttjänster.

En e-handlares bekännelser
Dan Nilsson har varit e-handlare sedan 2002 och har parallellt med sin entreprenöriella resa även hunnit skaffa sig en examen i Service Management med inriktning mot detaljhandel. Idag driver han ett e-handelsföretag och bloggar om e-handel.

Min resa till frihet
Andreas Bard är en entreprenör som brinner för att skapa och driva företag. På hans blogg får ni läsa om hans dagliga arbete som entreprenör.

Internetworld
Nätutgåvan av papperstidningen Internetworld. Tidningen riktar sig lite mer mot större företag och organisationer men kan vara mycket intressant för mindre aktörer som jag. De har t.ex. en artikel om WordPress från internetkonferensen Le Web i Paris. Har inte läst den så noga men där dödförklarar i alla fall Matt Mullenweg de kommersiella publiceringsverktygen.

Expert.se ligger nere

Idag på annandag jul ligger Experts webbplats, Expert.se, nere. Den går inte att komma åt alls, utan man dirigeras bara till en error-sida. Sajten är gjord i ASP.NET. Om den är överbelastad eller om en felkompilerad version släppts utan att först kontrollerats ver jag inte. Det kan även vara så att det lagts in en schemalagd aktivitet inför mellandagsrean som inte funkar som den ska.