SEO för nyblivna e-handlare

Om du nyligen har gått och blivit med webbutik så är steget efter att du fått ut butiken och fyllt på med bra kategori och produkttexter att börja bygga länkar till din nya butik. Dagens webbutiker, oavsett om du väljer en open-source eller en betallösning, har så pass bra onsite- och onpage-seo inbyggt från början så fyller du upp din webbutik med innehåll av hög kvalitet så kommer du komma långt.

När man precis kommit igång så snurrar det oftast ett tusen tankar på saker man vill göra för att förbättra butiken på olika sätt. Man vill marknadsföra butiken ordentligt, gärna jobba med konverteringsoptimering för att få så många avslut som möjligt, börja jobba med sociala medier och en hel del andra saker som ligger på listan över saker man vill förbättra eller börja med. Mitt råd är att helt enkelt hoppa över allt annat till en början och satsa på sökmotoroptimering till 80% och lägga de andra 20% på att få hjälp med eller själv bygga upp ett bra AdWords-konto för att börja driva trafik direkt. Det är nämligen ingen större mening att jobba med de andra sakerna i butiken förrän du har trafik där du kan testa och mäta vilka skillnader som blir om du ändrar saker i butiken. De grundläggande sakerna för att få ett avslut är i de allra flesta butiker redan där så det du skall jaga är potentiella kunder istället för att lägga tid och pengar på andra saker.

Anledningen till att jag tycker du skall lägga 80% av din tid och dina pengar på att börja jobba med sökmotoroptimering är för att bra sökmotoroptimering tar tid och som e-handlare vill du självklart komma igång och få affärer så snabbt som möjligt. Och här kommer byggandet av länkar in i leken. Att bygga länkar till sin webbutik är det som till största delen är sökmotoroptimering idag och det är den biten du skall satsa på. Kan du sökmotoroptimering själv så behöver du inte läsa denna posten för då vet du vad som skall göras, för er som inte kan sökmotoroptimering så fortsätter här en liten guide om vad jag tycker du skall tänka på.

Se till att hitta en bra leverantör som kan leverera länkar till dig och som har god förståelse för vad sökmotoroptimering av en ny webbutik innebär. Det handlar om två saker, framför allt i början, och det är att man bygger länkar med relevans och från webbplatser med hög kvalitet. Detta innebär att ni inte skall kolla det länkbygge som jag själv gjort på flera av mina webbplatser, då handlar det mer om levande experiment än att ha högsta kvalitet, och det är högsta kvalitet ni skall satsa på.

Jag förespråkar väldigt ofta att man använder sina kategorisidor som landningssidor och jobbar med ett fåtal sökord eller fraser för varje kategorisida, generellt brukar jag jobba med de allra svåraste orden på startsidan och de som är något lättare i kategorisidor under förutsättning att det är möjligt med perspektivet att webbutikens uppbyggnad är på det sättet att det fungerar att jobba på det sättet. Många missar att använda statiskt innehåll på sina kategorisidor och arbetar enbart med text på produktsidorna men det finns väldigt mycket att tjäna på att ha ett högkvalitativt innehåll på kategorisidorna. Man vill ju att det som kunderna kommer till när dom har sökt på något du säljer i din webbutik är en relevant sida, en webbsida som innehåller de produkter som kunden sökt efter. Och där är kategorisidorna oslagbara eftersom de flesta sökningar är så kallade ”breda sökningar” som till exempel ett varumärke eller en produktgrupp såsom ”köpa levis jeans” eller ”kökshandtag”. Med en kategorisida som landningssida kan du där presentera alla Levis Jeans du har i butiken eller som  i mitt fall, presentera ett urval av de modeller av köksbeslag som erbjuds på Barahandtag.

Så min rekommendation när det gäller att påbörja sitt länkbygge är att du hittar någon som kan erbjuda ett bra länkbygge med relevanta sidor och att man tar det lugnt och försiktigt, det vanligaste misstaget idag när det gäller länkbygge är att man går för fort fram i början och då riskerar att få det onda ögat på sig från Google. Räkna med tre till sex månader innan du har ett bra resultat på sökmotoroptimeringen, får du kontakt med en SEO-leverantör som säger något annat skall du leta vidare.

Översätta webbplatser till andra språk

Om du driver en e-handel eller bara som jag, försöker tjäna pengar på affiliate kan det finnas behov av att översätta den befinliga svenskpråkiga webbplatsen till andra språk. Det är en nödvändighet för att kunna placera sig bra i sökresultaten för det språket. Samtidigt är det en nödvändighet för att vinna besökarnas förtroende så att de köper varoer eller klickar på annonser.

För ett tag sedan gjorde jag ett test där jag försökte få en Google-översatt webbplats att ranka bra. Den tog sig utan problem upp på startsidan för huvudsökordet. Vad detta visade var att Google inte är så bra på att bedöma kvaliteten på de texter som indexeras. Några som däremot är bra på att göra denna bedömning är de besökare som kommer in på webbplatsen. En text som är översatt med Google Translate är en rent plågsamt att läsa. Detsamma gäller Googles egna ”toolbar” för Google Translate som webbplatsinnehavare kan lägga in på sajten. Den kan översätta alla sidor till många olika språk. Hur bra det sedan blir återstår att se. Förhoppningsvis har besökarna överseende med den bristfälliga översättningen när det tydligt framgår att den görs av Google Translate.

När du översätter din webbplats till ett annat språk är det alltså nödvändigt att investera en slant i en ordentlig översättning. Jag har anlitat Contentor för att översätta en webbplats till tyska och danska. Det är en affiliatesajt och tanken var att känna på konkurrensen inom de andra språken. Beställning och leverans gick smidigt och översättningen kändes riktigt professionell, även om jag inte bemästrar språken så bra.

Företagare – se över ert innehåll

Överlag tycker jag företagare är ganska dåliga på att beskriva sin verksamhet på sina webbplatser. Det gäller inte minst de företag som inte bedriver försäljning över internet – vilka är den huvudsakliga målgruppen för detta inlägg. Nu är tiden verkligen inne att ta krafttag kring den egna företagswebbplatsen. Folk har nämligen sökt information om produkter och tjänster på nätet i flera år, så varför inte haka på trenden och öka er försäljning. Många känner nog igen sig i att googla efter information om produkter eller tjänster, även om de inte tänkt köpa dessa över internet. Det kan handla om att man vill veta vilka företag i en viss stad som säljer den typ av produkt eller tjänst man är ute efter.

Innehåll till webbplatsNu tänkte jag komma med några tips på hur du kan öka dina chanser till försäljning över internet. Jag utgår både från ett användarperspektiv och ett sökmotorsynlighetsperspektiv. Ofta möts man av beskedet ”ring oss för mer information” när man besöker en företagswebbplats. Varför inte utnyttja sin företagshemsida och ge kunderna all tänkbar information där? Då ökar chansen att kunden besöker din butik, samtidigt som du slipper svara i telefon och tala om vilka produkter och tjänster ni erbjuder.

Ta dig tid och gå igenom vad som ska finnas med på webbplatsen, samt hur informationen ska struktureras. Om du driver en flyttfirma bör du t.ex. informera om flytthjälp och flyttstädning på olika sidor för att kunden enkelt ska hitta rätt tjänst. Oavsett om du skriver texterna själv, eller hyr in en skribent för jobbet, är det viktigt att du strukturerar upp innehållet. Det är du som har kunskap om företagets produkter och tjänster i detalj. För att skribenten ska kunna producera texter som är anpassade för ditt företag måste du vara delaktig i skrivarbetet och bistå med detaljer som priser, leveranstider, returrätt m.m.

En webbplats som är välfylld med information har stora möjligheter att placera sig högt upp i Googles sökresultat. Inom många branscher är det textmängden på webbplatsens sidor som helt styr vilket företag som visas högst upp. Det i kombination med att kunderna får all nödvändig information på webbplatsen ökar dina chanser att få fler kunder, oavsett om du säljer i vanlig butik eller över internet.

När detta är gjort har du en webbplats som är användarvänlig ur informationssynpunkt. Du har också en webbplats som gillas av Google eftersom det finns mycket text att värdera. I ett kommande steg kan dessa texter optimeras för att ytterligare bättra på sökmotor-placeringarna, främst genom att använda de nyckelord som användarna söker efter på Google. Det är en annan vetenskap som du bör anlita en sökmotoroptimerare att göra. Sökmotoroptimeraren kan dessutom hjälpa dig vidare med länkar för att ytterligare öka dina chanser att synas högt i sökresutlaten för relevanta nyckelord.

Domain Service Notice

Domain Service Notice erbjuder en värdelös tjänst som går ut på att du betalar för att få din domän registrerad hos sökmotorer. Om du mot förmodan skulle nappa på detta erbjudande betalar du för ingenting. Mailet ser ut som en faktura men är i själva verket ett erbjudande – vilket framgår i det finstilta längst ner.

Många av er har säkert fått detta mail och snabbt flyttat det till papperskorgen. Förhoppningsvis uppmärksammar den här bloggposten ändå någon som håller på att falla för bluffen. Jag vet inte om man riskerar mer än att förlora sina inbetalade pengar. Men i värsta fall kanske informationen kan användas för att överföra domännamnet till bluffmakarna.

Domain Service Notice

Domain Service Notice

Tips till dig som ska köpa SEO

Köpa SEOIdag är viljan att köpa SEO starkare än någonsin bland svenska företag. Både stora och små företag väljer att köpa in SEO från konsulter i jakten på ökad försäljning över nätet. Det skiljer dock ganska mycket mellan SEO för småföretag och storföretag. De små företagen saknar ofta de starka varumärken som stora företag har byggt upp under lång tid – kanske till och med innan webbens uppkomst. I detta blogginlägg riktar jag mig främst till mindre och ganska nystartade företag.

För dig som småföretagare är det extra viktigt att hushålla med marknadsföringspengarna. Då är det viktigt att veta vilka SEO-tjänster man ska köpa – samt kunna avgöra vilket SEO-bolag som kan leverera ett bra resultat.

Välj de sökord som är bäst för dig?

Bara för att man har som mål att synas högt upp på sökord med stora sökvolymer betyder det inte att det är den bästa strategin för att öka försäljningen. De stora och generella sökorden är oftast betydligt mer konkurrensutsatta än mer nischade sökord. Vi antar att du driver en nätbutik som säljer bestick. Då kommer du säkert att tänka på sökord som ”bestick”, ”matknivar”, ”knivar”, ”skedar”, ”gafflar”. Dessa ord är väldigt generella och indikerar inte att den som söker egentligen vill köpa bestick. Genom att optimera för denna typ av sökord är risken stor att du får en minskad avslutsfrekvens, d.v.s. att en lägre procent av besöken leder till ett köp. Du har betalat för alla besök, men får bara utdelning på ett fåtal av dem.

Istället kan det vara bättre att nischa sig på fler sökord som har mindre sökvolym. Ofta kan du bland de nischade sökorden hitta kända varumärken att optimera för. Genom att undersöka sökvolymen på dina olika produkter och tillverkare kan du hitta sökord med låg konkurrens som dessutom är mer riktade mot köpsugna kunder. Det kan t.ex. handla om sökord som ”bestick Gense”, ”bestickset Alessi” och ”Iittala glas”.

Google SEO först – sociala medier senare

Mitt råd är att först lägga allt krut på Google och vänta med marknadsföring i sociala medier. Du får mer för dina pengar inom SEO och Google är en betydligt större ekosystem. Mer om detta finns att läsa på Disruptive.nu.

Vad kostar SEO?

Det är en fråga som är helt omöjlig att svara på eftersom olika sökord och företagssajter kräver olika stor arbetsinsats. Det är viktigt att u sätter dig ner och skapar en kravspecifikation över de mål du har med din sökmotoroptimering. Ta in offerter från flera olika SEO-leverantörer och jämför dessa. Det kan vara svårt att som hel grön på området veta vad som utlovas enligt offerten. För att få mer kött på benen kan det vara bra att anlita en fristående konsult som får komma med åsikter om SEO-leverantörens erbjudande. Du kan också posta en tråd på SEO-forum och be forum-medlemmarna komma med synpunkter. I mån av tid svarar jag gärna så gott jag kan på dina frågor. Skicka mig ett mail till kristoffer@wedholm.net.

Glöm inte konverteringsoptimeringen

Konverteringsoptimering är att förbättra användarupplevelsen av webbplatsen. Mer specifik handlar det om att underlätta för kunder att genomföra ett köp. Det innebär också att kunderna enkelt hittar de varor som önskas.

Konverteringsoptimering och sökmotoroptimering är två skiljda saker. Många SEO-leverantörer erbjuder även konverteringsoptimering, men då som extratjänst skiljd från sökmotoroptimeringen. Om du har en webbplats som brister i användarvänlighet är risken stor att du inte får ut så mycket av de bra positionerna du fått  genom din sökmotoroptimering.

Ställ frågor och engagera dig

När du hittat en SEO-leverantör är det viktigt att du engagerar dig i arbetet. Låt inte leverantören glömma att du är kund hos dem och att du är angelägen om att få bra resultat. Ställ frågor till leverantören om det är något som är oklart. Var inte rädd för att ställa dumma frågor. Det borde vara en självklarhet för alla SEO-bolag att deras kunder inte besitter någon djupare kunskap om SEO. I så fall hade antagligen du som kund gjort jobbet själv eller lagt ut avgränsade/specifika delar av SEO-arbetet.

Sökmotoroptimering för den lilla lokala företagaren

Är du småföretagare inom en bransch som inte har så mycket med internet att göra annat än att det är en plats där kunder kan hitta dig? I så fall finns det några saker du kan göra utan att besitta avancerade tekniska kunskaper. Ditt företaget behöver är dock en egen domän med webbplats.

Arbete på webbplatsen (on-page)

Börja med att se över innehållet på webbplatsen. För att Google ska kunna göra en bra bedömning av vilka ord som är relevanta för din verksamhet är det viktigt med utförlig text. Det räcker inte alltid att beskriva produkter och tjänster rent tekniskt, utan försök även skriva om fördelarna med din produkt utifrån ett kundperspektiv. Om du skriver ”ring oss för mer information” så är det just informationen du kan tänkas ge muntligt som ska läggas ut som text på webbplatsen. Kom även ihåg att nämna produkten och sökorden i texten.

Dela upp dina olika produktkategorier på olika sidor istället för att samla allt på en sida. Skapa unika titlar och rubriker som innehåller produktens sökord. Rada inte bara upp sökorden i rubriken utan försök komponera en naturlig fras som innehåller de viktigaste sökorden. Om du delat upp dina produkter på olika sidor behöver du inte klämma in så många sökord i varje rubrik.

Ha en kontaktsida som är lätt att komma till, t.ex. från webbplatsens navigeringsmeny. Det skadar inte heller att ha med adress och telefonnummer i sidfoten.

seo för små lokala företag

 

Arbete utanför webbplatsen (off-page)

När du fått ordning på din webbplats innehåll går du över till nästa fas som går ut på att få andra webbplatser att länka till din. Det finns många och avancerade metoder för att skaffa länkar, men vanligtvis kommer företag som är verksamma på lokal nivå ganska långt med relativt få ingående länkar.

Mitt förslag är att du använder dig av länkkataloger som svenskasajter.com och 1000lankar.com. Där kan du gratis lägga till din webbplats och få en länk till den.

Om du har tid och ork att skriva texter kan du använda dig av artikelkataloger. Fördelen med dessa är att du kan skapa länkar som innehåller relevanta sökord. Du kan även länka till en sida för en viss produkt eller tjänst för att stärka just den i sökresultaten. Här hittar du en lista över svenska artikelkataloger. De fungerar oftast så att du registrerar ett användarkonto. Därefter kan du logga in och skicka in texter som är relevanta för din verksamhet samt innehåller en länk till företagets hemsida. Artikelkatalogerna har ofta regler som måste följas, bl.a. att texten måste vara minst 300 ord lång och innehålla max 2 länkar.

 

Detta är enkla åtgärder som kommer öka dina möjligheter att synas bättre på Google. Det är förändringar som många kan göra helt på egen hand – och det kostar inget förutom den arbetstid du lägger ner.

SVT Plus om dold reklam i bloggar

I kvällens Plus i SVT handlade det bland annat om reklam i blogginlägg. Deras fokus låg på att ungdomar som bloggar om mode, smink och inredning får gåvor och pengar av företag för att skriva om deras produkter. I programmet pratades det mest om detta som förtäckt traditionell reklam, vilket det ofta är, men de missade helt SEO-faktorn. Företag som vill att bloggare ska skriva positivt om deras kläder och varumärke är främst ute efter traditionell exponering. Däremot nämndes också spelbolag bland de som är på jakt efter sponsrade blogginlägg. Dem är främst intresserade av länkarna, inte själva exponeringen. Det visar sig tydligt när en intervjuad person som fått erbjudande från en pokersajt säger att hon inte ens skriver om poker.

Det finns alltså en delning i de s.k. sponsrade blogginläggen. De som vill locka bloggarens besökare att bli kunder, och de som vill åt länkjuicen och stärka sina placeringar på Google. Det kan tyckas vara reklam som reklam, men i min mening är spelbolagens förslag mer i sin ordning. För dem är inte själva blogginläggen marknadsföringen, utan den inverkan länkarna i blogginläggen har på deras googleplacering.

När det kommer till klädföretagens grupp är det tydligt att det är ett brott mot marknadsföringslagen. Frågan är vem som är ansvarig för att det ska framgå att det är reklam som visas, publicisten eller annonsören? Detta ansar borde rimligtvis ligga på publicisten, d.v.s. den som upplåter sin blogg för annonsering. SVT Plus var ju uppenbart emot företagen och utmålade dem som de största skurkarna. Lite störande är programledaren Åsa Avdic i ett samtal med ett reklamköpande företag menar på att de har huvudansvaret eftersom de gör affärer med ”unga personer som inte har superkoll på lagen”. Grejen är ju att alla, oavsett ålder, är skyldiga att känna till lagen. Moraliskt kanske det är fel och företagen drar nytta av situationen, men lag och allmän moralisk uppfattning går inte alltid hand i hand. Lag är lag och tycka kan du göra på toaletten.

Spelbolagens agerande är lite annorlunda. De är oftast inte ute efter att locka bloggens läsare, utan siktar mycket högre. De betalar främst för länkarna i inläggen eftersom de får spelbolagets sajt att ranka högre på Google. För dem spelar det mindre roll om bloggaren bestämt avråder sina läsare att spela poker på nätet, så länge de får en länk. Är det då i strid mot marknadsföringslagen?

Jag tycker det finns en tydlig skillnad i syftet med de köpta blogginläggen. Den ena sorten är direkt till för att sälja produkter till läsarna, medan den andra inte alls (eller nämnvärt) bryr sig om läsarnas agerande.

Det var ett intressant inslag i Plus och jag rekommenderar alla att läsa artikeln och se programmet. (avsnittet borttaget från SVT Play)

Det är inget nytt fenomen direkt. Redan 2010 skrev Resumé om Charlotte Perelli och Pernilla Wahlgrens smöriga inlägg.

Effektivisera genom textinköp

kugghjulAtt effektivisera arbetsuppgifterna är viktigt för alla små företag som vill växa. Allteftersom arbetsbördan växer för enmansbolaget blir tidsbristen alltmer påtaglig. Då är det dags att fokusera på det som är kärnan i verksmheten. Det bör rimligtvis vara det du är bäst på och kan göra effektivt. För min del är val av nisch, lansering av sajter och länkbygget mina starka sidor. Det är saker jag gillar att jobba med och, arbetsuppgifter jag med tiden effektiviserat. När jag väl arbetar ska så mycket som möjligt hinnas med.

Därför har jag under 2012 blivit en flitig textköpare. Att skriva texter är tidskrävande, men kräver sällan någon specialkompetens. Det beror såklart vilken typ av sajt det handlar om, men så länge man klarat sig igenom grund- och gymnasieskolan med godkända betyg bör inte språkkunskaperna vara något större problem. Inläsning på ämnet är däremot viktigt om man ska ha kvalitativt innehåll till seriösa sajter.

3 skribenttips

Erik Bergman – Sökmotoroptimerare och affiliate bosatt på Malta. Har en liten armé av fingerfärdiga skribenter. Jag har köpt s.k. SEO-texter (blogginlägg) av Erik för 30 öre/ord. Besök Erik på erikbergman.se

Daniel Larsson – En god vän till mig som nyligen mjukstartat som affiliate och skribent. Magisterexamen i filosofi, musiker och anställd hos en morgontidning. Har svårt att släppa ifrån sig texter som inte håller måttet. Hans priser varierar mellan 40 och 90 öre per ord beroende på ämnets komplexitet. Besök Daniel på daniellarsson.org

Jonas Grenfeldt – Driver webbyrån GDF som bl.a. levererar webbplatser, SEO-tjänster och copywriting. Pris enligt offert, men vanligtvis ligger dett omkring 50 öre/ord. Besök Jonas på gdf.nu

Min ungdoms entreprenörskap – del 2

När jag ändå har avslöjat andra pinsamma entreprenörsprojekt från förr är det väl bara att fortsätta. När jag var 14 år drev jag och en kompis en datortidning kallad Power Games. Totalt producerades ett 15-tal nummer under det år tidningen existerade. Vi hade till och med några prenumeranter, t.ex. var min kompis mormor en trogen läsare trots att hon aldrig suttit framför en dator. Nördfaktorn är stor även idag. Men då det begav sig var den gigantisk. Datorer var ju fortfarande inte så coola, det blev de först när folk kunde använda dem för att umgås med varandra i communitys m.m. Då fick de en plats i hjärtat även hos klassens coolingar.

I decembernumret recencerades den nya flygsimulatorn Flight Unlimited som vi beskriver som den bästa någonsin. Det stämmer nog väldigt bra, spelvärlden hade aldrig sett sådan detaljrikedom i ett simulatorspel. Ett annat revolutionerande spel från samma tid var Need for Speed, som fortfarande (17 år senare) släpps i nya versioner.

Power Games

Och så en bild på ett uppslag i tidningen. Klicka på bilderna för högupplöst njutning.

Power Games

Min ungdoms entreprenörskap – Del 1
Min första tusenlapp på affiliate

Marknadsför din nya e-butik – själv

Som ny inom e-handel är synlighet A och O för att få igång försäljningen. En nystartad e-butik har sällan ett starkt varumärke som attraherar kunder via enkla varumärkessökningar på Google. Man är hänvisad till att köpa annonser eller se till att synas på relevanta sökbegrepp som konverterar. Det kan vara jobbigt nog, rent tekniskt, att sätta upp en e-butik. Att dessutom köra igång med SEO som nybörjare innebär ytterligare en utmaning.

Mitt tips är att först skapa ett konto på Google AdWords. Där sätter sedan in en passande summa att köpa annonser för. Det är en snabb väg till synlighet på såväl Google som på webbplatser som är relevanta för dig. Det är emellertid viktigt att du läser på lite om AdWords. Både det material Google ger ut på deras hjälpsidor, men även tips från oberoende källor. Det finns mycket pengar att spara på att lära sig hur budgivningen går till, samt att bilda sig en uppfattning om vilka sökord som är värda att buda på över huvud taget.

När du har några AdWords-kampanjer i rullning borde du se en stadig ström av besökare och potentiella kunder till din webbutik. Vid det här läget har du förhoppningsvis uppnått en godtagbar synlighet som genererar försäljning. Då är det dags att börja med sökmotoroptimering. Eftersom startsträckan är ganska lång tycker jag att det är bra att inleda med AdWords.

I det fortsatta arbetet har du nytta av dina annonskampanjer på AdWords. Du kan lätt utvärdera vilka sökord som gett flest kunder. Det är bl.a. de sökorden du vill ranka bra på i det organiska sökresultatet. Jag kommer inte gå in djupare på hur du gör din sökmotoroptimering, men rekommenderar dig att läsa på om främst länkbygge. Detta eftersom du antagligen har en webbutikslösning som är sökmotoroptimerad i grunden.

Mina tidigare blogginlägg om länkbygge

Annat bra om sökmotoroptimering

Jag hoppas på tips, feedback och tillrättavisningar av etablerade e-handlare som har genomgått den inledande prövningen. Kompettera gärna med egna tips och berätta om era erfarenheter som nya inom e-handel. Kommentarsfunktionen är er! Varsågoda :)